森歌又获奖了，一文看懂冠军品牌背后的发展之道

9月26日，以“流量&质量”为主题的2024第八届家居品牌大会正式举行，森歌集成灶凭借卓越的科技创新实力，围绕智能厨房厨电领域，推出多款领先行业水准的高性能产品，同卡萨帝等品牌荣登“十大优选厨房电器品牌”。以冠军品牌和冠军品质，为用户带来更加便捷和健康的厨房生活。

在如今这个内卷持续，厨电市场追求流量的时代，森歌能够坚持品牌长期主义，以产品、用户、品牌为出发点，凭借着契合体育精神的品牌理念、持续创新的产品以及对品质的坚守，走出了森歌在流量时代冠军品牌的高质量发展之道。

森歌不做跟风者

体育是全世界的共同语言，体育营销以直接而高效的方式帮助品牌快速破圈，提升国民度、拓宽海内外市场。对于企业来说，体育产业带来的巨大商机，为消费市场注入了强大的动力，尤其是2024作为奥运大年，品牌的参与热情很高但也很短，大多数企业仍将体育赛事作为一个短期的流量窗口。

但森歌不同，相比于做传统体育营销的“跟风者”，森歌更想做“冠军的陪伴者”，更想成为“冠军”的一员。

从2023开始，森歌以一位陪伴者的身份，出现在运动健儿的日常生活中，2月，森歌成功入选国家体育总局训练局集成灶品牌，成为行业首家入选体育总局训练局的集成灶品牌；3月，官宣乒乓球奥运冠军许昕、游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为代言人；9月，森歌发起“中国夺一金，森歌免一单”活动，为中国队热血应援；再到10月，森歌为训练局运动员之家厨电定制并交付，同时欢迎冠军回家。

而今年开始，森歌在“冠军品牌”的打造上更是全方位升维，先是官宣“蝶后”张雨霏成为代言人，锁定了巴黎盛会的热度，再到“中国夺一金 森歌免一单”，助力巴黎盛会等系列活动引起全民高度关注，线上线下讨论热度持续攀升，全平台播放量超4亿次。

这背后是森歌聚焦专业、极致、突破“冠军品牌”同体育精神的传播，深化森歌品牌与体育赛事的融合，

构建体育营销生态链撬动品牌价值增长的价值追求。

森歌通过与“冠军品牌”、体育赛事的深入关联，使得品牌形象更加鲜明、立体，品牌价值得到了极大提升，更让品牌与国家队的形象紧密相连，从而赢得了消费者的深度信赖。

森歌的冠军品质与奥运冠军的拼搏精神在相同的事业下，更是产生了更强的关联，“蝶后”张雨霏，如今的国家游泳队女子主力，年轻实力派担当，她顽强拼搏的体育精神，成为了当代国民争相学习的青年榜样、国人之光。而森歌，也希望以企业的责任与担当，成为厨电行业的创新标杆，让产品成为国货之光，也意味着在品牌年轻化的探索之路上，森歌踏出了关键一步。

森歌鲸洗小灶Z60的问世，以高频率、强场景关联的营销布局, 不仅能在短时间内让人Get鲸洗小灶Z60产品的功能，还强化了森歌作为“国货之光”“冠军品牌”，让产品力和影响力自然浸润到观众的认知中，更是站在国家制造强国的行业维度、全民健康饮食的用户维度上的一次价值升维，让所有国民都能享受到冠军同款品质厨电。

森歌“极致专业、追求卓越、勇于突破”的品牌理念，与体育健儿们在赛场上不断挑战自我、突破极限的体育精神高度契合，充分展现了品牌价值。

就此，森歌已经走出了一条属于自身的、成功的“闭环体育营销”，成为了厨卫行业的成功模板。

从0-1，既是先行者也是深耕者

品牌背后是品类，品类背后是产品，要做好品牌，企业必须拥有代表性的产品，产品是品牌的精髓。

森歌通过与国家队建立双向互动，传递冠军品质，与体育营销形成了强绑定的关系。都说挑战与机会同在，在赛场上，只有真正有实力的球队才能一路过关斩将，最终取得属于胜利者的光荣和荣耀。在厨卫行业同样如此，越是经过不断的市场检验和挑战才越能检验出冠军级品质。

硅谷创投教父彼得·蒂尔在其著作《从0到1》中提出，成功企业往往都实现了从无到有，即从0到1的创新过程。

从新一代侧吸式集成灶的开拓者到开启集成灶行业4.0水洗蒸烤时代，森歌在不断突破着自身极限。在智能水洗集成灶的研发过程中，森歌在没有行业范式的情况下，从0到1，在行业“无人区”探索，期间，森歌一路通关无数技术路障，通过3年来的不断坚持、超越，最终实现了智能水洗集成灶的全新创造和设计，推动行业再进一步。

除此之外，近期森歌推出的U6除菌集成洗碗机，在多方面突破技术限制，首创专利级独立碎渣强排系统，一键解决“餐余残渣”问题；行业第一16套大容量；行业第1，99.999%除菌率，以科技与品质之名，重塑厨房净洗新纪元。

在产品不断创新的背后，是森歌生产实力的加持，在智能制造方面，森歌全线引进全球先进的智能制造设备，实现从研发、生产、销售等经营全链路的信息化，更大限度保证产品的稳定性与均一性。同时，建立CNAS和Intertek双重认证的冠军级实验室，通过严苛的气密性检测、电性能检测等。截至目前，森歌拥有400多项国家专利，同时也是国家、行业、地方、团体标准起草和修订单位，每一款产品都有着业界领先的”冠军“级水平。

写在最后：

流量有多狂欢，创新就有多孤寂，此次森歌荣获“2023-2024十大优选厨房电器品牌”，不仅是市场的赞誉，更是对其不断追求创新、精益求精的品质认可。

从“体育场”到“生活场”，森歌在产品和营销上的差异化表现，意味着其从来不是“等风来”，而是志在成为行业与用户注意力的漩涡中心，“让厨房生活更有品质”的品牌使命背后，森歌集成灶用同样的冠军品质助力每一位消费者成为厨房中的全能冠军，相信森歌将会以高质量发展，精益求精、追求卓越的精神，不断书写着自身在厨卫赛道的“争冠”历程。（咸宁新闻网）