营收百亿，全面可持续发展的东鹏饮料是怎样炼成的？

在中国饮料市场的发展格局中,东鹏饮料和农夫山泉都展现出了令人瞩目的发展态势。虽然两家企业在规模和市场份额上还存在一定差距,但它们在发展模式和发展速度上却有着诸多共通之处,东鹏饮料正沿着相似而有效的发展路径,加速前进,未来发展前景备受看好,是名副其实的“潜力股”。

东鹏饮料旗下产品东鹏特饮

过去一年,出行需求释放推动消费端回暖,叠加部分原材料价格回落,食品饮料板块上市公司业绩大多呈复苏态势。从尼尔森发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》报告显示,2023年国内饮料市场保持着6%的增速领跑整个快消行业。

纵观业内几家领头饮品企业,东鹏饮料在其中颇为亮眼,营收与利润均实现双位数增长,超过30%。对比东鹏饮料、康师傅、农夫山泉、统一、可口可乐这些中国大型饮料上市企业已披露的财报数据,东鹏饮料与农夫山泉的营收和利润增速排名前二。

观其产品结构,两家企业都具有多元化发展的特点。农夫山泉是行业领军者,产品线丰富,涵盖包装饮用水、茶饮料、果汁饮料等多个领域。其茶饮料中的东方树叶系列无糖/低糖产品符合健康理念,果汁产品如农夫果园、17.5°橙等纯天然产品备受好评。此外,农夫山泉还涉足功能饮料、碳酸饮料等新兴赛道,产品矩阵完整丰富,在各细分市场均具强劲竞争力。

东鹏饮料从最初的旗舰产品东鹏特饮起家,到如今的“1+6”多品类战略,布局电解质、无糖茶、即饮咖啡、鸡尾酒、椰汁等多条赛道,产品结构日趋多元化。其中,“补水啦”电解质水、“鹏友上茶”无糖茶等紧跟健康低糖趋势,“东鹏大咖”、“VIVI鸡尾酒”等开拓新场景。可以看出,东鹏饮料正通过持续创新和多元布局,不断完善产品实力和竞争力。

东鹏饮料“1+6多品类”产品家族

经历30年发展,东鹏饮料既是为数不多与娃哈哈、农夫山泉、康师傅、统一等一起踏上百亿台阶的中国饮料民族企业,也成就了目前唯一一个百亿级别的本土能量饮料品牌。回顾东鹏饮料的高质量发展之路,其准确切中优质赛道、以差异化优势赢得市场,连续三年位居国内能量饮料销量第一,同时建立起了稳固而强大的供应链体系和渠道系统,这些都是推动其获得成功的重要因素。

目前,东鹏饮料通过其庞大的经销商网络和遍布全国的生产基地,实现了对地级市100%的覆盖,已在多个省市布局11大生产基地(9个已运营),总设计产能超过335万吨/年;销售网络更是密布全国超过340万家终端,与近3000家经销商建立了稳定合作关系,并且这些数据仍在持续攀升。同时,东鹏饮料还积极拓展线上电商渠道,与天猫、京东等建立了稳定的合作伙伴关系。

东鹏饮料浙江生产基地

专注品牌高质量发展是不变的主旋律,东鹏饮料正以实际行动为品牌和企业的可持续发展不断开拓新路径,朝着国内领先、国际知名的综合性饮料集团大步迈进。（咸宁新闻网）