衡水老白干：《黑神话：悟空》爆火启示录，酒企未来发展“路在何方”

首日销售近500万份、三日销售超千万份、整体收入达60亿人民币、坐稳多个全球销量榜冠军……8月20日，首部国产单主机游戏大作《黑神话：悟空》正式上线，一举创下中国游戏历史记录，带动大众广泛热议迅速破圈，在极短时间内带动多个产业：PS5销量暴涨，山西各取景地旅游客流量暴增，联名产品供不应求……而《黑神话：悟空》在消费和资本市场掀起的热潮，也引起了包括酒企在内的各个行业，对品牌文化势能、发展道路、产品品质的思辨。身为知名酒企之一的衡水老白干，对此给出了自己的“思考”。

文化赋能

众所周知，《黑神话：悟空》成功的一大关键在于利用了《西游记》这一深入人心的文化IP，唤醒国民记忆和文化自信，激发文化共鸣。而白酒品牌同样可以深度挖掘优秀传统文化，打造同消费者的情感连接。一直以来，衡水老白干深度挖掘“兴于汉、盛于唐、定于明”以及“1915年巴拿马万国博览会甲等金质大奖章”等品牌文化特色，以印象·衡水老白干酒文化节为抓手，弘扬香型之美，打造白酒文化输出新样本，强化品牌核心竞争力。

此外，衡水老白干又聚焦古迹文物，以“酒”为媒，和河北博物馆、衡水博物馆、中国白酒地缸发酵博物馆携手推出“博物馆藏”系列文创产品，让源远流长的酒文化变得可视、可触、可品鉴，让每位消费者都能透过“一瓶酒”领略传统文化的博大精深和非凡魅力，享受耳目一新的消费体验。

河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长刘彦龙也表示，衡水老白干深抓文化建设，深挖活态文化内涵，高标准、高品位抓好文化的价值表达和时代表达，以文化自信赋能品牌自信，以文化战略推进企业战略落地！

品质追求

《黑神话：悟空》的爆火，也与“十年磨一剑”全力打磨画面、剧情、音乐，尽可能为用户打造一个似真似幻的“世界”有关。而这也向其他企业抛出了一项值得思考的问题：究竟是满足眼前“短、平、快”的消费/流量需求，还是“精雕细琢”，全力打造品牌/产品，等待品质市场的到来？毫无疑问，衡水老白干选择了后者。

河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚曾多次强调，要坚持老白干香型，保持战略定力，坚持长期主义，坚持策略创新。长期主义，需要的是耐得住寂寞，更需要衡水老白干以消费者诉求为导向，持续创新发展！

因此衡水老白干始终主动顺应市场趋势，以“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”六大健康密码为支撑，精益求精精心酿造，满足消费者对“高端健康白酒”的品质需求和对“高质量健康生活”的追求。此外，衡水老白干又与哈佛大学医学院、天津科技大学、江南大学、北京工商大学、中国农业大学、河北科技大学等院校，围绕老白干香型健康价值展开研究探讨，并取得相关科研成果。

可见，衡水老白干已在“品质为先、长期坚持”的愈行愈远，用强劲的发展韧性，打造老白干香型白酒竞争优势！

持续造势

剖析《黑神话：悟空》的宣传节点不难看出，自游科2020年发布首个游戏宣传片后，其在每年的固定时间均会发布相关视频，让用户形成重复记忆，加深对品牌的印象。同理，酒企也可在消费端，通过定期的活动内容保持品牌“活跃度”。因此衡水老白干在连续举办前文提及的印象·衡水老白干酒文化节的同时，又连续开展甲等十八酒坊金奖明星演唱会、喝甲等15品招牌菜、十八酒坊结婚季等活动，吸引大量消费者关注参与，不断加深消费者对衡水老白干的记忆和认知，成功占领消费者心智，实现忠诚度培育。

显而易见，对于白酒企业来说，深挖文化内涵，坚守品质初心，持续创新造势，方能在新时代的浪潮中屹立不倒，赢得更广阔的市场与消费者的衷心认可。衡水老白干正以实际行动践行这一理念，致力于将传统文化与现代工艺完美融合，以卓越品质和创新营销不断推动品牌升级，向着更高的目标迈进，书写属于自己的传奇篇章。（咸宁新闻网）