2024中英品牌与经贸论坛在伦敦成功举办 搭建中英交流新平台

为助力中国品牌国际化，全力打造高质量、高规格、高水准的国际交流平台，2024年10月15日，由中国广告协会和英国商业贸易部主办的2024中英品牌与经贸论坛在伦敦成功举办。本次论坛不仅是中英品牌与经贸合作的新篇章，更是中英两国品牌在全球化背景下加强沟通与协作的重要一步。

中国广告协会会长张国华、英国商业贸易部服务与技能司司长戴睿俊（Rupert Danniels）、英国广告协会CEO斯蒂芬·伍德福德（Stephen Woodford）、英国广告从业者协会（IPA）理事长保罗·贝恩斯费尔（Paul Bainsfair）、英国广告制作人协会（APA）首席执行官史蒂夫·戴维斯（Steve Davies）、伊利集团副总裁张轶鹏、海尔集团首席品牌官王梅艳、省广集团董事长杨远征、引力传媒董事长罗衍记、广告人集团董事长李文龙、广告人集团总裁穆虹、新华社伦敦分社周楠、中国外文局英国负责人李涛、海尔集团英国总经理程超、伊利集团媒介总监李继华、国家广告研究院理事会秘书长兼品牌中心主任徐振廷、中国平安不动产集团品牌总监田宇、引力传媒英国总经理李文龙、引力传媒投资总监王斌等中英媒体、营销、品牌行业代表近100人参加了此次论坛。

在此之前，10月14日，英国商贸部服务业、中小企业以及出口部长加雷思·托马斯（Gareth Thomas）、中国驻英公使包玲、英中贸易协会首席执行官彼得·伯内特（Peter Burnett）等领导与中国品牌代表团进行了会晤，围绕促进中国品牌国际化以及中英之间品牌与贸易交流展开了深入的沟通与探讨。

2024中英品牌与经贸论坛嘉宾合影

主办方致辞

英国商业贸易部服务与技能司司长戴睿俊认为此次论坛的举办具有重要意义，他希望有更多中英企业进行深度交流和合作。

英国商贸部服务与技能司司长戴睿俊致辞

英国商贸部创意产业主管滕代伊·切特塞（Tendai Chetse）欢迎来自中国和英国的行业精英。创意产业是英国的重要产业，广告产业也是其中重要的构成部分之一。无论哪个产业都需要文化之间的互动，很高兴能够搭建这样的桥梁，让中国和英国的同仁们能够相互交流。

英国商贸部创意产业主管滕代伊·切特塞致辞

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华代表中国广告协会，对不远万里来到英国的中国朋友和英国朋友表示热烈的欢迎。他说，英国是世界近代史上的重要国家，工业革命发生在英国。英国的制造业、创意产业和文化产业在全球领先。近四十年来中国的发展，让高铁、新能源汽车、风电、太阳能发电产业等都在世界占据了很大的比例，此外还生产了很多人民群众需要的消费品，比如全球白色家电第一名的海尔，全球乳制品产业第五名的品牌伊利等。这次中国广告协会组织的三十人的代表团，就是想要探讨更多中英之间民间贸易的渠道，并学习英国在文化产业、创意产业尤其是广告产业的先进经验。他祝愿大家交流愉快，大会成功。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华致辞

主旨演讲1——切尔西足球俱乐部谈体育营销

切尔西女子足球队商务经理卡莉·特尔福德（Carly Telford）以切尔西足球俱乐部的体育营销为题，深入探讨了这一全球最知名体育品牌之一背后的营销策略。她讲述了自己如何从一个足球运动员成为一个推广女性足球的商务拓展人员，希望通过这次机会为女足提供商业价值，把切尔西女队打造得更加有影响力。

