海昌隐形眼镜品牌斩获4项大奖 品牌年轻化战略转型再创佳绩

6月27日，备受行业瞩目的2024第十二届TOPdigital创新节创新营销奖榜单正式揭晓，并于上海圆满落幕。海昌隐形眼镜品牌在海内外684家参赛企业提交的3307件作品中突出重围，最终斩获2024第十二届TopDigital创新营销“大事件营销年度专项奖”及“年度卓越创新品牌”双料大奖！此外，海昌隐形眼镜还在近期刚刚落幕的第24届IAI传鉴国际广告节中荣获“年度最具创新力品牌奖”，第十届金梧奖颁奖盛典荣膺“事件营销类银奖”。

据悉，作为数字营销领域创新风向标的TopDigital创新营销奖，已走过至今12载。始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品的TopDigital创新营销奖是各大巨头企业每年营销创新的试金石，亦是中国营销界数座里程碑的见证者。在本次以“超越边界”为主题的第12届TopDigital创新营销盛典中，海昌隐形眼镜分别以「次元破壁 打开认知海昌再度总冠西瓜PLAY营销」案例及「传统品牌的年轻化革新范本」成功斩获“大事件营销年度专项奖”及“年度卓越创新品牌”（成立10年以上品牌）两项重磅大奖。这也是海昌隐形眼镜品牌以超越传统营销边界，拥抱变革，推动品牌营销创新事业不断跃向新高地的最好诠释。

在这个瞬息万变的商业时代，营销不再是单一的存在，而是与技术、文化、消费者心理等多元素交织在一起的综合体。“超越边界” 是一种精神、一种挑战、一种对未来的展望与创领。从品牌创新营销角度而言，频频登陆各大权威营销奖项榜单的海昌隐形眼镜「次元破壁 打开认知海昌再度总冠西瓜PLAY营销」案例，正在为整个中国品牌的创新变革和边界拓展中起到里程碑式的范本作用。

据了解，海昌隐形眼镜「次元破壁 打开认知海昌再度总冠西瓜PLAY营销」是继2022年海昌独家总冠名西瓜PLAY嘉年华年度盛典后，与西瓜视频平台的第二次“携手”。这次的2023海昌再度总冠西瓜PLAY年度盛典营销，以「线上+线上」双线并举，全域破壁的营销策略，成功缔造了一场亿万用户共襄盛举的全场景沉浸式狂欢盛宴。

在线上层面，海昌隐形眼镜以长达2个月的流量布局，围绕定制化的平台热榜话题、个性化的优质达人内容共创以及强渗透互动的百万+创作者实时竞争打榜等多重营销举措加持，最终实现了全网数十亿曝光，百万互动的优异成绩。而在海昌再度总冠西瓜PLAY营销的线下嘉年华年度盛典环节中，海昌隐形眼镜更以「海昌·追光同行音乐party」、「海昌·追光拾野体验空间」、「创作者闭门会」、「海昌独家总冠西瓜PLAY年度盛典」等4天3夜多样化进阶互动玩法，让用户和创作者们感受到了前所未有的品牌极致体验。据悉，盛典当日海昌独家纵观名2023西瓜PLAY年度嘉年华更是频频登陆微博、抖音平台多项热榜，多项亮眼成绩让其一举成为全网讨论度和关注度最高的现象级话题事件。

作为海昌隐形眼镜品牌年轻化战略转型组成的重要一环，「次元破壁 打开认知海昌再度总冠西瓜PLAY营销」是借泛娱乐化正能量营销与当下年轻代际消费群体重链“社会关系”，以及深探用户心智和价值偏好的有效尝试。更是海昌隐形眼镜自成立至今的30多年以来，一直坚持以统筹性、前瞻性、战略性视角布局品牌年轻化转型发展之路的里程碑式进阶。无论是近期持续收割奖项的海昌隐形眼镜再度总冠西瓜PLAY年度盛典营销事件，还是以往不断实现热搜霸榜，全网刷屏的抖音创作者大会总冠名营销、海昌「星海拾光」露营歌会......亦或早在2019年就不断开启的LINE FRIENDS、愤怒的小鸟、英雄联盟等爆款IP联名事件，都在为传统品牌年轻化战略转型的创新营销发展中起到着开拓领航的可借鉴作用。

从品牌与消费者间“陪伴型”社交关系进化的变革引领、颠覆式的传统品牌年轻化战略转型路径和可落地解题思路，以及线上线下破壁、一体化全链路高价值内容营销新场域的构建，都彰显了海昌隐形眼镜「次元破壁 打开认知海昌再度总冠西瓜PLAY营销」及其品牌在年轻化发展之路中，一举囊获TopDigital创新营销奖“大事件营销年度专项奖”、“年度卓越创新品牌”及第24届IAI传鉴国际广告节“年度最具创新力品牌奖”、第十届金梧奖“事件营销类银奖”四项大奖的绝对实力，更代表了整个中国数字营销生态对于海昌隐形眼镜品牌年轻化战略转型的前瞻性布局和商业价值的高度赞誉和认可。

此外，立足于创新与回归，专业化与多元化之争的营销创变浪潮之下，海昌隐形眼镜为何能够把准时代脉搏，在品牌年轻化战略转型发展道路中行稳致远，获得赞誉？正如受邀参与IAI传鉴国际创意节主题论坛，海昌隐形眼镜品牌营销中心总监在《变局·解局·新局——方寸之间 传统品牌的革新之路》的主题演讲里所言：“在隐形眼镜领域这个当前确定性的朝阳行业，在持续成长的发展周期中，我们仍面临着如品牌年轻化、渠道创新化、人群多样化等种种机遇与挑战。为此，品牌既要怀揣「守恒心」，也要修炼「慧变心」，深度洞察市场和年轻消费者需求，打破传统打造长虹。海昌隐形眼镜将持续以产品为王的经营思路扎实企业底牌，以品牌管理、产研创新、生态价值链协同等角度多维度积极回应商业新秩序和品牌新经营起点的多重挑战，引领行业及生态向上发展。”

短短时日，海昌隐形眼镜一举斩获中国三大权威营销奖项机构四项大奖，充分展现了其品牌在内容营销领域的卓越领导力和前哨精神，更体现了行业对于海昌隐形眼镜在年轻化品牌战略发展中呈现出的新营销视角和新营销价值的肯定。

以「守恒心」和「慧变心」锤炼品牌自身硬实力,以领航生态的品牌视角和高效触达目标消费者的共鸣方式锻造传播力,如今的海昌隐形眼镜正在以全新姿态跑出品牌年轻化“加速度”,并为整个中国隐形眼镜产业发展注入创新动能。（中国网）