诠释白酒IP营销真谛，小糊涂仙做了这些

打造IP，创新营销；跨界联动，拓宽边界；细分市场，撬动新消费群体，在新一轮消费浪潮中，白酒IP化已是大势所趋。

在IP赋能的风口下，“成就国民高品质生活”的小糊涂仙紧跟时代趋势，在IP建设方面频频“出招”。去年先后与原创舞剧《咏春》、文化综艺节目《丹青中国心》达成合作，今年又在奥运所带来的浓厚体育氛围下，创新推出《仙羽中国》体育系列主题活动IP，更是独家赞助“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛，深耕IP运营。

原创大型舞剧IP《咏春》成功出圈，享誉海内外

根植于传统文化，创新呈现IP形式，多维度向“新”突破，小糊涂仙凭借IP屡次出圈，以营销创新力不断加固品牌“护城河”，深度展示其IP营销领跑者的硬核实力。

从《中国之路·名家讲坛》到《丹青中国心》

作为一家诞生于传统文化的企业，小糊涂仙始终以传承中国优秀传统文化为己任，其一直致力于以美酒为媒介，传递东方文化，以实际行动扎实推进中华优秀传统文化创造性传承。

《中国之路·名家讲坛》便是小糊涂仙在文化IP建设上的有力实践。通过打造IP，小糊涂仙聚焦文化构建品牌厚度，以新颖形式实现“破圈”发展。

去年9月，《中国之路·名家讲坛》第四季在“龙乡”河南濮阳启航，系列活动焕新升级。升级后的“名家讲坛”以名城、名画、名家、名酒，四维一体地塑造小糊涂仙品牌文化，深度展示中华精神底蕴。

历经数年打磨，如今的《中国之路·名家讲坛》已成为中国酒业独具特色的文化IP，业内人士称其为白酒文化IP的中流砥柱。

而在立足文化传承的IP打造上，小糊涂仙历来是多线并行发力。

2023年，小糊涂仙携手大型舞剧《咏春》，文化创新表达再上新台阶。《咏春》首场巡演即登陆了北京国家大剧院，此后又陆续走进上海、无锡、宁波、郑州、武汉等多座城市，所到之处皆大受欢迎，一票难求。

一个月之后，《丹青中国心》接力《咏春》，成为小糊涂仙探索传统文化创新表达的又一文化IP。小糊涂仙官宣与浙江卫视合作，并宣布成为《丹青中国心》的唯一指定合作用酒。最终，于去年4月播出的《丹青中国心》，收视排名位居同时段全国卫视节目前三位，累计观看人次约1.5亿。

“中国之路·名家讲坛”专属文化IP活动已走进十余座历史文化名城

秉承“东方智慧”，以中华优秀的传统文化为根基，小糊涂仙不断探索中国白酒与传统文化的沟通与融合。通过《中国之路·名家讲坛》、《咏春》、《丹青中国心》等一系列文化IP的建设，小糊涂仙为消费者提供了创新性的文化体验，也在历史与现实中彰显出品牌丰盈的精神内核。

《仙羽中国》系列活动：与全民一起，共攀体育高峰

除了一以贯之的文化传承，在体育方面，小糊涂仙也是细细耕耘，创新“白酒+体育”营销模式，以独具特色的IP形式，不断推动品牌价值与体育运动的深度融合。

洞察到羽毛球运动代表着健康、‌活力和拼搏精神，这恰好与其所倡导的美好健康生活方式高度契合，2024年，小糊涂仙创新打造“仙羽中国”IP，并同步推出“与冠军同行菁英训练营”、“新手训练营”、“小糊涂仙杯”等主题活动。

“世界冠军训练营暨菁英挑战赛”特邀世界冠军李俊慧和龚睿那，分别亲临河北廊坊和浙江嘉善赛事现场，为羽球爱好者即席示范传授，分享冠军幕后故事，同时还与菁英球友们同场挥拍互动，引燃羽毛球体验盛宴。

“新手训练营”以球会友，巧妙引领更多人加入羽毛球热潮，并为其提供完整专业的技术指导和活动体验，为中国羽毛球事业蓬勃发展添枝加叶。

“仙羽中国·与冠军同行”体育IP，让球迷能和世界冠军亲密接触

而就在近日，小糊涂仙还深度携手2024年全国羽毛球单项锦标赛，成为2024年全国羽毛球单项锦标赛官方独家冠名赞助商暨唯一指定用酒，“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛一触即发，小糊涂仙再“羽”冠军同行。

启动《仙羽中国》IP活动，小糊涂仙旨在通过羽毛球这一“小”球撬动国民运动的“大”能量。通过一系列体育线IP活动的打造，小糊涂仙‌不仅有效推动了运动进一步走进国民生活，‌还以品牌的力量为体育强国的建设做出了贡献。

而随着“仙羽中国”IP更多主题活动在全国各地开展，盛邀更多世界冠军加盟，小糊涂仙也将持续加深与“羽毛球”之间的强链接。

站在IP时代风口，小糊涂仙创新竞进

2022~2025年，被称为中国IP元年，IP如雨后春笋般在各行各业相继冒出，在白酒行业亦是如此。各白酒企业通过专业IP打造，不断增强品牌记忆点，以此加深用户情感链接，提升消费者忠诚度。

而在此轮IP风潮中，小糊涂仙凭借其在文化与体育领域的多年深耕，在业内率先打造了一批具有前瞻性、示范性意义的IP，成功实现品牌升级突围，彰显借力IP打通营销全链路的更多可能性。

“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛主题IP活动受众多球迷追捧

《咏春》、《丹青中国心》、《中国之路·名家讲坛》等一系列文化IP建设举措全面呈现小糊涂仙内在思想文化，使其文化打造路径格外清晰，《仙羽中国》系列体育IP打造“与消费者在一起”的具体形式，让运动走进国民生活。

在IP赋能品牌上，小糊涂仙早已以多元化、专业化、个性化的呈现能力，成为业内的佼佼者。其以“匠心”深耕内容，以“诚心”探索价值，最终让旗下IP从“破圈”走到“长青”。

IP打造之路道阻且长，小糊涂仙创新竞进，破浪前行，不仅用IP走好了文化之路，也在体育界赢得自己的一席之地。未来，我们期待更多“破圈”IP，也期待更“个性”的小糊涂仙。（财经网）