从五粮液多年改革创新看中国品牌的成长之路

从唐代“重碧酒”，宋代“姚子雪曲”，直至1909正式得名“五粮液”，历经千年的五粮液从中国西南“长江首城”的古传酿酒作坊，成长为享誉世界的国际品牌。这背后是五粮液始终与时俱进，改革创新，拼出来的一条中国品牌成长之路。

新中国成立之初，宜宾城区原8家古传酿酒作坊联合组成了五粮液酒厂前身“宜宾市大曲酒酿造工业联营社”，后历经“国营二十四酒厂”“四川省地方国营宜宾五粮液酒厂”“四川省宜宾五粮液酒厂”等发展阶段，1998年改制为五粮液集团公司，同年改制的五粮液股份公司成功上市，为五粮液后续的快速成长打下了坚实基础。

进入新世纪后，随着中国加入世贸组织，五粮液紧抓时代机遇，启动国际战略，积极建立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心。为推动中国白酒融入海外市场，五粮液打造“中国酒 + 中国菜”“展示 + 品鉴”“产品 + 文化”等海外运营模式，不断拓展更为丰富的形式和渠道，输出中国匠心之酿，创新打造“五粮液和美全球行”IP，以酒为美，传递中国优秀传统和美文化，深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际高端政经交流平台，不断刷新世界对五粮液品牌的认知，让越来越多的国际友人爱上这杯“大国浓香”。

作为民族品牌典型代表和中国白酒行业龙头企业，近年来，五粮液牢记“国之大者”，进一步聚焦酒业，持续推进供给侧结构性改革，进一步优化产品体系。特别是围绕“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌主张，五粮液积极探索和实践品牌建设高质量可持续发展，构筑强大品牌势能。

坚定文化自信，五粮液启动中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区建设，揭牌多家五粮液文化体验馆；上新和美中国、五福熊猫、龙年生肖酒等多款五粮液文化酒，持续满足人民日益增长的美好生活需求。

面对市场消费变化，五粮液建立健全产学研用融合创新体系，促进科技成果转化。建有国家创新平台7个和省部级创新平台6个，创新平台数量行业领先。获得了13项国际领先水平成果，省部级及以上科技进步奖20余项，重大科技创新成果30余项，拥有专利1800多项，成果数量行业领先。在创新驱动下，五粮液核心优势进一步得到巩固，不断为五粮液品牌发展及新一轮高质量发展积累有利条件及坚实基础。

多年躬耕不辍，驰而不息，五粮液品牌影响和品牌价值持续攀升。今年1月17日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《2024年度全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌强度指数（BSI）得分90.7分（满分100分），位居白酒品牌首位，并获得全球白酒品牌最高评级AAA+，体现出五粮液极强的品牌成长力。

诚然，秉持与时代同频共振的“拼博”精神，持续稳健发展的五粮液让中国白酒有了更高质量发展的底气，在中国式现代化引领下，五粮液正加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，在接续奋斗中谋求更高进位。