双城联展惊艳中国品牌日 五粮液讲述千年传承故事 剑指世界一流酒企

文/泗伍 图片由五粮液提供

“我来但醉春碧酒，星桥脉脉向三更。”

“重碧拈春酒，轻红擘荔枝。”

“清而不薄，厚而不浊。甘而不哕，辛而不螫。”

……

5月10日，2024年中国品牌博览会在上海启幕。在上海世博展览馆2号馆五粮液展厅，中外客商络绎不绝，纷纷被LED屏幕上呈现的动态诗词所吸引，《安乐泉颂》《宴戎州杨使君东楼》……，这些出自历代文人墨客笔下的古诗词，历久弥新，令人过目难忘。

千里之遥，同一天在成都热门商圈之一的万象城内，五粮液携手四川博物院共同打造的“蜀韵千年 活窖生香”联合特展，吸引诸多消费者蜂拥而至。

从长江头到长江尾，从蓉城到申城，在中国品牌日迎来第八个年头之时，五粮液双城双展交相辉映，将五粮液品牌的悠久历史文化、千年相传的口碑，娓娓道来。

闪耀申城：传统与现代交融、文化与科技辉映

5月10日，中国第八届中国品牌博览会在上海世博展览馆盛大启幕。五粮液携经典五粮液、第八代五粮液等核心产品精彩亮相，并通过“千年传承 活窖生香”的主题展，向全球客商充分展示其国家级非遗酿造技艺、国家级古窖池、国宝窖泥等独特的核心优势，展现其和美浓香、悠久传承的品牌发展之路。在同期举行的中国品牌发展大会上，五粮液还发布了五粮液·金熊猫纪念酒、68度五粮液等新品，向世界展现品牌强大的创新力和持续发展动能。

步入上海世博展览馆2号馆五粮液展厅，浓郁芬芳的国风韵味扑面而来。展厅整体设计采用卷轴造型，独特参观线路仿佛为参展者打开了一本中国白酒历史书籍。入口处，八大古窖池微缩造景精致逼真，让人仿佛置身“酒都”宜宾的真实酿酒场景中。展厅内多处采用木质新中式风格的简约造型，既展现了东方美学的深邃内涵，又体现了现代设计的精致与典雅。此外，展厅还展示了从第一代到第八代核心产品，这些产品不仅是五粮液品牌历史的见证，更是品牌经久不衰的向“新”力体现。

五粮液的目光并未停留在过去，而是面向未来、面向世界，将发展基点放在科技创新之上，全力加速高质量发展，向世界一流酒企迈进。展厅内展示了五粮液近年来针对700余年不间断酿造的窖泥微生物进行研究所取得的最新成果。

飘香蓉城：趣味、科普、互动、品鉴 沉浸式体验和美五粮

如果说上海展厅为世界打开了一扇观察中国品牌发展和未来潜力的窗口，那么五粮液成都展区则如一条时光隧道，引领着人们穿越川酒千年流转历史。

这次特展以文物为媒介、以历史为脉络，通过非遗表演及互动体验等多种活动，为游客打造了一场沉浸式的川酒历史文化探索之旅。

熙熙攘攘的人流和热烈的活动气氛交织出一副生动的画面，非遗表演、非遗体验、五粮液花式调酒表演、五粮液潮饮体验、浓香之旅寻宝记，以及川酒文化知识问答等丰富多彩的互动玩法轮番上演，吸引了不少消费者参与。

“这场活动很有趣，真是太棒了！”游客纷纷表示，“五粮液巧妙地将悠久深厚的品牌历史、川酒文化，用可感、可品、可知、可亲、可近的方式呈现出来，让我们更加深入地了解了川酒和五粮液的魅力。”活动收获了众多游客的高度评价。

凝聚“和美”智慧  剑指世界一流酒企

品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化，品牌的内涵基于科学，品牌的生命在于传承。作为川酒领军品牌和中国白酒的典型代表，五粮液始终保持初心，致力于推动中国酒业高质量发展，力图让中国白酒成为闪耀世界的又一张亮丽名片。

目前，五粮液已成功探索出一套行之有效、可资借鉴的路径：品质是品牌的重要支撑和基础，中华优秀传统文化则是中国品牌的源头活水和深厚滋养，也是中国品牌的独特魅力和突出优势，“国内国际双循环”新发展格局，则坚定了五粮液“国际化”品牌发展步伐。

近年来，五粮液通过深度融入世博会、APEC、进博会、服贸会、链博会等国际国内高端平台，加速国际化进程。前不久，五粮液还启动“香遇世界 和美共生”2024和美全球行活动，走进新西兰、智利、巴西等国家，持续向世界讲述以“和美”为内核的中国白酒故事，引领白酒行业走向更加广阔的全球市场，为构建世界酒业和美未来不懈努力。（咸宁新闻网）