海尔消金深耕智家场景 推出行业内首个家电分期产品

“推动大规模设备更新和消费品以旧换新是加快构建新发展格局、推动高质量发展的重要举措，将有力促进投资和消费，既利当前、更利长远。”今年3月，国务院在发布的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》中提到。

一时间，各地政府纷纷下发落实政策，或进行补贴或联动相关产业开展促销活动等；汽车、家电、家装也成为很多金融机构聚焦的消费场景，如有的推出个人消费贷产品、有的推出分期优惠活动等。

海尔消费金融有限公司（简称“海尔消金”）依托自身优势进行产品升级，以“智家分期付，月付月轻松”为口号，推出行业内首个聚焦家电消费场景的“智家分期”产品，“0首付、0利息、0手续费”提前用上海尔家电，旨在满足当下消费者家电换新升级的需求，积极响应和落实以旧换新政策。

据悉，该产品已于今年4月从山西海尔专卖店切入，正向全国各地的区县、乡镇专卖店、综合门店铺开，年内将逐步拓展至冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等多条产业线，最终实现全生态覆盖，形成“全产业、全区域、全生态”的战略布局。

“一分现金先不花 万元家电抱回家”

国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，提出消费品以旧换新、回收循环利用等四大行动，支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动。数据显示，截至2023年底，我国冰箱、洗衣机、空调等家电保有量已超过30亿台。当前，我国正处于家电报废的高峰期，每年有1亿至1.2亿的废旧家电被淘汰，并以平均每年20%的幅度增长。以件均千元的家电消费品推算，每年家电“以旧换新”市场规模近千亿元。

有行业从业者表示，海尔消金在“以旧换新”政策下顺势推出的“智家分期”产品，可以说是占了天时地利人和。一方面海尔消金背靠股东资源，在家电市场拥有天然渠道优势，通过数字化能力实现线上线下一体化经营，可以将业务快速铺向全国，进一步拓宽业务场景。另一方面智家分期0首付、0利息、0手续费，放眼市场上也相当有竞争力，对于更下沉的二三级市场，市场空间也十分可观。

据悉，用户分期购买海尔家电可以享受6期、12期免息，让用户0息提前用上好家电，全流程线上操作让用户3-5秒即可完成贷款分期审批，满足用户套购、高端家电需求，支持用户在家、在店、在线3大交易场景灵活支付。商户通过分期这一“营销利器”，使得门店成交客单价提高了2.7倍，极大增强了用户的购买力，相比去年同期家电销量增长了30%。

“场景难做，也要做”

家电分期只是海尔消金消费场景中的一种。海尔消金围绕家庭消费需求打造智慧家庭金融全套方案，将金融服务场景覆盖到教育、医疗、家居等，最长可分24期。

在当前宏观经济环境下，场景分期成为助力实体经济发展、实现新市民安居乐业的重要举措。

一方面，场景分期的形式可以盘活线下实体店，以创新形式激发消费者潜力，教育、家居等场景的交易额也有所上升，为服务实体经济提供强有力的动能。

另一方面人工智能、大数据等信息科技的不断发展，有效促进金融服务智能化、数字化，与消费者生产生活场景深度融合，可以解决生活中很多的难题。

值得一提的是，《关于加强新市民金融服务工作的通知》也明确指出，新市民在创业、就业、住房、教育、医疗、养老等重点领域的金融需求，鼓励引导银行保险机构积极做好与现有支持政策的衔接，结合地方实际，因地制宜强化产品和服务创新，高质量扩大金融供给，提升金融服务的均等性和便利度。

所以对于消费金融公司来说，做场景业务可以有效帮助商户提质增效，且能够帮助新市民在城市实现“安居乐业”。

据不完全统计，目前海尔消金是行业内唯一深耕场景业务的消费金融公司，且场景业务规模处于行业第一的水平。

这么难为什么还要做？海尔消金相关负责人表示：“因为用户有需要”，以新市民为例，如果要来城市拼搏，这部分人群可能需要学习和掌握一些技能，“教育就是最好的消费场景，没有之一，因为教育的初衷就是帮助大家提升自己，更快更好在城市‘安居立业’”。

消费金融产品目前主要分为信用分期和现金贷两种，现金贷是当前持牌消费金融公司的主力产品。海尔消金以“成为更受用户尊重,更懂场景的科技金融公司”为愿景,以“用科技+金融的力量助力亿万家庭幸福可期”为使命,深耕场景金融，在当前行业背景下，实属难能可贵。此次借助国家“以旧换新”政策，海尔消金推出“智家分期”产品，意味着其在场景布局上又迈上新台阶。（咸宁新闻网）