冬季羽绒服价格高企 京东联合雅鹿等20大品牌开设特供款生产线把价格打下来

在许多消费者心目中,羽绒服是“土气”的代名词,走的是性价比路线。然而,近年来羽绒服越来越贵,2023年底,500元以上羽绒服占比80%,成了消费者“穿不起”的样子。

羽绒服的价格攀升,与原材料鸭绒、鹅绒涨价有关。在羽绒服生产成本中,原材料约占75%,其中羽绒约占50%,而目前鸭鹅养殖供应速度跟不上市场需求,导致羽绒服价格不断上涨。2023年旺季时,一吨新国标白鸭绒的价格约20万元;2024年涨到60余万元,白鹅绒甚至达到每吨132万元。

面对羽绒服整体涨价,京东携手海澜之家、森马、鸭鸭、雪中飞、雅鹿等20个品牌,开设特供款生产线,提供近300款平价专供羽绒服,保证市面上同等价位质量最好,同等质量价格较低。通过供应链、营销、数字化管理等方式,京东联合品牌把羽绒服价格打下去,让消费者享受“暖冬自由”。

老牌羽绒服企业借网重生 依托线上平台双11成交额增长500%

创立于上世纪90年代的国产羽绒服头部品牌雅鹿,曾拥有庞大的线下销售网络。然而,随着网络购物的兴起,雅鹿的线下实体经销商遭到了致命打击。与京东合作以来,雅鹿依托京东高效强韧的供应链体系,助力便捷购物、高效配送,提升消费者体验。不仅如此,京东还支持雅鹿增强渠道建设,与厂家共享数据,帮助雅鹿优化产品设计、定价和库存管理。

今年双11前夕,雅鹿位于江苏太仓羽绒服产业带的生产厂满负荷运转。雅鹿品牌相关负责人表示,2023年,雅鹿线上线下销售服装GMV突破150亿元。在今年双11活动中,雅鹿成交额同比增长500%。

成立27年的知名羽绒服品牌鸭宝宝也面临同样的问题,鸭宝宝CEO季明星表示:“总感觉慢了一拍,好在已经步入正轨,如果不做线上,品牌的发展很有可能陷入停滞。”

在京东开设官方旗舰店以来,鸭宝宝品牌已完成全品类布局,不仅涵盖羽绒类成人装和童装,还扩展到非羽绒类及内衣等品类。京东拥有庞大的用户基础,特别是年轻、追求时尚与品质感的消费群体,这与鸭宝宝的目标人群高度契合。此外,京东在品牌推广、营销活动策划等方面具有显著优势,有助于鸭宝宝进一步提升品牌知名度和市场份额。2024年,鸭宝宝面包羽绒服开发的冰峰系列,就依据年轻人穿搭喜好进行设计研发,且具有加倍抗寒、四层锁温的功能满足不同场景下的穿搭需求。作为“出生”在哈尔滨的羽绒服品牌,这一系列也是为了祝贺2025年哈尔滨举办的亚东会研发设计。

携手20大品牌提供近300款专供款羽绒服 京东借助供应链优势带来“暖冬自由”

为了给消费者带来保暖舒适又实惠的羽绒服,京东联合海澜之家、森马、鸭鸭、雪中飞、雅鹿等20个品牌,开设特供款生产线,提供近300款平价专供羽绒服。这些羽绒服价格在200元-700元之间,保证市面上同等价位质量最好,同等质量价格较低。

不仅如此,京东还通过供应链、营销、品控等方式,联合品牌把羽绒服价格打下去,并提升产品质价比。京东拥有强大的供应链体系,通过精准数据分析,为羽绒服品牌提供库存建议,降低库存成本和积压风险。211限时达和京东秒送保障配送效率,提升购物体验,减少退货。

在营销方面,京东利用大数据为品牌提供个性化营销策略,提高营销效果和转化率,为品牌降成本。京东云言犀数字人主播,帮助羽绒服品牌拓展销售渠道,提升品牌知名度,实现声销并进。

在品控方面,京东严格的审核标准确保商品品质,增强消费者对羽绒服品牌的信任度。完善的退换货服务和售后咨询减轻了品牌售后压力,提高消费者的满意度和忠诚度。

京东服饰的低价战略,在羽绒服等市场得到正向反馈。今年双11截至10月31日,京东秋冬交替保暖服饰销售猛增,超1500个服装品牌成交额同比增长超2倍,羽绒服品类增长超230%。

激增的数据显示出京东发力服饰赛道的决心,也向品牌商家证明,京东服饰“又便宜又好”的市场青睐度。未来,京东将携手更多服饰品牌打造低价专供产品,成为消费者“又好又省”的优先选项。（咸宁新闻网）