绿色消费成五一消费亮点，阿迪达斯以“旧衣回收”践行可持续理念

刚刚过去的“五一”假期，消费市场热点不断。其中，“绿色消费”更是成为消费市场的一抹亮色。

以2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”为例，作为“五五购物节”15大标杆活动IP之一，2024年上海绿色消费季于4月29日开幕。在绿色消费季期间，全球知名运动品牌阿迪达斯开展旧衣回收活动，与消费者共享绿色低碳之美。

事实上，阿迪达斯一直是可持续发展的“先行者”和“引领者”。阿迪达斯始终秉持着与自然同行的环保理念，采取可持续材料创新与产品创造、节能减排推进绿色供应链等实际行动，引领行业绿色可持续发展。值得一提的是，阿迪达斯还在中国创新实践可持续理念，为全球提供宝贵经验。

从材料到生产工艺，持续提升可持续产品比重

植根于“通过运动改变生活”的品牌初心，可持续理念已融入阿迪达斯商业实践的方方面面。产品方面，截至2023年底，阿迪达斯可持续产品的比例已达到80%，超7700万双运动鞋由回收的海洋塑料制成，全系列产品中的再生聚酯纤维使用率已达99%，远远超过行业15%的平均水平。预计到2025年，阿迪达斯90%的产品将采用可持续的技术、材料、设计或生产工艺制造。

除了引入环保材料、生产工艺外，阿迪达斯还积极探索环保新方案。例如，2023年，阿迪达斯利用LanzaTech公司的创新技术，将工业排放的温室气体转化为聚酯原料，并将其成功应用于2023年澳大利亚网球公开赛系列的鞋服制造中。

从办公场所减碳到绿色供应链，将低碳经营贯彻到底

此外，阿迪达斯还致力于公司自有工作场所的减碳降耗。2008年，阿迪达斯推出“绿色公司计划”，目标在世界范围内所有阿迪达斯的工作场所，降低对能源和水资源的消耗、减少废弃物的产生。目前，阿迪达斯大中华区总部、香港办公室、广州办公室的办公大楼和苏州二号物流中心，均获得了美国绿色建筑委员会LEED金奖认证。

不仅如此，阿迪达斯对可持续发展的承诺已从内部经营方式延伸至供应链管理中。阿迪达斯在包装、运输和基础设施等环节实施环境和碳排放管理。一方面，阿迪达斯通过不断优化物流网络，打造纯电动车的运输体系，将新能源运输工具应用纳入供应商选择标准中；另一方面升级产品包装材料，采用生物可降解材料，将普通快递袋改为气泡材质环保袋。

事实证明，一系列的举措是行之有效的。2023年，阿迪达斯温室气体排放总量较上一年降低了24%，平均每件产品的温室气体排放降低了3%。阿迪达斯方面承诺，到2030年，公司整体业务的温室气体排放较2017年减少30%，以及到2050年公司实现全价值链碳中和。

在华创新可持续实践，为全球提供经验

深耕中国市场27年，阿迪达斯一直在创新实践可持续发展理念，为全球提供宝贵经验。

在绿色物流方面，阿迪达斯在华各大物流中心在包装、运输和基础设施等方面实施环境和碳排放管理。仅2022年，全年就共计减少碳排放3431吨。而阿迪达斯最新投资约10亿人民币打造的苏州自动化配送中心X，自设计伊始就全面考量节能减排和双碳效益，荣获LEED最高级别铂金认证，成为阿迪达斯在中国乃至全球“绿色建筑”的新标杆。

为了将可持续发展理念传递给更多消费者，阿迪达斯自2017年起，连续5年在全球范围内举办“跑出蔚蓝”主题活动，唤醒公众对海洋污染问题的意识。

此外，阿迪达斯更是凭借在全国打造的首个可持续足球场—阿迪达斯20号体育公园项目，成功跻身《第一财经》“绿点中国·绿色先锋”案例榜单，成为了运动与可持续理念有机结合的先进实践代表。

有分析人士指出，通过设定碳中和目标、推动再生材料的使用、制定可持续产品制造标准、落地绿色公司计划以及在中国推进绿色倡议等行动，阿迪达斯正以“长期主义”理念践行可持续发展，持续以实际行动为人类社会的未来发展、气候保护做出积极贡献。

凭借在可持续领域的长期实践，阿迪达斯收获权威机构认可。据国际权威指数机构明晟（MSCI）公布的ESG评级显示，阿迪达斯连续五年保持“AAA”最高评级，在纺织、服饰和奢侈品行业参与评级的104家企业中处于“领先水平”。

MSCI ESG评级体系作为一种全球性的环境、社会和治理评估工具，被广泛用于帮助投资者了解和评估公司在ESG（环境、社会和治理）方面的表现，其评级方法具有较强的专业性和广泛的行业认同度，是当前投资人接受度最广的ESG评级，被视为引领全球资本市场ESG风向的“金标准”。而阿迪达斯能够连续五年保持“AAA”最高评级，遥遥领先其他同类品牌，是其践行ESG长期主义的回报。

此外，阿迪达斯还获得全球环境信息研究中心（CDP）的认可，在2022-2023年连续2年获得气候变化A-评级，属于“领先水平”；在2023企业气候行动指数CATI报告中，阿迪达斯在全行业1504个品牌中位列第一；在2023绿色供应链CITI指数报告中，阿迪达斯在全行业742个品牌中位列第二。

在可持续理念的指引下，阿迪达斯业绩表现亮眼。最新财报数据显示，2024年第一季度，阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长8%；营业利润为3.36亿欧元，毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区今年一季度贡献营收9亿欧元，同比增长8%。这也是自2023年第二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩连续四个季度实现“有质量的增长”。（咸宁新闻网）