解锁跨界营销新思路！海普诺凯╳姚建萍╳吉娜╳京东盛启悠蓝高端有机新篇章！

近年来，母婴行业浪潮涌动，人口红利缩减，市场大盘萎缩。尼尔森IQ数据显示：2023年中国婴幼儿配方奶粉全渠道销售额下滑了13.9%。存量竞争时代，越来越多乳企开始争相破局，挖掘新的业绩增长点，不断朝着婴配粉细分赛道内卷升级。

据尼尔森数据显示：2020年6月-2022年6月，有机奶粉线下市场份额由6.2%增长至8.2%，有机奶粉线上市场销售额增速达到16.8%，远超非有机奶粉2.5%的增速。另有行业数据显示，预估2024年有机奶粉市场容量将达到150亿以上。在整体市场低迷的背景下，有机奶粉脱颖而出迎来高增速，在婴配粉细分赛道表现亮眼，成为母婴行业增长的新动力。

母婴行业发展迎来新机遇，品牌也面临着双重挑战。一方是有机奶粉市场展现出的增长潜力，让各大品牌加速布局有机奶粉细分赛道；另一方是有机奶粉的高准入门槛+“史上最严”的新国标政策，又为想要入局抢占增长先机的品牌设立了高壁垒。作为一家拥有百年历史的乳制品企业，海普诺凯深刻洞察市场发展趋势，顺应消费者需求，重磅推出海普诺凯悠蓝，破局行业发展难题，引领高端有机赛道，抢占行业增长风口为渠道赋能，精研高端有机品质呵护新生成长。

顶流齐聚站台，海普诺凯悠蓝成行业焦点

5日11日晚，由海普诺凯&京东联合主办的海普诺凯悠蓝有机京东上市发布会在苏州圆满举办。此次发布会以“悠蓝有机四重奏”为主题，会上官宣海普诺凯悠蓝焕新上市，正式在京东平台重磅上线，并宣布与非遗苏绣大师姚建萍达成跨界合作。

发布会上，京东有机品类采销程龙月表示：去年双11京东有机奶粉全天成交额同比增长达137%。这一显著增长数据充分展现了有机奶粉市场的强劲势头，也彰显出京东平台对有机奶粉品类的重视已提升至新高点。京东方透露，未来将携手海普诺凯悠蓝一起开拓有机奶粉消费市场，共同引领母婴高品质喂养的新风潮。

据悉，发布会现场，海普诺凯悠蓝还将“姚建萍刺绣艺术馆”搬进了直播间，为消费者创造更具艺术美学的感知体验。国家级非物质文化遗产项目（苏绣）传承人姚建萍也就此次与海普诺凯悠蓝跨界联动作出分享，表明希望通过此次跨界携手，千年非遗苏绣和百年精研可以碰撞激活新的能量，为用户带去更高品质的感受，引领高端美学体验。诚然，海普诺凯悠蓝牵手非遗苏绣，将是一次品质与匠心的深刻交融，旨在传递高端有机背后所蕴藏的匠心精神与高定品质。

聚焦京东平台率先上线，跨界联动非遗苏绣，此次发布会成功助推海普诺凯悠蓝闪耀出圈，成为行业焦点。海普诺凯悠蓝在创新解锁跨界营销新思路的同时，也进一步提升了品牌声量，提升了消费者对品牌的认知度与好感度。

京东官方主推，高端有机臻品制胜市场

多年来，海普诺凯专注母婴营养领域创新研究，持续响应消费者高端化、精细化的喂养需求，凭借硬核产品品质与良好市场口碑，近期相继荣获2023年度京东母婴奶粉品类品牌增速TOP1、京东母婴新锐品牌TOP1、京东平台2023年最具潜力品牌、京东平台2024年最佳成长品牌等殊荣，这充分彰显了海普诺凯在母婴行业的引领地位，同时也是京东、市场对品牌双重认可的印证。令人赞叹的是，海普诺凯悠蓝在此次发布会上凭借过硬的产品力，亦赢得了京东的高度认可和支持，收获了业内热烈反响，一举成为京东母婴官方主推高端有机臻品。

“和京东合作是我们未来‘深耕存量，开拓增量’策略下，孵化新品类，布局全渠道，坚持用品牌力、产品力和渠道力贴近和打动消费者的一次有益尝试。”正如刘总所言，海普诺凯悠蓝从品牌、产品、渠道三端发力，坚持赋能渠道与回馈消费者两手抓，借助线上京东平台赋能，结合线下渠道门店开展多元营销活动，用高端有机产品带给消费者更高品质的喂养体验，为渠道竞争力加码，全面赋能销售增长，进一步提升品牌声量与市场销量。

海普诺凯悠蓝的全新升级上市，是海普诺凯进一步深化高品质营养、深耕高端奶粉市场的体现，以及强势引领高端有机赛道的实力展现。凭借品牌对高营养、高品质、高标准的极致追求，悠蓝在有机力、保护力、营养力三大方面表现出色，构建产品差异化壁垒，更以“更强保护力# 全面臻有机”，夯实其在有机赛道的超高端地位。

其一，臻稀有机力。作为第一批进入国内市场的荷兰高端有机奶粉代表，海普诺凯悠蓝是新国标中唯一获得中国、荷兰、欧盟三重有机认证的产品，产品更是臻选荷兰万分之一*臻稀有机牧场奶源，恪守全球顶级有机标准，坚持100%荷兰原罐进口，全链有机生态系统可追溯。

其二，更强保护力#。针对新生代消费者高度重视的免疫营养成分，海普诺凯悠蓝聚焦自护营养，对配方进行了跨越式升级。创新性添加天然乳铁蛋白、活性蛋白OPN~、有机母源低聚糖组合&、5种核苷酸，四重自然保护组合^强强联手，激发宝宝强大保护力。

其三，全面高阶营养力。基于想让宝宝营养全面是每个家长的期望的洞察，海普诺凯悠蓝以13大高阶营养%全覆盖，为成长全面助力，满足更多新生代母婴家庭的高品质喂养需求。

回归产品本身，再回顾此次跨界营销，也不难理解海普诺凯悠蓝为什么能实力合作非遗苏绣，成为京东母婴官方主推高端有机臻品。

“大浪淘沙沙去尽，沙尽之时见真金。”当下母婴行业，有机奶粉已然成为细分品类蓝海赛道，海普诺凯悠蓝以硬核产品力助推有机奶粉迭代升级，牢牢抓住消费多元化与渠道新增长的双重需求，为消费者、渠道、行业都带来了一份实力答卷。我们相信，在接下来的市场验证中，海普诺凯悠蓝将凭借硬核产品力成为渠道新的增长飞轮，为渠道带来积极向上的新动能，和渠道伙伴共赢高端有机新时代！

注释：

#对比升级前悠蓝，指本品添加乳铁蛋白等有助提升保护力的营养素

*指2023年悠蓝经认证的有机牧场数量占荷兰有机牧场总数量的比值

~OPN指骨桥蛋白

&指低聚半乳糖和低聚果糖模拟母乳低聚糖功能，文献Acta Paediatr Suppl. 2003 Sep;91(441):64-7.

^指天然乳铁蛋白、活性蛋白OPN、有机母源低聚糖组合、5种核苷酸

%指乳铁蛋白、骨桥蛋白OPN（含有）、核苷酸、益生菌、GOS、FOS、 DHA、ARA、胆碱、硒、锰、肌醇、左旋肉碱。（中国网）