品牌赢家 洞见未来！2024年Y2Y品牌年轻节在京圆满落幕

2024年8月23-25日，一年一度的Y2Y品牌年轻节在北京广播大厦盛大举办。全国知名广告主、智业公司、媒体机构、高校师生代表汇聚一堂，一场品牌赢家的创新盛会圆满召开。本届Y2Y品牌年轻节以“品牌赢家 洞见未来”为主题，由广告人文化集团主办，创意星球承办，广告人商盟全程执行，中国广告协会作为支持单位，网易传媒作为战略合作伙伴，北京广播电视台作为特别支持单位，首都机场集团传媒、中国广告协会AIGC工作委员会、中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国大学生广告艺术节学院奖组委会、中国国际广告节组委会作为合作伙伴，央视市场研究（CTR）作为智慧支持单位，中国传媒大学广告学院作为学术支持单位。为期三日的活动精彩不断，涵盖趋势与实战主旨论坛、ADMEN盛典、当代杰出广告人荣誉授予仪式、青春盛典-大广节学院奖2024春季征集大赛荣誉颁发、全国人工智能广告行业产教融合共同体成立仪式等内容。

开场致辞

北京广播电视台党组成员、副总编辑 边建

面向未来，北京广播电视台将持续深化改革、推动媒体融合，加快建设首都新型主流媒体，培育新质生产力，激活传播实效力，以精品力作构筑流量高地，以领先技术拓展融媒路径，以持续创新扩容发展空间。

着守正之“铠”，以创新为“剑”，谋发展之“梯”！北京广播电视台希望与各品牌代表、媒体同仁共擎守正创新旗帜，探寻实效传播之道，携手打造融媒发展、品牌营销新范例，谱写新时代品牌强国发展、文化强国的新篇章！

主办方发言：向品牌赢家喝彩

中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁 穆虹

“什么是赢”在当今中国的产业生态中具有丰富的层次。它不仅关乎品牌增长与广告主需求的满足，还涉及媒体、企业和高校之间的协同合作。通过构建完整的广告主需求生态图谱我们团结广告界同仁，助力中国品牌成长，激发年轻人的梦想。

在即将到来的第31届中国国际广告节上，我们将推出杰出品牌家表彰活动，并举办AI营销传媒趋势论坛等，届时青春好物节也将再度升级。我们期待与大家携手共进，共创辉煌未来。

品牌赢家论道解析，共探营销未来

品牌日益重视如何在激烈的市场竞争中实现突破性创新与增长，如何更深层次地与消费者建立情感共鸣，以及如何持续推动品牌的高质量发展。

Y2Y品牌年轻节邀请来自资深的市场营销学者、媒介领域的专家亲临现场，围绕品牌年轻化的战略规划、新颖的媒介运用策略及成功的实战案例等议题，进行深入的分享与解析，提供前瞻性的洞察与实用的经验指导。

中国品牌传播洞察与新传播趋势

国内广告市场随经济回暖而复苏，但广告主持谨慎态度，预算收紧。市场仍面临媒体价值评估单一、主流媒体价值低估等挑战。为破解困局，需强化品牌长效价值，布局私域运营提升用户体验，通过内容营销建立情感连接，并利用技术创新提高营销效率，最终实现品牌的可持续增长。

央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长 姜涛

「易」人之下的年轻化营销

Y2Y品牌年轻节多年来一直洞察年轻人的精神世界和内在需求，让广告主更好地了解年轻人，让品牌战略深入打动年轻人。对于网易而言情感营销是长期深耕的课题，多年来网易致力于通过情感内容来链接年轻人和品牌客户，全新提出「内容玩家 品牌共创」战略，也是希望能与年轻人深层次交流沟通，充分发挥年轻人的创意思维。

演讲致辞：网易传媒副总裁 张忆晨

我们认为情绪内容与数智技术是相互促进、相辅相成的。在未来的营销无限乱斗中，我们将继续由表及里，用情绪内容来唤醒AI的意识，通过表里相合的数智技术进一步打开内容的想象，与大家携手前往「易」人之下的终极进化之路。

网易传媒情绪易人 童童、网易传媒数智易人 小P

数字化品牌营销的未来：AIGC在社交媒体和内容生态中的应用

AIGC技术正重塑品牌营销的未来，2024ADMEN实战金案获奖案例彰显了这一趋势。跨界协同、创意营销、文化融合策略，赋予品牌新活力，实现年轻化。AIGC的个性化内容生成、自动化创作、动态广告和沉浸式体验，不仅提升了品牌影响力，还构建了内容生态，深化了社会责任与品牌辨识度，让品牌故事更加引人入胜。

