海昌隐形眼镜荣获金远奖双项大奖，品牌年轻化革新与次元破壁营销再创佳绩

6月5日，以“大变局，智营销”为主题的第十六届广告主金远奖颁奖盛典在北京隆重举行。海昌隐形眼镜凭借“传统品牌的年轻化革新范本”和“再度总冠西瓜PLAY全案营销”案例从287个单位提交的1312件参评案例中脱颖而出，成为隐形眼镜行业唯一获奖品牌，一举斩获金远奖“品牌活化类金奖”和“事件营销类银奖”双项大奖。

广告主大会暨金远奖盛典创办于2006年，经过近20年淬炼，已成为国内传播领域颇具公信力、广泛影响力与高含金量的盛会。同时金远奖作为国内营销传播领域的权威奖项，自创办以来便以其专业性和权威性受到业界的广泛认可。海昌能从众多参赛企业中脱颖而出，同时斩获品牌活化类金奖和营销事件银奖，这不仅是对品牌影响力与创新营销能力的肯定，更是对海昌在消费者洞察与品牌年轻化革新进程的有力认可。

近年来，新品牌、新产品、新模式的涌现，为行业市场带来了更多可能性，也意味着品牌需要面临更具活力的市场需求。随着传播营销碎片化加剧，传统的品牌营销和沟通语境早已无法引起年轻用户群体日渐稀缺的关注度，如何推进品牌年轻化革新进程，加入年轻群体沟通语境，精准传递品牌本身的核心价值和精神文化，实现品牌营销效果最大化，已成为当下品牌建设过程中面临的必修课。

对于品牌传播如何破壁，突破行业品牌营销传播发展的定势思维，为行业及生态在多变的用户模型下，探索建立可持续韧性发展之道，是海昌需要持续思考的重要课题。而本次收获的2项重量级的金远奖奖项是对海昌在年轻化品牌战略方针指导下的探索实践成果的肯定。

在品牌年轻化革新方面，海昌隐形眼镜通过深入了解年轻消费者的需求和喜好，多年来在品牌的年轻化革新上不断探索。自2019 年起，海昌就以IP形象为触点契机，深入年轻消费群体的语言体系，持续与热门IP进行联名营销。从LINE FRIENDS、愤怒的小鸟到英雄联盟等，从形象包装到产品的创新融合，为传统品牌IP联名活动提供新的可借鉴范式。此外，海昌还利用全新的视觉钉夯实品牌形象，透过全新的品牌SLOGAN，“格调品质，只为悦己眼色”践行品牌专业化、品质化、年轻化的品牌战略。这些举措的持续实施，助力着海昌穿越一个又一个漫长周期，走进Z时代消费者内心，成为年轻一代消费者的陪伴式品牌，也为诸多传统品牌的年轻化革新之路提供了方向和思路。

在事件营销方面，海昌隐形眼镜的“次元破壁 打开认知 再度总冠西瓜PLAY全案营销”案例更是让人眼前一亮。该案例是继2022年海昌独家总冠名西瓜PLAY嘉年华年度盛典后，与西瓜视频平台第二次“携手”，借力娱乐化正能量营销深度撬动用户心智和价值偏好。针对此次盛会，海昌在线上以抖音、西瓜视频平台为主阵地进行了长达2个月的流量布局，包括定制平台热榜话题曝光、优质达人合作视频拍摄、打榜互动等。线下以多样化的现场互动活动，定制打造追光音乐会、追光体验站台以及创作者闭门会等，成功打造了一场长达4天3夜的品牌与创意狂欢，本次四天三夜线上线下的全场景沉浸式狂欢，让亿万用户共襄盛举。线下嘉年华年度盛典前期，就有百万+创作者参与线上实时竞争打榜环节，数万位用户主动参与官方活动的直播和视频创作；线下年度盛典当日更是频频登陆微博、抖音平台多项热榜，多项亮眼成绩让海昌独家总冠名的2023西瓜PLAY年度嘉年华一举成为全网讨论度和关注度最高的现象级话题事件。在快节奏和超信息叠加的社会背景下，“注意力”和“影响力”成为最稀缺的资源，传统的营销方式已经很难打动年轻消费者的心。海昌独家总冠名2023西瓜PLAY年度嘉年华盛典不仅仅是海昌对消费者心智变革和年轻化群体发起的一次新的战略影响，还是深化文化关系和影响力构建的重要步骤。更重要的是，它开启了海昌与年轻新一代消费者之间“社会关系”的新篇章。

海昌隐形眼镜此次荣获双料荣誉，不仅是对其品牌年轻化革新和营销创新的肯定，更是对其在行业内领先地位的认可，彰显了海昌品牌年轻化转型道路上的关键成果。年轻化不是一蹴而就，而是循序渐进的。海昌深知在多变的市场环境下，品牌的核心价值和专业精神是赢得消费者信赖的关键。因此，海昌始终秉持专业精神，坚守品牌初心，依托深厚的技术积累和行业积淀，确保产品品质和品牌调性的一贯性。未来，海昌也将持续关注年轻消费群体的需求和变化，不断探索新的营销策略和方式，为品牌的持续发展和壮大注入新的活力。（咸宁新闻网）