场景营销再出圈 美菱联合地铁释放新鲜活力

“今天是520，也是小满，我们要结婚啦。”在合肥幸福坝地铁站内，一对对新人正在玫瑰瀑布前拍照打卡，排队领证。“我希望我们的爱情能够长长久久，我们的生活也能一直新鲜，一起幸福吧。”

几千支玫瑰从冰箱里倾泻而出，像一个瀑布一样一泻而下，引发众人驻足。“合肥什么时候这么浪漫了？”“哇，这些玫瑰竟然是真的！”“帮我拍张照片。”“这么多玫瑰竟然是从冰箱里出来的？”“玫瑰为什么要放到冰箱里？”记者在现场看到，除了新人之外，现场打卡的人也络绎不绝。

毋庸置疑，场景营销正成为品牌加速出圈的关键武器。事实上，今天新人们拍照打卡的“玫瑰瀑布”正是国民家电品牌——美菱联合合肥地铁共同设计的浪漫场景。“鲜艳的玫瑰象征着浪漫而又热烈的爱情，而我们的冰箱不仅可以保鲜食物，更可以保鲜我们的爱情，亲情和友情。”现场工作人员说到。

用户为王的时代，尤其是今年以旧换新政策红利的大背景下，如何找到并激活用户？创造用户价值？美菱另辟蹊径，给出了一个全新的答案：那就是跨界出圈、创新场景、释放品牌新鲜活力。

当然，场景营销的背后离不开美菱强有力的产品实力，换句话说也就是美菱的新质生产力。据介绍，美菱之所以在520进行玫瑰营销，其背后是美菱M鲜生玫瑰保鲜33天的产品支撑。该产品搭载了水分子激活保鲜技术，能够有效延长食物的保鲜时间，能让最娇艳的玫瑰都可以保鲜33天不凋谢。

值得一提的是，美菱还给领证的新人们送了家电福利。“新人可以和我们内部员工一样，在5月24日-5月26日第二届感恩回馈节和新鲜市集现场，享受最低4折的产品优惠。”美菱相关人员介绍。

“提升消费体验，在用户想不到的地方进行场景营销，或将成为品牌寻找新增量的必争之地。”业内人士强调：“美菱正在为家电品牌开辟了全新的赛道，也做了一个很好的榜样。未来或将有更多的企业加入进来，洞察用户情绪价值，刺激新一轮市场。”（咸宁新闻网）