五粮液“和美全球行”多维探索中国白酒价值表达 引领“走出去”新征程

4月17日—26日，三场“和美全球行”跨国文化主题活动、两场APEC框架下主论坛活动，以及与之相配套的跨界联动、品牌露出、市场考场与拓展等系列活动，将五粮液的国际化新征程推向了新的高度和热度。

业内人士指出，五粮液通过举办系列高规格、高水平、高质量的跨国文化主题活动，积极站位国际高端盛会分享发展实践，不仅在唇齿留香间助力中外经贸合作与文化互鉴，同时也在多维度的同和共美中，向世界传递中国文化、白酒文化兼容并蓄的独特魅力，以及五粮液所蕴含的“和美意境”，引领中国白酒“走出去”新征程。

跨界联动 以“硬联通”架起“心联通”桥梁

新西兰当地时间4月17日12:40，四川航空“成都—奥克兰”航班复航仪式在新西兰奥克兰国际机场举行。作为中国白酒典型代表和四川文化名片，五粮液携手四川航空，以定制主题航班的方式见证川航“成都—奥克兰”航班的复航。

复航首航乘客

据了解，北京时间17日凌晨00:19，川航3U3811航班搭载270余名乘客从成都天府国际机场启航，直飞新西兰奥克兰。这一航班，将两地之间的飞行时间从17个小时大幅缩短至12个小时。该航线首次开通于2017年，但因疫情原因在2020年2月停航。此次成都直飞奥克兰，是四川航空时隔4年后的首个复航航班，也成为继悉尼、墨尔本之后成都直飞大洋洲的第3条客运航线。从4月27日起，该航班的出发时间将调整为每周六，并于当地时间每周日返回。

复航首航乘客为五粮液打Call

这一航线的重新开通，将有助于促进中国中西部地区与新西兰的经济、文化和人员往来，推动两地之间的贸易、旅游等领域的合作与交流，同时也有助于拓展成都作为国际航空枢纽的地位，提升城市国际影响力。

此次川航“成都—奥克兰”复航首航，五粮液跨界携手四川航空，以定制主题航班的方式见证，体现了其坚定“走出去”的战略步伐和助力“硬联通”的具体实践，通过更多元化、更深层次的方式推动中国白酒文化传播，让以五粮液为代表的川酒文化、中国文化成为连接世界的纽带，实现更广泛的“心联通”。

作为最早走出国门的中国名酒之一，五粮液一直在探索饮食文化中的白酒价值表达，致力于向世界消费者呈现中国白酒的“和美意境”。

为更好地契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体，近年来，五粮液致力于讲好中国故事、展现中国形象，始终以开放的姿态，坚定的文化自信和切实的行动实践，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，持续创新开展跨界合作，与故宫博物院、米其林指南、三联生活周刊、南方周末等各领域顶级品牌及IP携手分别打造了“上新了·故宫”“紫禁城”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”等系列备受瞩目的文化IP；先后赞助《十八洞村》《红星照耀中国》等优秀电影作品，冠名金熊猫奖、《中国作家》阳翰笙剧本奖、明天雕塑奖、华语青年作家奖等，以可见、可达、可感、可触的形式展示中华传统文化魅力，促进与世界不同文明、多元文化的交流互鉴，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。

与此同时，为推动中国白酒更好地走向世界，五粮液始终坚定“走出去”步伐，发起成立国际名酒联盟，积极参加共建“一带一路”国家和地区重大公共活动；站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大国际平台活动，讲好中国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台擦亮“中国名片”；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权；在中国香港、日本东京等地设有“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，讲述中国白酒故事，拉近不同文化间的情感距离，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

文化互鉴 五粮液“和美全球行”香遇大洋洲、南美洲三国

当地时间4月19日， 2024年“五粮液和美全球行”跨国文化主题活动在智利圣地亚哥举行。

从“天府之国”到“天涯之国”，从北半球的“最美人间四月天”，跨入南半球“让上帝着迷”的金秋时节，这场跨越一万九千多公里的邂逅，是五粮液“和美全球行”继去年全球首站走进欧洲法国巴黎、2024年4月18日首发站走进大洋洲新西兰奥克兰之后，又一次带着中国最好的浓香白酒，首次绽放在大洋彼岸的拉丁美洲。几天后的4月25日，“五粮液和美全球行”再次绽放在“金砖之国”巴西。

五粮液“和美全球行”香遇智利

活动现场，五粮液与智利著名视觉艺术家马尔瓦·万徒勒里携手合作的“五粮液·中智和美”限定礼盒概念正式发布。该礼盒以“浩浩长江”为设计灵感，寓意着中智友谊源远流长，就如滔滔江水绵延不绝，与五粮液传承深厚底蕴、酿造美酒精益求精的不懈追求契合。

壮阔迤逦的巴蜀风光、憨态可掬的熊猫玩偶、创意十足的文创产品……在浓厚的中国风韵与巴蜀特色中，五粮液携经典五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液熊猫造型酒、五粮液·缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等产品惊艳亮相大洋洲、拉丁美洲三国，多维诠释着五粮液在国际化、时尚化、高端化等方面创新探索与积极实践。

