从流量到留量，如何让“城市”成为“目的地”？

2024年是城市“卷”起来的一年。年初，“哈尔滨掏心掏肺掏家底”登上热搜；3月，甘肃天水凭借一碗麻辣烫迅速成名；5月，一部电视剧让阿勒泰成为打工人的“诗与远方”；8月，《黑神话》上线，山西全力接住“泼天富贵”；11月，“夜骑开封”出圈，郑开大道举社会之力提供保障……如何才能让“红”起来的城市保持长久的热度？一座城市、一条街区乃至一个社区空间，如何通过品牌化塑造，变成一个用户希望到达的目的地？

当海风吹过“海丝之城”温州，一场汇集重量级嘉宾阵容的聚会——“海丝之魅——世界城市文旅IP大会”将于11月30日 至12月1日落地温州。遥望千年丝路，为海上丝绸之路的文化共生而赞叹。

本次大会邀请了11位来自海内外的文旅行业不同细分赛道的头部操盘嘉宾，从各自的专业角度出发，为论坛带来多元化的视角和深入的讨论，挖掘更多城市目的地，输出优质的行业内容，以实操的经验和观点洞见为城市带来启发，共同探索和呈现城市目的地的年轻新解法。

嘉宾介绍：

韩永坤，2004年联合创立万有引力品牌策划机构，四年成长为全国十大品牌全案营销机构。2017年开始植根贵州黔东南，从养牛到种“草”，文化赋能，三产融合，历时五年将蓝染从散落黔东南民间的非遗⽂化打造成中国第⼀蓝染全产业链平台，成功将印主题旅居创想集团，发展成为国内一线文旅生活方式主题运营商。

王旭，具有丰富的国内外大型建筑设计和城市规划项目经验，擅长大型文旅商业综合体和度假酒店设计。2013年，王旭以运营前置及产品导向的思维致力于打造SMART度假产业平台——整合汇集文旅产业所需的全部资源，推动文旅产业的创新发展。其核心是由SMART度假产业专家委员会组成，涉及度假产业策划、产品研发、设计、开发、运营、人力资源、品牌推广等不同行业的专家近1000余位，全产业链内容机构1500余家。为全域旅游、度假综合体、特色小镇、乡村文旅综合体等提供全程解决方案，推动行业的创新发展。

田海成，2013年加入阿那亚核心策划团队，参与创立一系列社区营造与价值观行销理念，推进阿那亚项目的成功转型，成为中国文旅地产界现象级案例，并实现了从地产品牌到生活方式品牌、文化品牌的升维。目前也在推进阿那亚品牌的全国性输出。田海成从业20年经验中，也为数十个文旅地产品牌和城市级大盘提供战略策划、品牌策划与营销运营操盘服务。其操盘理念重视文旅地产文化的引领性与价值观的唯一性，并力图通过社区营造找回都市人“从家到家乡的那条路”，用“社区改变社会”。

刚好，现任景德镇陶邑文化发展有限公司总经理。作为陶溪川文创街区运营管理者，她参与了陶溪川裂变式的发展，带领团队将陶瓷工业遗产打造成国家级文化产业示范园区，荣获国家级、省级荣誉100余项，擦亮了文旅招牌，使陶溪川成为全国文旅产业发展的新样本和标杆。

张书雁，2013年带领团队成立了“自然造物”及旗下公益组织“自然公社”，以自然•人文•手艺三大核心元素，致力于中国民间手艺的田野调查，拍摄整理了大量影像、实物及文字资料。活化中国在地民艺非遗项目几十项，聚合社会的力量精准匹配对接市场，带动乡村的产业，精准扶贫，创新转化让传统回归当下生活。

张铮，清华大学新闻与传播学院副院长，长聘副教授、博士生导师，清华大学文化创意发展研究院副院长。研究领域为数字文化产业，新媒体与人的发展，文化消费与文化传播等。主持国家自然科学基金课题、国家社科基金课题等十余项国家级省部级课题，承担数十项地方政府及头部企业委托课题，出版数字文化产业专著两本，编著四册，发表CSSCI索引、SSCI索引论文数十篇，多篇论文获《新华文摘》《人大复印资料》转载，多篇政策建议获得上级采纳和批示，另发表近百篇各类书刊章节及报章文章，联合发布《文化科技融合2021：迈向数字文化经济时代》等多篇研究报告。