中国传媒大学广告学院副院长 侯玥

北京广播IP生态 共享声音流量池

声音，代表着城市的性格。作为京城值得信赖的主流文化品牌，北京广播时刻掌握着城市的声音流量密码，并屡次创造京城热门城市营销事件。

通过大运河音乐节、拾光聚会·汽车生活节、骑妙之旅等多个IP的打造，北京广播为用户提供优质内容以及精神共鸣，构建文旅、家居、汽车、婚恋、体育消费新模式，全面彰显主流媒体的造势影响力、营销服务力以及引领创新力，与客户共享声音流量池，打造全媒体立体传播声量，助力客户时效传播。

北京广播电视台广告运营中心广播经营业务副总监 宋歌

“云起航途梦”机场媒体品牌价值新趋势

机场场景因其独特的仪式感和高端客群，成为品牌价值传递的核心场所。通过创新的营销策略，如体验区快闪活动、品牌空间营销和功能区冠名结合线上营销等方式，机场媒体助力品牌实现与消费者的深度互动。特别是北京大兴机场，凭借其优越的地理位置和商业环境，为品牌提供了独特的机会，让品牌能够在有温度的场景中与旅客对话。

首都机场传媒公司“繁星”营销计划负责人 翟鹏赫

做到第一真的很难吗？

成为第一真的那么难吗？不难！张默闻策划是第一个也是唯一一个将公司定位为中国特色的品牌战略全案策划公司。张默闻策划的特色就是系统，系统，很系统，以系统化结构思维持续取得全案胜利，并在服务中国建材泰山石膏、冠芳山楂树下、比音勒芬服饰三大全案客户中总结出成为第一的深刻原因即相信张默闻策划，坚持张默闻策划制定的战略道路，尤其是张默闻品牌战略全案与永达传播全案相结合，实现了品牌与销量的伟大突破。

张默闻策划创始人、董事长 张默闻 

品牌年轻化的心质生产力

品牌年轻化不仅仅是吸引年轻人，更重要的是让品牌在消费者心中始终保持新鲜感和活力。品牌应不断创新，进行品类微创新，以满足消费者对高品质产品的需求。只有不断革新大单品或推出小而美的产品并与消费者圈层产生共鸣，才能实现增长。

创意星球董事副总经理 李春生

中国广告业AIGC赋能行动启动仪式

元宇宙、人工智能、AIGC已成为社会话题、行业热点，AIGC更是给广告传播业带来了巨大的影响，这个影响不仅是在业务操作层面，在行业整体生态上，更是带来了深刻的变革、挑战与机遇。为此，中国广告协会专门成立了AIGC工作委员会，推动广告业在AIGC领域创新发展。

AIGC工作委员会执行秘书长马雪松先生详细介绍了“中国广告业AIGC营销赋能行动”。他表示，AIGC委员会旨在通过四大赋能维度——平台、研究、组织与教育，推动广告行业创新发展。

中国广告协会副秘书长霍焰、AIGC工作委员会常务副主任田涛、广告人文化集团总裁穆虹、科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌以及中国传媒大学广告学院副院长侯玥等嘉宾出席启动仪式，共同启动“中国广告业AIGC营销赋能行动”。这一行动预示着中国广告业将迈向一个以AIGC技术为驱动的新时代，为品牌建设和消费者连接带来革命性的变革。

品牌年轻化互动论坛

共探品牌年轻化新态势

本届Y2Y品牌年轻节，众多顶尖品牌代表及意见领袖齐聚一堂，共同参与品牌年轻化互动论坛。通过两轮深入对话，探讨了品牌如何紧跟时代步伐实现创新，并剖析了新兴品牌如何把握Z世代带来的机遇，以激发更多生机与活力。

作为数字原生的Z世代，其消费需求和行为发生了显著变化。各大品牌与平台正围绕这一群体深入探讨年轻化趋势与消费升级，以期在竞争中抢占先机。企业代表们分享了品牌年轻化的经验与案例，探讨如何吸引这一关键群体并培养未来的品牌忠诚者。

要赢得市场，更需布局未来。让年轻人全面参与到产品、内容、活动及传播的共创中来，使他们不仅作为品牌的忠实消费者，更成为品牌故事的创作者与传播者，确保品牌永葆青春活力，持续塑造长久的品牌价值。