五粮液“和美全球行”闪耀智利圣地亚哥

特别是智利调酒师巧妙地将五粮液白酒融入新创鸡尾酒中，吸引现场嘉宾纷纷驻足品鉴、打卡。现场展出的五粮液生态园区全景图、五粮液酿酒专用粮基地图片，生动展示了五粮液在引领绿色发展、勇担社会责任等方面的成果与担当，让与会嘉宾对五粮液的生态禀赋、文化底蕴、精工追求和卓越品质赞不绝口，并对五粮液秉承的“和合共生 美美与共”理念表示认同和欢迎。

巴西友人打卡五粮液

在主题推介环节，五粮液·紫气东来和经典五粮液，让嘉宾们沉浸式体验了中国美酒热情碰杯拉美大陆的美好风情。智利国舞奎卡舞与中国国粹川剧变脸的文艺碰撞，将现场氛围推向新高。在五粮液美酒的浓香中，在两国文化的交融中，进一步加深了智利嘉宾美好的中国印象、中国体验，促进了两国的民心相通。

“五粮液和美全球行”新西兰站、智利站、巴西站活动，以文化、艺术、时尚等以多元形式，向当地消费者展示五粮液的品牌文化、品质魅力、深厚底蕴，以酒为媒，织密中外人文交流、文化互鉴、民心相通纽带，让以五粮液为代表的中国白酒文化成为连接世界的纽带和桥梁。

五粮液打卡巴西圣保罗明日博物馆

活动期间，五粮液还通过市场考察与调研、知名酒企对接洽谈、打卡艺术文化殿堂，以及详细了解当地风土人情、市场情况、消费喜好等，积极展开海外市场拓展，推动与全球酒业的交流合作，不断提升五粮液的国际品牌影响力与知名度。

五粮液“和美全球行”，是其以文化为魂，以美酒为媒，持续向世界传递和创新中国白酒价值表达的务实行动。

正如五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在智利站上的致辞中所讲，“和美，是推动不同文明交流互鉴的最大公约数，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。今日之和美，在于以互信互惠之和促文明互鉴之美，在于以互利共赢之和谱写民心相通之美。中智两国作为同样拥有深厚历史与灿烂文明的古国，虽相隔万里，但多年来心心相通，已成为相互信任的好朋友。五粮液愿以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，促进中智文化互鉴互赏，创造更多和美相遇、妆点更多和美故事、凝聚更多和美友谊。”

分享实践 五粮液连续六年闪耀APEC舞台

4月21日—22日， 2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会香港论坛在香港举行。作为峰会“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”，论坛“战略合作伙伴”，五粮液深度参与了APEC框架下主论坛、欢迎晚宴、主题晚宴等系列活动，发布2024年APEC&五粮液联名款纪念礼盒，在向世界展示中国民族品牌时代面貌、中国优秀传统文化独特魅力的同时，也以务实的行动为亚太及世界开放合作积极贡献和美力量与智慧。

APEC中国工商理事会香港论坛部分嘉宾合影

亚太经合组织（APEC），是亚太地区重要的经济合作论坛、最高级别的政府间经济合作机制，素有亚太经济“风向标”之称。

在香港论坛上，五粮液分享了“打造可持续发展的全球供应链”等方面的发展实践。五粮液方面认为，打造可持续的全球供应链，需要在绿色发展、产品品质、数智驱动、对外开放、成果共享等方面下功夫，充分发挥不同主体的专业优势和资源禀赋优势，通过共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立紧密的伙伴关系，形成具有更强创新力、更高附加值、更安全可靠的供应链网络。

发布2024年APEC&五粮液联名款纪念礼盒

在峰会高层论坛暨全球推介会上，2024年APEC&五粮液联名款纪念礼盒发布，寄予着五粮液与APEC深化合作、共融发展的美好愿景。该礼盒以“志合者 不以山海为远”为主题，跨越秘鲁与中国之间的山海距离，巧妙融合APEC峰会、大熊猫与骆马、牡丹与魔力花、三星堆与马丘比丘等中国与秘鲁最具代表性的元素，以令人记忆深刻的专属视觉符号，展现文化交流互鉴、共促发展的生机活力，凸显“和合共生、美美与共”的和美文化价值追求。

论坛期间，以五粮液为基酒创意调制的五谷罗尼鸡尾酒香飘ABAC酒会，中西方酒文化的和谐交融广受好评。欢迎晚宴、主题晚宴上，现场觥筹交错，酒香浓郁，现场嘉宾对“大国浓香”谐调完美的极致口感赞不绝口，并浸式体验了“和美”文化的具象呈现。

五粮液闪耀APEC舞台

值得一提的是，今年是五粮液连续第六年深度融入APEC框架下系列活动。六年来，五粮液多次受邀深度参与内容建设，分享五粮液深耕白酒产业、酒文化传承与创新、国际化发展及品牌建设等方面的经验和做法，讲述厚植“和美”文化底蕴的中国白酒故事，展现争创世界一流的品牌魅力；携核心产品及联名款五粮液纪念礼盒等精彩亮相，以酒载道、依酒兴文、借酒寓情，以醇香的中国味道让世界感受可信、可爱、可敬的中国形象，以生动的“和美”理念凝聚发展共识，持续添彩亚太及全球工商界合作共赢、包容发展。

五粮液方面表示，将一如既往地以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极融入世界产业链、创新链、价值链，开拓中国白酒国际市场新格局，在用美酒讲好中国文化的道路上同和共美、和合共生，努力成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。

（图片由五粮液公司提供）