切尔西女子足球队商务经理卡莉·特尔福德主旨演讲

主旨演讲2——海尔集团谈全球布局

海尔集团首席品牌官王梅艳从海尔在全球、在欧洲和在英国的发展历程，讲述了海尔全球自主创牌、践行ESG的策略与实践。

海尔集团创立于1984年，在四十年创业过程中成长为一个全球化企业和世界级品牌，深入全球200个国家和地区，为全球10亿+用户家庭定制美好生活，连续6年作为全球唯一物联网生态品牌入选BrandZ最具价值品牌全球100强，连续15年蝉联全球大型家电品牌零售量第一。海尔从家电企业转型为生态型企业，布局智慧住居、大健康和产业互联网三大主赛道，旗下卡奥斯工业互联网平台连接90多万家企业，助力千行百业数字化转型和高质量发展。

海尔集团首席品牌官王梅艳主旨演讲

主旨演讲3——英国Framestore集团谈技术推动创意产业

Framestore集团创意总监和联合创始人迈克·麦吉（Mike McGee）介绍了全世界著名的特效公司之一Framestore在动画和内容制作方面获得的成就。

Framestore公司成立于1986年，从五个人的公司扩展到3000人的团队，通过与客户之间的合作和建立起高度的信任，不断寻求新的伙伴、新技术和新方式。Framestore是视觉效果和沉浸式体验领域的全球领导者。他们与狮门影业和Thinkwell合作打造了令人兴奋的主题公园体验，为大众汽车开发了尖端虚拟现实技术，并为2008年北京冬奥会闭幕式创作了惊艳的视觉效果。Framestore拥有6项奥斯卡奖、10项英国电影学院奖（BAFTA）、18项艾美奖、13项戛纳创意节金狮大奖、23项Clio广告奖等多项荣誉。

Framestore集团创意总监和联合创始人迈克·麦吉主旨演讲

主旨演讲4——伊利集团谈国际化策略

伊利集团副总裁张轶鹏以《合作共赢 共创共享——走好品牌国际化之路》为题进行主旨发言。

张轶鹏介绍了伊利集团的全球行业地位：2024年全球乳制品20强榜单中全球排名前五的乳制品公司，连续11年位居亚洲第一。伊利的产品销往60多个国家，并拥有庞大的全球合作伙伴网络，通过创新和战略合作不断扩大其国际影响力。伊利从2006年开始国际化战略。在欧洲、大洋洲、亚洲、美洲等地方建立了全球优质资源网和全球创新智慧网。他谈起和英国的渊源，目前伊利出产的高品质娟姗奶的品种源自于英国皇家的奶牛品种。

张轶鹏提到，企业出海最大的问题在于文化，因此伊利重视促进文化融合，增进民心相通，搭建交流沟通的桥梁。通过本土化的人才建设，履行企业社会责任，主动与当地结合，服务当地消费者。加大品牌建设，优化受众体验，走好品牌国际化之路。

伊利集团副总裁张轶鹏主旨演讲

　圆桌讨论——促进中英品牌深度交流

英国广告协会CEO斯蒂芬·伍德福德、英国广告从业者协会（IPA）理事长保罗·贝恩斯费尔、英国广告制作人协会（APA）首席执行官史蒂夫·戴维斯介绍了英国广告业的现状及其全球影响力。

伍德福德认为，英国广告独特的价值点在于极具创造力、非常强的技术支持、非常国际化的市场以及善于有效传播的专业人才。

贝恩斯费尔认为，虽然英国广告行业的发展历史悠久，但是不断有新的初创的小公司进入市场，行业在不断创新和面对市场的变化。

戴维斯提到，为广告主提供客观数据和事实，为行业提供标准化的服务例如合同的标准模板，是制片人协会提供的服务，能够帮助整个行业提供产业化的运作可能。

大家在讨论中认为，英国企业需要向中国的优秀企业如海尔和伊利学习，以提升创造力和生产力。这两家企业用了四十年就达到了英国上百年才能达到的成就，这是非凡的中国速度。英国不能等中国客户自己到来，应该主动地了解中国。

