发力营销风口，衡水老白干演唱会赋能品牌“年轻化”

随着全国大力提振消费的势头愈演愈烈，白酒企业冠名或赞助演唱会的热情，在2024年得到了持续升温。据不完全统计，自2024年以来，多家酒企纷纷涉足演唱会活动，扩大品牌影响力。作为知名酒企之一的衡水老白干也如期宣布2024甲等十八酒坊金奖明星演唱会将于9月1日/8日唱响唐山、石家庄两地，为广大消费者带来一场别开生面的视听盛宴，致敬老白干香型定型20周年。

白酒专家蔡学飞表示，演唱会本就有一定的话题度和曝光度，企业参与之后，能够在一定时间内实现借助热点事件达到品牌传播；演唱会具有粉丝效应，这与酒企的受众重叠度是非常高的；为消费者提供演唱会渠道，也能在一定程度上提高企业的美誉度。

事实上，当90后迈向事业和家庭新阶段的一刻起，白酒市场就不可避免地迎来这批“更年轻”的消费主力。白酒企业想要拥抱年轻群体，举办或赞助演唱会无疑是一条有效“捷径”，通过演唱会邀请热门歌手，打破年轻消费者对传统白酒的固有印象，为品牌注入年轻化基因。

而衡水老白干自2017年以来便开始举办跨界演唱会，以更接近当下年轻消费群体娱乐观的方式，让消费者直接参与进来，建立起对衡水老白干的具体认知。据目前官方发布的信息来看，本届甲等十八酒坊金奖明星演唱会邀请到朴树、陈慧琳、梁咏琪、辛晓琪等实力唱将，把握粉丝流量，将品牌曝光度提升至最大化，进而吸引更多年轻消费者的关注。

历届衡水老白干甲等十八酒坊金奖明星演唱会

此外，衡水老白干举办的甲等十八酒坊金奖明星演唱会，也是一场触达用户的精准投放，针对具备购买能力的潜在消费者开展重点营销，将其转变为品牌的核心用户，实现对品牌好感度和忠实度的有效深化，进而帮助衡水老白干在未来的市场份额竞争中占据有利地位。

当然，对于衡水老白干等诸多龙头酒企而言，举办演唱会的表层目的是为增加曝光度，实现与消费者的面对面互动。但进一步去看，在一定期间内助推市场动销，才是酒企们更深层次的意图。

目前来看，白酒行业普遍存在库存高企、动销不畅等问题，而传统的打折、买赠、搭售等方式很难触动消费者的消费情绪。因此，“演唱会”的出现为白酒企业增加终端利益提供了创新之举。一方面，演唱会更容易增强品牌的渗透力，直接赋能消费终端；另一方面，“买酒送门票”等一系列活动的推进，对品牌声量打造、样板市场及重点产品的销量拉动起到不小的作用。

历届衡水老白干甲等十八酒坊金奖明星演唱会现场，座无虚席

在衡水老白干官微平台可以看到，消费者购买衡水老白干1915、甲等20十八酒坊、甲等15十八酒坊等产品，即可获得不同价值的甲等十八酒坊金奖明星演唱会门票。衡水老白干通过这样的方式，帮助自身在短时间内引流、拓客、成交、复购，最终实现产品销量的有效增长，带动企业营收绩效的提升。

显而易见，演唱会已然成为酒企打破市场僵局，赋能长远发展的“金钥匙”，知名酒企+知名歌手所引发的话题流量，不仅极大增强了品牌的传播声量，更为酒企带来显著的业绩提升。据此展望，衡水老白干甲等十八酒坊金奖明星演唱会的举办，无疑将成为其2024年奋力前行的强劲跳板，为企业发展的注入澎湃动力！（咸宁新闻网）