“边柜潮流”席卷网红家居，传统台式净水器该如何破局？

在追求个性与生活品质的时代，社交媒体的蓬勃发展，无疑是在扩大对人们审美与家居观念的影响，奶油风、极简风、法式风等网红家居风格，已如潮水般涌入大众视野，形成各种家装潮流。

对于与家居生活紧密连接的家电行业，一场热门家居潮流的掀起，足以意味着新的用户需求与新机遇的降临，因此通常也会带动着诸多产业链的出现或变革。

就近些年来说，较为典型的“边柜潮流”，就以一己之力，带动了传统台式净水器结构的里程碑式创新。

这场变革的背后，到底源于怎样的机缘巧合？

挖掘新潮流下新痛点

直击用户真需求

“边柜潮流”，即主要围绕餐边柜的网红设计而备受追捧的新型家居风尚。

越来越追求精神富足与注重家居幸福感的人们，渴望在家中寻得一方舒适、美观的角落，边柜作为家居空间中灵活且实用的存在，自然而然成为了打造理想家居的关键元素。

随着人们健康意识的提升，对饮食饮水也愈发重视，净水器等产品早已成为众多家庭的必备家电。并且在把边柜打造成居家水吧台、咖啡角等热门家装主题的风潮下，餐边柜也就一跃成为了放置净水器、咖啡机等小家电的热门选择。

因此除了与整体家居风格相符的基础柜体，在实用上，筛选适合的小家电成了人们的一大难题。第一，难在家电外观的家居适配度与百搭性；第二，难在空间限制下仍要满足的美学与实用需求；第三，难在琳琅满目的相似商品与品牌的选择。

在以上痛点中，针对第一点“外观”的改良成了诸多品牌的首选，想要在充满竞争的市场环境中一眼被用户看到，在产品新奇外观与营销宣传图上做足了功夫，试图来以此催动最终的成交。看似是最快捷的方法，但这一方向的营销结果，多以失败或销量平平为结果，这又是为什么？

实则倒推用户的基本需求来看，想要成为用户最终的选择，有一个不可逾越的硬性条件，即是观感较佳的融入有限的台面空间。而人们为了追求家居氛围感与放置的“好看”，大多都选择了台面深度仅有25-35cm左右的柜体，台面预留的宽度甚至可能更窄。这就决定了要适配这样的放置环境，对产品尺寸与结构的变革，才是家电品牌们需要优先考虑的真正需求。

在外观、深度已经能够满足心理预期的前提下，人们甚至通常会愿意为了二者而在产品的使用功能上做出一定的妥协，只要产品能够符合基本的使用预期，就足够激起用户强烈的购买欲，在这之后才可能衍生出想要对比是否有更优质的产品、品牌来决定最终的购买的想法，也可能不想去货比三家，就直接给自己的喜好买了单。

台式净水行业革新横版结构

首款深度已低至26cm

了解了这场“边柜潮流”带给用户们真正的痛点后，台式净水器行业也做出了相应对策，即在结构设计上一改经典的后置水箱，设置侧边式水箱，并同步重组了内部各配件结构，用以保障机器正常工作的前提下，尽可能压缩深度，适配大部分的台面尺寸。

优先推出这个概念与相应新品的，是时至今日已专注净水行业31年的bewinch碧云泉品牌，作为台式净水机发明者，它始终保持着敏锐的行业嗅觉与市场洞察力，因此该新品的推出，对于行业与用户来说，都属实算是意料之外的速度，却也是情理之中的创新。

它推出的行业首款“专为餐边柜设计”的净水器，就是横置款新品G3pro希尔，最早可以追溯到2024年4月中旬，首款即做到了纵深仅有26cm的超窄边结构，并在观感设计上，继承了前代G3怀特的可取式净水箱、简约线条设计与奶油白的配色，让机器使用不止使用便捷，整体也不挑风格，足够百搭多样化家居场景。这在当时行业甚至于碧云泉自己产品线中的机型都多为35-40cm深度的情况下，无疑让这一款机型成为了独树一帜的破局之道。

一经上市就受到用户们青睐的它，直接成为了碧云泉2000-3000价位段中的“顶流”与主推型号。而碧云泉的产品团队也没有就此止步，在接收到了市场用户的一些使用反馈后，仍多次进行改良，优化了更便捷的屏幕交互逻辑与矿化口感更佳的过滤层级，至今依旧属于碧云泉净水器中的网红热门款之一，在各电商营销节点的台式净水器榜单中也始终占据着一席之地。

提升内核，保持创新

方能立于不败之地

但破局方案既已出现，相似产品便注定层出不穷。在碧云泉G3Pro希尔净水器的成功之后，各大品牌的横版机型便如雨后春笋般涌现，琳琅满目的商品再次让用户们的决策陷入两难，又回到了最初关于痛点分析时提到的产品与品牌的对比与选择。

对于小家电品牌来说，品牌的行业影响力与公众知名度直接决定了用户眼里的品牌竞争力，而这背后的自研技术团队实力、工厂的代工与自产等环节的差异，则决定了用户意见建议反馈的实际效果、产品改良的链路周期，以及最终的产品口碑与产品核心竞争力。

而优先提出破局方案的碧云泉品牌，在净水领域的发展相对垂直，背靠莱克电气股份有限公司的研发团队与自有工厂，有独立开发、改良产品的一条龙链路，这样得天独厚的研发条件就足够与行业许多品牌拉开底层差距。在针对G3pro希尔优化改良的同时，推出了夏季冰水新品G3c伊斯净水器，在保持了原有G3pro希尔的横置结构、RO过滤层级、矿化水质与速热调温等基础功能的前提下，增设冰水组件，不仅迎合用户群体夏季饮品的需求，也更满足了用户一年四季个性化饮水的需要。

不止于此，碧云泉也在持续收集用户使用中的意见建议，针对多款台式净水器的机型进行专项改良与创新，不断地发掘对应客群的真实需求，做到拒绝功能“华而不实”、不为用户“假设需求”、不忽略“用户声音”。

以用户为本的品牌，才能走出以用户口碑撑起的发展之路，保持创新活力，方能在持续饱和的台式净水器市场立于不败之地。

透过一场网红家居的“边柜潮流”，找到了台式净水器潜在的客群市场，改变了传统台式净水器持续多年的“前出水、后水箱”结构。市场的机遇始终伴随着无可预知的风险，因此看似简单的改动，却是许多品牌不愿尝试的创新、无法承担的损失，是未能跨出的一步。

在未来的净水器行业乃至整个小家电行业，相信人们也希望能看到越来越多的国民品牌走出舒适区，为用户们做出更多让人眼前一亮的实用产品，提升千家万户的家居幸福感，而这，也应成为每个家电品牌共同承担的责任。（凤凰网）