喜马拉雅上市背后一项重要数据：高用户渗透率达到77.8%

据灼识咨询数据，就2023年的移动端平均 MAU、总收听时间和总收入而言，喜马拉雅是中国领先的在线音频平台。另据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，喜马拉雅的用户渗透率达到77.8%，稳居在线音频行业第一梯队，持续引领着“耳朵经济”蓬勃发展。对于喜马拉雅上市而言，这样的数据堪称硬核。

作为国内头部在线音频平台，喜马拉雅以声音为媒介，为创作者和用户搭建连接平台，创造出一个声意盎然的“声音宇宙”，为广大用户提供“一家人一辈子的精神食粮”，成为用户日常生活中不可或缺的一部分。据灼识咨询的调研显示，喜马拉雅是用户首选的在线音频平台。

招股书显示，截至2023年12月31日，喜马拉雅已经累积了包含459个品类的4.88亿条音频，总内容时长超过36亿分钟，包括个人成长、历史人文、亲子情感、商业财经、娱乐等内容，能满足用户从-1岁到100岁全年龄段所需要的内容。根据灼识咨询数据，截至2023年12月，喜马拉雅拥有超过520万本有声书。

在喜马拉雅打造的“声音宇宙”，海量内容成为每天滋养用户成长和生活的精神食粮。根据灼识咨询调研显示，喜马拉雅是用户首选的在线音频平台。截至2023年12月，喜马拉雅全场景平均月活跃用户达3.03亿，其中移动端平均月活跃用户达1.33亿。

纵观上下几千年，声音一直是人们交流、分享、发现和学习的主要方式。无论是记载孔子及其弟子语录和事迹的中国儒家经典著作《论语》，还是佛教的宗教领袖释迦牟尼的佛教传播，均采用口口相传的方式。相比文字或视频，声音提供了更深入人心的情感和陪伴体验，提供了更大的想象空间。在视觉信息逐渐过载的时代，伴随着互联网媒介为声音带来的新的生机与活力，音频内容消费已经成为了日常生活的重要组成部分、倡导着一种全新的生活方式。

也正是音频的这种可同时提供陪伴感与内心平静感的独特媒介属性，决定了喜马拉雅用户的高粘性和活跃度。据招股书披露，2023年，喜马拉雅移动端平均月活跃付费用户达到1580万，移动端平均月活跃付费会员数也达到了1550万。2023年喜马拉雅毛利率由2022年的51.9%提升至2023年的56.3%，提升8.5%。随着未来用户规模和收入的增长，高毛利率将为喜马拉雅带来更加可观的利润。目前喜马拉雅上市正在推进中，未来的时间平台要想在这个数百亿的市场长期保持领先位置，需要在变现模式探索方面继续发力。（咸宁新闻网）