圆桌嘉宾：英国广告协会CEO斯蒂芬·伍德福德、英国广告从业者协会理事长保罗·贝恩斯费尔、英国广告制作人协会首席执行官史蒂夫·戴维斯

主旨演讲5——VCCP集团谈如何服务全球客户

VCCP集团全球业务总监Kan Ng和创新主管Pete Gasston进行了题为《重新构想广告：人工智能与整合营销的未来》的主旨发言。VCCP是一家全球整合传播代理公司，成立于2002年，秉持简单、协作和不自我为中心的原则。VCCP通过挑战和颠覆客户所处的行业，帮助客户实现转型。VCCP在包括上海在内的全球12个城市运营。Kan Ng提到，VCCP在服务客户的过程中最重要的在于跨越想象，提升效率，建立情感连接。

VCCP集团全球业务总监Kan Ng和创新主管Pete Gasston主旨演讲

在全球广告行业迅速发展的今天，科技与创新已成为广告行业不可或缺的组成部分。Framestore和VCCP等企业在人工智能和视觉效果方面的创新展示，为中国广告行业带来了新的启发，也为中国品牌在全球市场的传播提供了更加丰富的可能性。

主旨演讲6——引力传媒谈布局全球营销产业

引力传媒英国总经理李文龙的主旨演讲提到，引力传媒成立于2005年，是一家以内容创意和技术创新为驱动力的数字营销企业。公司秉持依托内容、聚合数据、赋能消费的经营理念，形成了全面的全链路生态营销服务体系。引力是字节跳动、阿里巴巴、腾讯等科技巨头值得信赖的合作伙伴。期待通过英国品牌实现社交媒体增长和全球社交媒体布局。

引力传媒英国总经理李文龙主旨演讲

战略合作签约及荣誉仪式

中国广告协会国际传播工作委员执行主任陆文龙和英国广告协会CEO斯蒂芬·伍德福德代表双方签署了战略合作协议，标志着两国广告行业的合作进入了一个全新的阶段。

张国华会长向英方赠送了礼品——中国伊利集团用回收的产品包装材料制作成的大本钟艺术品，表达了对英国人民的友好。

中国广告协会国际传播工作委员执行主任陆文龙和英国广告协会CEO斯蒂芬·伍德福德签署战略合作协议

随后，张国华会长为伊利集团副总裁张轶鹏、海尔集团首席品牌官王梅艳、省广集团董事长杨远征、引力传媒董事长罗衍记、广告人集团董事长李文龙、广告人文化集团总裁穆虹授予了“中英品牌交流友好大使”荣誉。

同时，伊利集团和海尔集团获得了2024中英品牌交流先锋企业荣誉。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华向海尔集团首席品牌官王梅艳，伊利集团副总裁张轶鹏颁发“中英品牌交流先锋企业”荣誉

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华颁发“中英品牌交流友好大使”荣誉

中国广告协会与英国商业贸易部强强联合举办2024中英品牌与经贸论坛，为中英两国品牌交流与合作搭建起一座坚实的桥梁。海尔集团和伊利集团作为中国品牌全球化的领军者，通过精准的品牌定位与广告传播，赢得了全球消费者的信赖。此次论坛上，他们的成功经验将为其他中国品牌的国际化提供宝贵的借鉴。Framestore和VCCP等企业在人工智能和视觉效果方面的创新展示，为中国广告行业带来了新的启发，也为中国品牌在全球市场的传播提供了更加丰富的可能性。

中国广告协会将继续通过类似的活动推动中国品牌的国际化传播，提升中国品牌在全球市场的影响力。

本次论坛由中国广告协会国际传播工作委员会、英国广告出口集团（UKAEG）承办。

2024中英品牌与经贸论坛嘉宾在切尔西足球俱乐部球场合影

（中国广告协会国际传播工委会）（中国产业经济信息网）