前瞻布局显成效，衡水老白干以“音乐+酒”解锁品牌流量密码

近年来，白酒消费进入“冷静期”，加上行业调整期、消费疲软等多重因素的影响，行业竞争更加分化、激烈。在此背景下，“流量”的价值与地位进一步凸显。然而，仅靠白酒品牌自身的影响力，往往难以独自掀起“流量狂潮”，越来越多酒企开始追求“白酒+”模式。伴随着文娱消费需求释放，“音乐+酒”成为了众多酒企传递品牌声量的全新法宝、竞相追逐的“流量密码”。衡水老白干作为这一趋势的先行者，早在2017年就敏锐地捕捉到了这一机遇，前瞻性地布局了“白酒+演唱会”的创新策略，通过跨界合作的方式有效提升了品牌高度。近日，随着甲等十八酒坊金奖明星演唱会在唐山圆满落幕，酒乐盛宴不仅展现了衡水老白干对品牌活动精心策划与执行的能力，更再次印证了其早期布局的前瞻性与成功。

作为老白干香型白酒的代表，衡水老白干秉承“传承千年匠心、酿造美好生活”的初心和使命，立足深厚历史文化底蕴，讲述传承千年的文化故事，打造更健康的高端白酒。多年来，衡水老白干始终不断探索白酒文化的创新表达方式，积极构建品牌与消费者互动平台，在跨界营销、消费者体验等领域持续深耕加码C端，拉近与消费者距离。

当下，娱乐“软刚需”的生活观和消费观深入大众，愉快地生活成为公众普遍追求的生活目标。衡水老白干准确抓取消费者内心，以消费者需求为导向，通过举办甲等十八酒坊金奖明星演唱会，以魅力音乐和健康美酒，回馈广大消费者的支持与厚爱，为消费者带来了健康美酒与音乐盛宴的双重享受。

甲等十八酒坊金奖明星演唱会通过“买酒赠票”与消费者同频共振，满足其多重心理需求。消费者可以通过购买相应数量的酒类产品而获得赠票观看演唱会的机会，消费者获得“福利”，企业也能够促进销售、建立与消费者的情感连接，塑造出良好的品牌形象。“没想到在家门口就可以看到阵容如此豪华的演唱会，衡水老白干确实诚意满满。”每次十八酒坊金奖明星演唱会结束，众多观众都久久不愿离去，这份音乐与美酒交织的美妙回忆，如同浓醇的酒香，长久萦绕在每一位参与者的心头，余韵悠长。

衡水老白干通过跨界音乐领域，给消费者打造一个吃喝玩乐于一体的消费空间，建立更多元、亲密的沟通渠道，赢得文化认同。演唱会为衡水老白干带来巨大流量关注，粉丝的热情也将为品牌带来人气、生机、活力，进而使衡水老白干形象更加年轻，品牌文化形象也更加鲜活。

期待未来，衡水老白干能探索更多消费者和品牌的共振点，向消费者展示品牌文化、提供情绪价值，增加消费者的品牌认同。（咸宁新闻网）