.网址十年纪 | 全球第一大中文通用顶级域名是如何崛起的？

11月6日，北龙中网十五周年庆典上，董事长毛伟动情地回忆了“.网址”域名发展历程。

这是一个开局就赢的故事。

故事的起点，还得从一场12年前的拍卖会说起。

2012年冬天的一个深夜，一场线上拍卖会正在紧张地进行着。

拍卖的标的是“.网址”中文域名的申请权。谁赢得拍卖，谁就有资格向ICANN申请运营“.网址”域名。

01历史机遇

随着.com等通用顶级域名逐渐匮乏，加上母语上网需求的日益增长，ICANN宣布开放新通用顶级域名的申请，允许申请拉丁字符（如.top）和多语种字符（如.网址）作为顶级域名。

这是互联网有史以来最大的变革。

更加多样化的新通用顶级域名将为互联网带来新的资源和机遇。很多人敏锐地嗅到了其中的商机。

芝麻开门，一时之间，互联网界暗流涌动，同行之间互相打探。

首批申请的顶级域达到2000多个，蔚为壮观。

2011年底，国内外多家机构向ICANN提交了运营“.网址”的意向书，

“.网址”在新加坡年会上被正式列入了首批中文域名申请名录。

那么，谁最有资格来申请运营“.网址”呢？

02“.网址”价值受青睐

这时候毛伟在域名领域已经摸爬滚打近20年，是域名行业的资深人士。他刚卸下CNNIC主任的职务，担任北龙中网董事长。

（前排左1：毛伟）

北龙中网由中国科学院计算机网络信息中心负责资产管理业务的独资公司中科北龙出资组建，定位为互联网科技创新产业化平台，把业务扩展范围锁定在中文域名推广和域名解析技术研发，在网络根基领域发力。

毛伟并不打算在这样的历史机遇前做一个看客，他想到了申请运营“.网址”域名，并志在必得。在毛伟看来，“.网址”域名完全符合中文日常交流中对网络地址的称呼，堪称是通用域名中的通用域名，“公司名+.网址”、“商标名+.网址”的品牌标识明显，非常具有商业价值。

英雄所见略同。其他申请机构也看上了“.网址”的市场价值，而且.网址是个百搭的中文域名，中国市场的目标客户群广泛。他们也不约而同地提交了申请书。谁都不退，最后只得网上竞拍申请权。

03放手一搏，拿下.网址

线上拍卖会在深夜如期举办。每次举牌，都是上百万元往上涨，不可谓不紧张。这不仅是实力的考验，更是心力的较量，最终还是看较量者的眼光。

毛伟回忆说，在此前我们进行了多轮的拍卖演练，志在必得。不过拍卖当天，还是很紧张，拍卖价到千万的时候，不知道对方的底价是多少，心理压力很大。

最后国外对方先退，毛伟代表北龙中网最终一举拿下“.网址”域名，把这个域名资源牢牢掌握在中国公司手里。

不久后的市场业绩证明了毛伟眼光独到，有魄力，看准的事，敢于放手一搏。

2014年4月，”.网址“完成所有评审环节，正式写入全球互联网根域，成为新通用顶级域名的一份子，8月正式面向全球开放注册。

04赢在起跑线

凡事预则立，不预则废。赢的起点，可以追溯到11年前的一次会议。

2013年的9月2日上午，北龙中网的一间会议室，一场关于“.网址”域名业务战略规划会议正在进行，核心业务高管悉数出席。讨论非常热烈，甚至争得面红耳赤，导致会议时间严重超时。

这是一场事关“.网址”开局的关键会议。

尽管按照ICANN的流程，尚需一年左右时间，“.网址”域名才可以全球开放注册，此时准备看上去为时尚早。

“.网址”域名得之不易，北龙中网将“.网址”域名视为战略业务。机会总是留给有准备的人，而毛伟就要做那个有准备的人。他不但想赢，而且要一开始就赢在起跑线。

另外，“.网址”域名的四大特色，也让它具备超越对手的黑马潜质，这让毛伟信心满满。

1、稀缺的战略资源

新顶级域是企业的不可再生的全球性战略网络资源，随着最适合华人上网习惯的.网址的开放注册，全球华人对中文网址上网需求热情将会大为增加。而域名的唯一性以及行业与企业品牌热点词的稀缺性，使拥有.网址后缀的企业域名具有了显著的、强烈的标识特征，能够将企业无形资产大幅提升！

