王者官宣DAU超一亿，国民游戏迈入数字文创价值挖掘新阶段

10月27日，《王者荣耀》于“王者荣耀2024共创之夜”活动中宣布，有超过1亿玩家登录游戏为《王者荣耀》庆生。

运营九年至今，《王者荣耀》的DAU（日活跃用户数）仍保持在亿级水平，具备极高的大众认知度，且正依托于其行业领先的内容创作能力、国民级别影响力，迈入数字文创价值挖掘的全新阶段。

随着数字文创产业进入到高质量发展阶段，更多文创产品实现了内容品质和文化价值、社会价值的同步提升。其中，兼具用户规模大、互动性高、沉浸感强等特性的数字游戏已经成为新时代下文化传承与正向价值观弘扬的重要载体，并于年内催生了多种社会现象。

以时隔四年再度公布DAU超1亿的“国民游戏”《王者荣耀》为例，近几年间，用户基数更大更贴近当下年轻人生活习惯的国产手游也在承担社会责任、推动传统文化传承发展等议题上取得了新的进展。

自上线以来，《王者荣耀》一直主动承担社会责任，并依托其广泛的品牌影响力和高品质内容，不断以更新颖、更深度，同时也更贴近大众生活的践行形式，高效传递正向价值观。

今年6月，游戏携手腾讯SSV为村发展实验室、腾讯公益、中国乡村发展基金会、善品公社共同发起了助农活动，鼓励玩家在中国乡村发展基金会善品云农场小程序上认养农产品，并在芒种当天带领游戏策划、电竞选手、游戏主播等一同走进田地中种植水稻、干农活，并通过直播形式全程与玩家互动，让传统节气文化、助农事业被青年群体广泛认知。

如今，在产品九周年之际，《王者荣耀》在10月26日至27日举办的“2024共创之夜游园会”上首次增设“天天向上 相遇不止游戏” 专区，邀请公益机构来到现场，让玩家在现场亲身体验非遗技艺，参与义卖。此前在游戏官方发起的助农活动中产出的稻谷“王者官谷”也在现场作为兑换礼物放送，让玩家在沉浸的娱乐场景中深度感知非遗文化魅力和社会公益价值，进一步提高玩家对正向价值观的认同与参与公益事业的深度。

积极践行社会责任的同时，《王者荣耀》也充分发挥着自身创意、技术能量，持续探索传统文化的传承路径，通过游戏内容焕新演绎传统文化元素，并打通线上下场景，让大众得以在多维体验中感知中华底蕴，创造了诸多优秀范例。

今年3月，游戏联合金沙遗址博物馆推出了文创皮肤“海月-金乌负日”，以游戏人物故事延展神话传说，将太阳神鸟的各种元素转化为更为生动、绚丽的服饰细节，让玩家在游戏互动中实现更具体、多元的认知。同期，游戏也在线下举办了“蓉”耀太阳局等主题活动，于成都铁像寺水街吸引到大量当地居民，以游戏为纽带，在主题场景和同好社交中沉浸感受巴蜀文化内涵。

9月底，《王者荣耀》在江油政府、相关专家学者的支持下，合作共创了文创皮肤“李白-谪仙醉月”，融合李白诗词意象，并考究还原唐代服装、纹饰等时代文化元素，在体现唐朝文化精髓的同时，充分展示了李白的特质，有效助力江油“李白故里”这一品牌IP在年轻群体中的宣传推广。据江油市文广旅局数据显示，受益于多样的促消费和文旅活动拉动，10月1日至10月7日，江油旅游接待总人数共计152.81万人，同比增长18.03%，旅游综合消费总收入共计10.38亿元，同比增长29.82%。其中，“李白-谪仙醉月”作为李白文化宣传推广大使也是助推因素之一。

本次周年庆期间，游戏则以“草木风华”为主题，一并推出了三款文创皮肤，并将杜鹃、黄花蒿、桑树三种草木的历史文学、植物功用及人文精神融入到游戏皮肤中，传递中华民族积极务实、生生不息的草木精神。

游戏之外，《王者荣耀》近期与新华社媒体中心联合推出中华草木精神专题片《草木风华》，将镜头对准乡村医生、蚕桑工作者、藏族女生，展示千百种昂扬姿态。在线下，观众则可通过“共创之夜”现场周深演唱的《一路生花》节目，沉浸感受根植于民族精神深处的积极与温暖。

据音数协游戏工委数据显示，截至2024年6月底，国内游戏市场销售收入已达1472.67亿元，继续保持平稳增长；同时游戏用户规模约6.74亿，再创历史新高。

从上世纪末的产业萌芽到今日在全球市场占据重要地位，数字游戏产业作为我国数字经济的有机组成部分，正坚持贯彻高质量发展策略，积极承担稳定预期、稳定增长的重要职责，为国民经济保持回升向好态势作出贡献。

同时，作为大众喜闻乐见的文化内容形式，数字游戏在传递正向价值，推动传统文化创新发展，提高民族文化认同及海外传播等多个领域均具备一定优势。

通过广泛连接文化圈层，共创多元精品内容、搭建新型文化体验场景等方式，以《王者荣耀》为代表的优秀国产游戏已经在形成文化自觉与责任意识的同时，探索出了一套持续焕新的承载与传播模式，成为优质文化与价值观渗入大众群体的新型核心触点、关键媒介和主要推力。

未来，在这些已有的积累之上，坚持探索新模式，与传统文化共建共荣的积极姿态与坚定恒心将继续助益于《王者荣耀》的持续生长，让数字游戏得以发挥更多功效，与优质的文化和价值观一同在历史长河中不断焕发新的光彩。（中国经济新闻网）