抢占年轻市场，衡水老白干推出九刻真心巧克力，建立品牌认同

“什么是爱情的最好模样？”古往今来，这一问题引发了无数人的思考，各式各样的答案亦层出不穷。然而，无论时光如何更迭，有情人内心深处的愿望，始终是那份能够朝朝暮暮相守，直到地老天荒的陪伴。

5月21日，更健康的高端白酒衡水老白干官宣推出九刻真心巧克力，用天赐珍酿祝福天长地久，传递出最为纯粹的爱情模样：真正美好的爱情不是用金钱去解读，而是两个人的相互扶持、互相理解，这些生活中的点点滴滴汇聚起来恰如一杯醇香佳酿，值得两个人品味珍藏。

在业内人士和消费者看来，能够抓住相关热点并进行精准的创意营销是衡水老白干近年来屡次“破圈”的关键所在。而“九刻真心巧克力”再度做到了直面消费者，用新兴消费群体喜闻乐见的方式建立沟通桥梁，进一步强化品牌影响力和品牌忠诚度，为企业后续的持续发展奠定良好基础。

借力新品抢抓年轻化市场机遇

众所周知，520、521被定义为“网络情人节”，备受年轻群体追捧的同时，也是白酒品牌营销的必争之地。但值得注意的是，白酒企业“520营销”的目的并非为单纯盈利，其更多意在提高在相关消费人群中的影响力，进而抢占年轻市场。

据中国酒业协会发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》显示，90后95后人群正逐步承接85前人群，成为新的白酒消费主力军。在此背景下，不少酒企纷纷将年轻消费群体视为白酒行业获得长期可持续发展的“重要资源”。

而衡水老白干此次推出的九刻真心巧克力，无疑是向年轻消费群体靠近，打破大众对白酒固有刻板印象的重要抓手，在更多的时间机会和更多的空间机会中与年轻消费群体建立互动，让更多的年轻人了解衡水老白干的品牌符号，培育年轻消费者品鉴衡水老白干酒口感，增强年轻用户对衡水老白干的味觉认同，于潜移默化中影响他们的意识认知，最终将其转化为品牌的忠诚消费者。

此外，从市场角度看，衡水老白干早已脱离了“白酒品牌”的简单范畴，成为了一个具有强影响力的IP。而包括九刻真心巧克力在内的相关产品都能为衡水老白干IP引流，增加品牌在宴席、文化等领域的曝光度和影响力，带动品牌的长线高光发展。

当然，“九刻真心巧克力”也并非衡水老白干首次推出的，带有“跨界”属性，意在吸引年轻消费群体的产品。在第六届印象·衡水老白干酒文化节中，衡水老白干文创雪糕就曾与广大来客见面，凭借颇具特色的外观和口味，备受现场嘉宾们的青睐，成为衡水老白干酒文化节中一道独特的“风景线”。

总得来说，衡水老白干通过持续有效的品牌打造和营销塑造，积蓄起破圈力量，走出了一条独一无二的发展道路，赢得更为广阔的市场。相信，衡水老白干未来必将继往开来，勾勒出更加壮丽的发展画卷！（咸宁新闻网）