周黑鸭发布2024年财报：以产品创新打造差异化竞争优势

2025年3月27日，周黑鸭发布2024年度财报。报告期内，公司全年总营收达人民币24.51亿元，净利润人民币9820.4万元。

2024年面对复杂多变的市场环境和内部变革挑战，周黑鸭聚焦 核心业务与创新领域，在稳健发展的同时，不断开拓新边界。尤其在供应链深度整合中实现关键突破，全年毛利率上升4.4个百分点至56.8%。与此同时，公司在产品创新、渠道拓展和会员运营方面也取得显著成效，为高质量发展奠定基础。

当前，消费观念正在发生深刻变化，追求性价比的反向消费、注重消费体验、情感连接的疗愈经济等消费新趋势持续涌现，对传统消费企业产生了变革性影响。作为中国卤味实力企业，周黑鸭坚持以用户需求为锚点，通过产品结构优化与场景创新，力求实现“经典产品稳基本盘，创新产品拓增量”的战略目标，打造“中国卤味周黑鸭”。

2024年，周黑鸭以“麻、辣、甜”融合的独特黑鸭味型为核心，强化“周黑鸭经典味”系列产品布局。公告显示，该系列终端含税销售额占比超70%，持续夯实消费者对品牌风味的认知。

在产品创新方面，周黑鸭在过去一年取得显著突破。周黑鸭联合盐津铺子推出“周黑鸭经典风味虎皮鳕鱼豆腐”、联名玛氏推出“周黑鸭联名款甜辣味彩虹糖”等，成功实现经典味型向休闲零食领域的延伸拓展，有效触达更广泛的消费群体。

在产品矩阵扩充上，2024年公司重点发展鸡副系列产品线，相继推出麻辣鸡丝、干煸辣子鸡等创新单品。市场反馈积极，截至2024年12月31日，麻辣鸡丝与干煸辣子鸡合计月销量突破18万盒，展现出强劲的市场吸引力。

在卤制食品行业面临产品同质化与品质挑战的背景下，周黑鸭凭借独特的风味、品类创新以及严格的品质把控，不断强化品牌差异化竞争优势，最终突围重围筑牢高品质产品护城河。

2024年周黑鸭通过持续的产品创新满足了消费者多元化的需求，并不断地打开新的增长极，实现企业的连续性增长。未来，周黑鸭将以经典产品筑牢根基，以创新驱动开拓边界，不断擦亮中国卤味品牌名片。（河北网络广播电视台）