陈祖品，现任华正文旅集团创始人兼董事长，黄河·宿集项目创始人，Nanan南岸，Tengol 沙漠度假酒店，品牌创始人，Natrail.迹外营地品牌创始人，云南省温州商会执行会长。由矿业、投资领域成功转型，涉足文化旅游、乡建事业。由华正文旅投资的中国第一个民宿集群「黄河·宿集」草原宿集，创下文旅行业变革里程碑，缔造中国西北度假旅行目的地标杆。陈祖品在国内发起“旅行生活方式Travel Lifestyle”的全新旅游开发理念及模式，提出“旅行，也是一种生活方式”。

于冰，10年书店人，3年短视频博主，2年跨界文旅人。目前全网粉丝430万+，播放量7.5亿。2021年，当选哈尔滨市第十六届人大代表，2022年成为博鳌文创院黑龙江分院院长，2023年成立哈尔滨中华巴洛克创意设计中心，2024年与SMART共同创办策展型书店品牌松光里。希望通过书店的端口，孵化年轻设计力量，搭建创意+新场景，设计+新消费的最小单元消费新模型，为哈尔滨的创意设计发展探索一条全新路径。

熊锐，中国最早一批购物中心的职业经理人，自2008年开始从事文化产业园区的开发运营管理，具有丰富的文化与商业跨界融合发展运营管理经验，创新发展了工业遗产保护与利用、旅游小镇与文化融合发展的理论及实践。2011年开始担任东郊记忆运营管理公司的首任执行董事、总经理，成功打造了中国文化产业园区标杆项目——“东区音乐公园”（现“东郊记忆”）。2015年创办东方文商公司，已成为国内集剧场运营管理、场团合一的的专业儿童剧团、文化产业园区解决方案服务商于一身的知名文化企业。2021年7月创始合伙任东方正火公司董事、CEO，再次对东郊记忆整体运营管理，创造性地发展了独具特色的演艺会展聚落、提升了园区形象和风貌、优化了文商旅体融合的产业生态。获得2023年“成都市产业建圈强链人才计划”文创业（含数字文创）产业领军人才称号、2023年度成都旅游景区风云榜——“最美领头雁”称号。

弗朗西斯科·马蒂纳塔，毕业于欧洲著名的都灵理工大学建筑学院，在设计领域拥有超过25年的经验。其在意大利和香港设有工作室，服务的客户有贝纳通，博通，纽约纽约及大量私人客户。其设计作品遍布意大利。弗朗西斯科不仅拥有丰富的实践经验，还在都灵理工大学兼任了十多年的教学和研究工作，做出了诸多贡献。2010年后，弗朗西斯科的工作重心转向中国。其在中国完成了众多项目，对亚洲和中国的特点了然于心。其在中国的项目代表作有：鲁能重庆江津“美丽乡村”，鲁能成都龙泉驿“美丽乡村”，鲁能合川胜地，贵州兴义喀斯特王国，十堰汉江流域旅游规划，博通公司上海新办事处等。

冯翔，2002年获上海交通大学公共管理本科学位，2003年获荷兰鹿特丹伊拉斯谟大学（Erasmus University Rotterdam）城市管理硕士学位，2011年获荷兰鹿特丹伊拉斯谟大学（Erasmus University Rotterdam）城市管理博士学位。研究方向为世界级旅游目的地建设、旅游国际化、全球城市、文化和旅游数字化转型。现任上海首个重点智库、上海全球城市研究院研究员。兼任国家文化和旅游部旅游业青年专家、欧洲城市比较研究院上海分院院长、全球化与世界城市网络（GaWC）中国办公室主任、上海市大数据联合创新实验室（旅游）学术委员会副主任、上海市旅游标准化技术委员会工业文化创意旅游专业委员会委员、荷兰国家旅游研究院特聘研究员、法国昂热高商商学院客座教授、上海市金山区文化和旅游局副局长（挂职）。2023年1月被杭州市人民政府聘为杭州市旅游业高质量发展特聘顾问。

这是一个凝聚各方力量、共学共创、共同探索城市目的地IP方向与路径的场域。这些嘉宾的议题既代表了分享城市不同的个性和其独特的发展路径，也反映了城市目的地IP成长过程中的共性和行业趋势。

坐标浙江的海丝城市温州，将在这场“城市角逐”大潮中走出了自己的独特道路。当一座城市的温度被注入由历史、建筑、民宿、创意推动的文旅事业中，它们就一起构成了具有独特吸引力的城市目的地IP。它们既是历史的延续，也是现代的再创造。“海丝之魅—世界城市文旅IP大会”正是立足于此，既回望历史、关注当下，又感知城市、发现城市。（中华网）