2、广泛适用

“.网址”域名没有区域、行业、上网终端的限制，适用任何企事业单位和个人，堪称通用域名中的通用域名。

3、全球品牌载体

继.com、 .cn之后，此次新顶级域名.网址全球开放申请，对中国企业而言无疑是一次与世界同行站在同一起跑线上提升自有品牌的绝好机会，对于最直接、最明显的企业网站及其域名品牌，也需要像商标等无形资产一样未雨绸缪的进行规划与保护。

4、强大的推广功能

注册“.网址”域名可以用中文关键词的形式，方便记忆，可与企业商标商号一致，全面做到“中文直达网站”，同时成为企业在全球互联网上展示、推广企业品牌的醒目“广告牌”，能够大幅提高企业网络宣传的效率，起到反哺企业品牌的效果。

但是仅有这些就足够吗？

05与其更好，不如不同

与“.网址”同一批次的中文域名有好几个，如果“.网址”采取类似的域名注册推广策略，预期将面临激烈的同质化竞争，陷入竞争泥潭而拉不开差距。

与其更好，不如不同。与会管理层最后达成共识，“.网址”的推广策略使用要与北龙中网自身的优势相结合，不做独立注册型推广，而是要结合时下兴起的移动互联网浪潮，提供一站式的移动服务。在市场拓展上，先将北龙中网数年来积累的老客户升级到".网址"+移动服务。尽管这会增加成本，并使整个业务流程更加复杂，但是大家觉得值。

毛伟最后拍板，将.网址域名与移动服务打包促销，率先为中网的老客户提供一站式".网址"+移动服务。

大方向确定后，产品开始制定研发计划，市场准备推广计划，进入了紧锣密鼓的筹备阶段。

团队铆足了劲，要打响第一炮。

06一鸣惊人

2014年8月，“.网址”域名等一批中文域名正式面向全球开放注册。在其他中文域名还在缓慢启动市场时，“.网址”域名已经一骑绝尘。

2014年8月6日，北龙中网联合中国互联网协会、中国电子商务协会、ICANN北京合作中心、中文域名协调联合会等机构，在京隆重举行“网络天下，址引未来--网址全球升级暨企业移动营销解决方案全国路演启动仪式”。

活动由北京启程，遍及上海、厦门、乌鲁木齐等十余个城市，掀起了一波推广高潮。

“.网址”域名凭借资源丰富、品牌直观、记忆简单、输入简便等特点一经开放注册就受到市场的关注和追捧。

很多知名企业例如中国工商银行、贵州茅台、同仁医院、星巴克等，以及中石化、各大高校等一系列企事业单位均第一时间开通了“.网址”域名。市场反响热烈，第三方权威统计机构数据显示，开放注册仅5个月，“.网址”域名保有量已突破20万，稳居全球第一大通用顶级中文域名。

这个增长速度，令全球同行刮目相看。

在2015年1月的“网址故事会”媒体交流活动中，毛伟分析原因时说：

一是.网址域名本身非常具有商业价值，.网址域名非常适合中国人上网习惯，易记忆易传播，国内外浏览器都支持.网址域名的直达访问，上网更加便捷。

二是中网创新域名发展模式，.网址域名+移动服务的一站式产品服务得到市场的认可，企业纷纷注册使用，其中不乏国内外知名企业、事业单位。

时任ICANN北京合作中心主任的宋崝也表示，新通用顶级域开放带来了互联网域名服务的竞争和创新，以前用户基本在域名上缺乏选择空间，而随着开放政策的实施，谁的服务更好，更有特点，就更能吸引用户。宋崝坦言，“.网址”的成功出乎他的意料。.网址+移动服务的发展模式在全球域名发展中非常具有新意，希望中网能在ICANN大会上介绍成功经验。

