绿维文旅：“小而美”的县域旅游，不再小众，大有可为！

绿维导语：近两年，县域旅游热潮兴起，小众开始变得大众。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，被研究的大陆1866个县，2023年县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。其中百强县2023年平均实现旅游总收入达164亿元，平均接待游客总人数为1563.85万人次，同比分别增加了27.72％、21.13％。这股“奔县”热潮一直延续，2024年国庆期间，又有不少“宝藏小城”登上热搜，“小而美”的县域旅游释放促进地方发展的“大能量”！

作为城乡融合发展的重要纽带，我国有2800多个县级行政区，经济总量占全国近四成，县域旅游发展空间不可小觑。

绿维文旅深耕文旅行业20年，近几年，又整合了演艺、影视、科技、疗愈、夜游、国潮、媒体等文旅新势力资源，能为县域旅游发展、城市更新专项规划、城市文旅项目咨询、消费新场景导入、城市品牌营销提供相关顶层指导和全方位服务！

期待更多宝藏县城被看见！

2024年国庆期间，携程数据显示，九寨沟、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等热门的县级市和县城在国庆首日都分别实现旅游订单109%、86%、74%、67%、51%、50%的增长。国庆首日，临汾隰县、兰州皋兰等县域旅游订单同比增长超6倍；百色乐业、赤峰林西、临沧凤庆、韶关乳源、保定涞水等县域旅游订单同比增长3倍以上。

去哪儿平台搜索数据显示，“人少”“小众”“反向”是国庆期间搜索热度蹿升幅度最高的词。酒店预订数据也显示，节日期间预订增幅最高的是小城和县城。排名前十增幅最高的目的地是：安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统、浙江台州、云南雨崩、甘肃迭部、浙江丽水、辽宁本溪、贵州黔东南、云南迪庆。

县域旅游释放“大能量”，

成为文旅消费的新增长点。

“反向旅游”“奔县游”成为文旅消费新宠。近年来，在政策支持下，县域旅游不断优化交通基础设施及酒店等配套设施，服务水平和消费环境，持续探索发展多样化业态格局，不断彰显县域文旅市场的生机和活力，县域旅游展现出“热力十足”的态势，这也映射出中国市场的巨大消费潜力！

现实来看，“县域游”的强劲出圈，是独特资源和出游需求“双向奔赴”的结果！

时代在变，许多人的旅游理念也在变。游客当下更注重旅游多样化，与其花大钱去热门景区“添堵”，不如到一些“小城市”感受不一样的生活节奏，体验独特的风土人情。

一方面，县城不缺乏优美的自然景色、宁静的田园风光和地道的特色美食。另一方面，拥有深厚文化底蕴的县城不在少数，非遗、古建筑、民俗风情激发游客向往。在这些“小城市”旅游成本更低，还更清净、更休闲、更惬意。一条老街、一道美食、一处美景、一种文化，给游客增添无穷乐趣，让游客“做一天当地人、过一天当地生活”。

“县域旅游”还提振了当地消费，助推县域经济！

"宝藏小城"除了为游客带来不同深度体验，还丰富了当地民众生活，提振了市场信心，带动了相关消费增长，成为推动县域经济转型升级和高质量发展的新动力，展现出了澎湃的生机与活力，为中国县域经济的发展注入了强劲的新动能。

各地“花式宠客” 发展“县域游”

一些三四线城市的景区持续推行门票“减免优”，争相推出“花样宠游客”措施，全方位满足游客需求。一些小城市针对假期游客激增导致停车困难、住宿饱和的问题，开放外地游客免费停车场，设立临时住宿点和家庭接待点解决游客住宿问题。有的小城市还开设旅游定制专线，以真诚的态度对待每一位游客。