论坛结束后，主持人邀请本次互动论坛所有嘉宾共同上台，快克药业品牌管理中心总监 王雪琳、华润紫竹药业品牌经理范佳音、a2®大中华区市场副总裁卢天华、周六福品牌管理中心总经理刘鹏龙、鲁南制药集团品牌总监郁杰、桃花姬产品经理孟庆轩、华润江中OTC事业部市场部总经理李阳、恒安集团心相印品牌经理王晶、恒安集团七度空间品牌经理李艺声、国药太极藿香类产品总监李禄年、统一红烧品牌经理王鲜、福建省力诚食品有限公司副总裁何华炜、重庆华邦制药有限公司消费者品牌总监王千芳、乐福思健康产业股份公司杰士邦媒介经理李嘉颖、宁波金山双鹿电池有限公司国内销售副总经理兼市场部经理唐莹、景田（深圳）食品饮料集团有限公司品牌代表陈婷婷、羚锐制药0TC产品经理张美娜、卫龙品牌公关总经理李珈宁与广告人文化集团副总裁、学院奖秘书长袁健一起宣布2024秋季征集大赛正式启动！为青年创意加油喝彩，祝愿年轻学子用自己的努力创造更多的精彩！

揭晓至尊荣誉

见证荣耀高光时刻

ADMEN国际大赏自2003年创立以来，21载发展历程中，秉承“创新·实效”的核心价值理念，聚焦全球广告传媒与文化创意产业发展前沿，持续吸引行业精英与优秀案例的积极参与。目前已经覆盖海内外3000+品牌服务机构及4000+广告主企业，参评案例作品累计超过20000件。

2024ADMEN国际大赏经过复评、终评，最终评出4类十大案例，即活动营销类10大案例、整合营销类10大案例、内容营销类10大案例、数字营销类10大案例及全场大奖。现场同时为实战金案、年度优质供应商、当代品牌杰出青年才俊颁发荣誉。

2024当代杰出广告人荣誉授予仪式

2024当代杰出广告人认证活动以“以广告之心 为广告正名”为主题，通过四个时代篇章——开拓时代、发展时代、腾飞时代、变革时代，对不同年代的广告界杰出人士进行了荣誉授予。每一位获奖者都是广告行业的瑰宝，他们以独特的视角、创新的思维和不懈的努力，为广告业的繁荣发展贡献了自己的力量。

2024青春盛典

以青春之名，响未来之声

8月24日-25日，青春盛典的璀璨篇章——2024春季征集大赛荣誉颁发隆重举行。这是一场汇聚了青春活力与无限创意的盛宴，一次激情与梦想交织的荣耀庆典！业界精英、学界专家，与来自五湖四海的高校师生汇聚一堂，共同见证了一个个年轻心灵与非凡创意碰撞出的璀璨光芒。在热烈掌声中，年轻与创意交织成一幅幅动人的画卷，照亮了未来的道路，也温暖了每一个追梦人的心房。独一无二的青春创意和校、企、行业多方的交流互动让盛典成为链接青年与企业的实践之地与引力磁场，这不仅是一场闪耀创意星光的盛会，更将打造产教融合发展的新格局！

全国人工智能广告行业产教融合共同体成立大会

全国人工智能广告行业产教融合共同体由广告人文化集团、暨南大学、天津商务职业学院牵头成立，中国大学生广告艺术节学院奖组委会、中国广告协会AIGC工作委员会作为支持单位，全国轻工职业教育教学指导委员会艺术设计专委会、天津市市场监督管理委员会作为指导单位。

现场广告人文化集团总裁穆虹，教育部职业院校艺术设计类专业教指委副秘书长、全国轻工行指委轻工艺术设计专委会秘书长桂元龙，天津商务职业学院校长刘欣，暨南大学新闻与传播学院原党委书记杨先顺，教育部教育强国建设战略咨询委员会委员、教育部教育数字化专家咨询委员会委员孙善学，天津市市场监管委广告处处长宗红哲，中国青年创业就业基金会就业服务处处长王勇共同为全国人工智能广告行业产教融合共同体成立揭牌。

共同体成立仪式后，蓝色光标传播集团副总裁王薇，暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师杨先顺，广州无问数字营销有限责任公司创始合伙人李茂山，人工智能广告行业产教融合共同体秘书长、天津商务职业学院广告学院院长赵世勇，科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌，国际品牌协会亚太区主席、原梅高(中国)总裁、戛纳国际广告节评委董立津，福建师范大学协和学院广告学教师高媛媛等来自行业和高校的专家、学者围绕人工智能和以赛代学等主题进行分享。

随着一系列精彩纷呈的活动逐一举办，Y2Y品牌年轻节落下帷幕。年轻化已经成为品牌焕发活力、永葆青春的关键秘诀，而对其深层内涵的不懈探索，更是品牌持续发展的核心动力。在这次的年轻节中，我们见证了品牌精英与年轻力量的激情对话，感受到了广告创意所展现的无限活力。品牌年轻化之未来，是一段创新永无止境的旅程。（新华报业网）