07中文域名行业携手

中文域名行业各自为政的打法，显然已经难以持续打造新的增长局面。

自2017年起，为了联合各界力量，推动中文域名应用普及，北龙中网连续7年举办中文域名创新应用论坛。

2017年3月28日,北龙中网发起第一届中文域名创新应用论坛

为什么会选择2017年举办中文域名创新应用论坛？

毛伟回忆，此时“.网址”域名已经崛起成为最大新通用顶级中文域名，扛起行业大旗，推动行业发展，一起做大中文域名市场，毛伟觉得自己义不容辞。他决定搭建一个全行业的开放平台，那就是中文域名创新应用论坛。

首届论坛由多家中文域名注册局联合主办，北龙中网承办，共商中文域名发展大计。中文域名创新应用论坛的行业属性得到主管部门的支持，历届论坛工信部主管领导都与会致辞。

当被问到为什么愿意连续7年投入数百万元举办中文域名行业论坛，毛伟表示：“北龙中网是中文域名领域的领头羊，我也是把中文域名当成事业在做 ，有意愿有责任推动行业发展，把行业做大做强。”

世界也在观察国际化域名在中国的发展。

在2021第四届中文域名创新应用论坛上，ICANN总裁马跃然，以视频的方式向中国同行表达了自己内心的敬意：“中国显然是将多语言互联网变为现实的领导者，我感谢你们的努力。请记住你们的工作很重要，并请继续做你们正在做的事。”

08示范应用，创新推广

2021年12月8日，成都大运会宣布正式启用中文域名“成都大运会.网址”。

这是全球第一个启用国际化域名作为官方域名的世界级赛事。

图为.网址注册局总经理惠祥龙在成都大运会.网址启动仪式上。

这是中文域名的高光时刻。

.CN域名当年成为国内主流域名的一个标志，就是北京奥运会启用beijing2008.cn为主域名。

成都大运会一波三折。原定于2021年举行，但由于全球疫情的影响，经历了两次延期。最终，第31届世界大学生夏季运动会在2023年7月28日至8月8日成功在成都举行。

北龙中网始终陪伴大运会组委会，协调相关部门解决大运会的备案、CDN网络加速等问题，圆满支撑了大运会的网上展示、购票等工作，经受住了访问流量高峰。

2024年5月14日，由中央网信办、中央广播电视总台联合出品的政论片《阔步迈向网络强国》开播。

在该片第五集《共建网络空间命运共同体》，以成都第31届世界大学生夏季运动会官方网站使用中文域名“成都大运会.网址”为典型案例，全面梳理了中国科研人员耗费10年时光，攻克中文域名繁简等效字符编码等技术难题，制定标准并推动其被国际互联网组织认可的奋斗历程。

成都大运会不是“.网址”第一次示范应用创新推广打法。

中国互联网大会、中国国际信息通信展览会、世界前沿科技大会等大型展会峰会，都纷纷启用了.网址域名。

09发展前景广阔

时至今日，中文域名已经在全球多语种域名中担任领跑角色。2023年发布的《全球域名发展报告》显示，全球共有97个多语种通用顶级域名，域名保有量为41.1万。全球中文域名数量为57个（占59%）。

其中“.网址”已经成为全球新增多语种域名中保有量最大*的顶级域，占全球新增多语种域名保有量的25%，意味着四个多语种域名中，就有一个“.网址”域名。(*数据来源:www.ntldstats.com)

这既得益于中国互联网市场的广阔，也离不开北龙中网团队不断拓展合作伙伴，推出创新的产品服务。

与中国庞大的市场相比，中文域名仍有巨大的增长空间。面对这样的市场，没有一点雄心，实在是辜负了它。

毛伟看好中文域名的发展前景：“中文域名更适合中国人使用，更能体现中国人的身份认同、语言认同、文化认同，中文域名的每一次输入，都是中华文化的一次彰显。不能让中文在互联网域名领域成为二流语言，因此，要尽快推动中文域名早日成为中国互联网的标配，成为我国网民的使用习惯。”

当一些人聚精会神凝注于盘点当下成绩的时候，另一些人正在酝酿着一场新的中文域名应用普及。

他们奋斗，他们创新，他们想赢到最后。（咸宁新闻网）