近期因国产游戏《黑神话·悟空》而爆火的山西隰县。国庆假期，游客蜂拥而至，据初步统计，人口9万多的隰县，国庆假期6天接待游客近9万人。隰县由于接待能力有限，游览体验不佳，导致部分游客产生一些负面生情绪，引发关注。对此，隰县举全县之力，拿出最大的诚意弥补游客。公安局长拿大喇叭维持秩序、文旅局长扮演唐僧、副县长唱歌活跃气氛、县交通运输局在高速路口免费发梨……

而且国庆假期最后一天，隰县小西天景区再发文：“自即日起至年底，凡今年中秋、国庆假期来小西天游览过的朋友，可凭借购票凭证，免门票再次进入景区参观游览，尽情欣赏佛国天宫、悬塑绝唱。小西天土地再次恭迎天命人！”

云南保山龙陵县龙江乡依托当地独特的地形地貌，挑选高度可达1.6米以上的高大水稻品种进行栽植，用绿色的稻苗勾勒出“鱼”在稻田中游的图案，制作成迷宫吸引游客前来打卡体验。

黑龙江省抚远市乌苏镇抓吉赫哲族村，则背靠赫哲族文化和当地渔业发展特色旅游，在乌苏里江畔观赏“赫哲人撒开千张网，船儿满江鱼满舱”、品尝特色鱼宴、欣赏篝火晚会等活动让这个村落常玩常新。

河北正定开启正定古城沉浸式夜游，游古城、着汉服、“沉浸式”观剧，通过实景演出、全息投影等技术手段让游客体验“人在画中游”。

湖北宣恩县国庆假期，仙山贡水旅游区日均接待游客14万人。拳头产品龙游贡水再破历史记录，10月5日销售额约18万元。国庆期间，无人机表演、水上火壶、音乐嘉年华、宣恩夜宴、主题情景剧、cosplay表演等一系列精彩活动轮番上阵......

“小城市”如何抓住新机遇！

中国旅游研究院院长戴斌曾说：“无论是旅游者、旅游从业者，还是文化和旅游系统的干部职工，都应看到，一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。”作为城乡融合发展的重要纽带，我国有2800多个县级行政区，经济总量占全国近四成，县域旅游发展空间不可小觑，大有可为！

“小城市”要吸引更多“远方客”，一定要抓住县域旅游新机遇，“冒头”进入游客视线，展现自身魅力，坚持以打出好品牌、创出好口碑为目标，为游客提供更多新场景、新玩法、新选择、新体验，以崭新姿态积极抢抓机遇。

要保“底色”，深入挖掘当地文化特色

要坚持差异化发展，切莫随意“复制”

只有因地制宜、对当地资源进行整体整合和统筹规划，提升服务水平才能不断获得认可，提升竞争力。

一要做“特色”，形成生活化消费产品。不同于以往直奔景区，越来越多的游客更加关注体验当地特色生活。充满烟火气的生活氛围，如烧烤、夜宵等生活场景和澡堂、饭店等生活场所成为旅游吸引物。县城应深入挖掘自身优势，如山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫、贵州台江的“村BA”等无不说明，特色是旅游业的灵魂，有特色就能“以小博大”。

二要树“口碑”，提升旅游服务品质。补齐基础设施短板，持续优化公共服务，保持住高性价比优势，提供更称心的消费环境。

三要做“加法”，促进相关产业融合。推动“旅游+”融合发展模式，构建多元化的旅游业态，打造辨识度高的品牌标签，避免同质化。

四要引“流量”，强化市场营销推广。县域旅游应充分利用社交媒体平台和自媒体，货真价实，多角度、全方位地进行营销，提高知名度和影响力，以吸引更多游客。

绿维文旅深耕文旅行业20年，从文旅项目、文旅目的地的顶层策划、规划、设计，到旅游项目开发咨询全过程咨询，积累了丰富的设计、开发和运营经验，近几年，又整合了演艺、影视、科技、夜游、国潮、媒体等文旅新势力资源，能为城市旅游发展、城市更新专项规划、城市文旅项目咨询、消费新场景导入、城市品牌营销提供相关顶层指导和全方位服务！

（咸宁新闻网）