健闻、京东、乐刻等对话Q2健康消费：运动成为“情绪价值”源泉

不论是街道上成群结队、络绎不绝的骑行者,还是价格水涨船高但仍让人无法割舍的羽毛球,甚至是如雨后春笋般遍布城市大街小巷的健身房,这些景象无不凸显出国人健康意识的觉醒与全民健身热潮的兴起。

日前,在《2024年第二季度居民健康消费指数报告》线上发布会上,健闻咨询与京东、乐刻等合作伙伴共同发布的主动健康消费趋势充分反映了这一情况。趋势显示,2024年各地居民愈发重视身体健康与体重管理,积极投身于丰富多彩的体育运动:上半年京东上骑行运动产品的购买用户数较去年同期增长了近五成,而公路车成交额同比增长141%;在深圳、广州、珠海、上海、北京、武汉、南京等一二线城市中,带有社交和对抗属性的“e人运动”的参与度更高,而金华、乌鲁木齐、台州等城市的居民则更偏好撸铁这类力量训练。在健身房打卡方面,乐刻的用户月均到店活跃频次超过9次,北京、上海、杭州三大城市门店数量均超过200家。更多消费者开启了从线上到线下实现“随时随地大小炼”的主动运动习惯。

骑行、羽毛球成上半年最热项目 户外运动“带飞”健康消费指数

在清晨的北京奥林匹克公园中,一支骑行队伍正在整装待发,准备沿着时下热门的“中轴线骑行路线”来一场速度与激情的“Cityride”。作为时下最为热门的户外运动之一,骑行凭借其低碳环保、便捷高效的特点,赢得了众多都市人的青睐。而随着骑行文化的兴起,消费者对骑行装备的需求也日益增加。从公路车到骑行服、骑行眼镜、头盔等配件,骑行爱好者的装备越来越专业且齐全。京东销售趋势显示,2024年上半年线上公路车成交额增长141%,骑行服成交额增长127%,骑行穿戴装备和自行车配件的成交额涨幅均超过80%。

骑行运动的火爆不仅体现在核心装备的热销上,更在于骑行文化的广泛传播和消费者对骑行体验的不断追求。骑行爱好者们在社交媒体上分享骑行路线、沿途美景以及骑行过程中的点滴感悟,促使骑行文化逐渐深入人心。许多城市甚至推出了专门的骑行道路和活动,在为骑行爱好者提供更加安全、舒适的骑行环境的同时,也让骑行热潮迅速席卷全国:《2024年第二季度居民健康消费指数报告》显示,31省份中,二季度公路车健康消费指数较一季度均有明显上升,其中排名前五位的分别是江西省、安徽省、浙江省、广西壮族自治区和河南省。

与此同时,羽毛球作为一项低门槛、高互动性的运动,凭借其既能在社区空地上轻松开展,又能在专业运动馆里享受高水平竞技的特性,成为老少咸宜的全民运动,热度上升明显。趋势显示,2024年上半年京东羽毛球关联消费的成交额在众多球类运动中排名第一,其中羽毛球训练器、羽毛球蒸球机销量同比增长均超5倍。

从健身房到居家、办公  一二线城市居民开启“随时随地大小炼”

随着健身文化的普及,健身运动开始逐渐融入人们生活的各个角落中。不管是工作间隙用壶铃进行几组力量训练,还是午休时间用拉力带做几分钟的拉伸,诸如此类的“工位5分钟运动快充”“随地大小炼”已经成为一种都市特有的生活方式。在此背景下,拉力带、壶铃、小型踏步机、迷你椭圆仪这类轻巧便捷体积小的健身器材,开始成为更多人在家里和办公室里的新增装备。线上消费趋势显示,2024年上半年锻炼肌肉力量的壶铃成交额同比增长380%,减脂瘦身的跳绳机成交额同比增长266%,辅助瘦腿的夹腿器成交额同比增长239%,快速燃脂的迷你椭圆机成交额同比增长46%。

京东运动大器械组负责人表示,一些对健身有着更高要求的消费者,会精心规划家中空间,配备如龙门架、定制哑铃及跑步机等高端器械,打造专属的室内健身房。为追求科学、高效的健身效果,他们普遍倾向于采用智能健身器材与穿戴设备,如数字化力量器械、智能跑步机、动力单车搭配健康手环或智能手表,实时监测运动情况,精准调整训练强度与计划,确保每一次锻炼都能达到最佳状态。趋势显示,今年上半年京东上最受欢迎的智能健身产品分别是智能家用跑步机、智能磁控动感单车和智能磁控划船机等。

趋势显示,90后群体成为私教服务的主要消费者,占比高达68.2%;而从性别层面上看,每五个女性用户中就有一位选择了聘请私人教练,凸显了女性在追求专业健身指导方面的强烈需求。作为一个注册用户累计超过1000万、用户月均到店活跃频次超过9次的连锁健身品牌,乐刻运动凭借其在一二线城市的门店布局、智能化的健身设施以及个性化的训练服务,赢得了众多健身爱好者的青睐。乐刻运动相关负责人认为,通过小型化、数字化的运营模式,乐刻运动满足了不同年龄、不同性别消费者的多元化健身需求。

无论是户外骑行还是室内健身,随着居民收入水平的提高和消费观念的转变,体育消费市场呈现持续升温的趋势。对此,国家信息中心数字中国研究院副院长陈沁表示,各地居民愈发重视身体健康与体重管理,积极投身于丰富多彩的体育运动,“City Walk”成为新的时尚,显著推动了与身体活动相关的健康消费指数攀升;同时,身体锻炼与健身活动在一定程度上取代心理咨询,成为新的“情绪价值”源泉。户外运动成为驱动健康消费指数增长的强劲动力,室内活动健身器材之间展现出明显的相互替代效应,消费者对集“全能”与“居家”功能于一体的产品表现出更为强烈的偏好。（咸宁新闻网）