乘民族品牌崛起东风，三棵树走向更广阔的国际舞台

近年来，随着自主科技的大力发展，民族企业不断壮大，成为推动行业发展的中坚力量。在涂料领域，三棵树就是这样一面鲜明的旗帜。2023年，在行业整体低迷的大环境下，三棵树仍然交出了一份亮眼的年报：营收突破120亿元，同比增长10%；经营现金流大增47%，彰显出这家民族涂料发展的强大韧性。

三棵树的逆势崛起，既源于对行业发展趋势的精准判断，也得益于一位睿智而勇毅的掌舵者。他就是三棵树董事长洪杰。

出生于福建莆田的洪杰，27岁就敢于辞去“金饭碗”，下海经商。创业之初，洪杰曾遭遇惨败，濒临破产。但凭借对化工专业的执着钻研，他很快东山再起，研制出畅销市场的白胶产品。2002年，洪杰看准中国房地产市场改革的契机，果断进军涂料行业，从此开启了三棵树的传奇。

当时国内涂料市场几乎被外资巨头垄断，而随着以三棵树为代表的民族涂料品牌的崛起，行业格局逐渐被打破。

在涂料行业，地产商的集中采购是重要销售模式。而在众多涂企还与地产业务紧密捆绑之时，三棵树审时度势提出“去地产化”战略，大力拓展小B与零售渠道，率先摆脱对地产的依赖。2023年，三棵树直销模式收入20.6亿元，其中地产直销业务，占比已经降到了极低水平，同时小B渠道客户数量持续增加，零售业务在公司收入的比重也持续提升。三棵树更凭借在美丽乡村市场的迅猛发展，实现仿石漆连续8年复合增长超60%的成绩，打造出新的增长引擎。

如今，三棵树已经在全国铺设了近20万个销售网点，渠道触角深入县乡，为消费者提供了优质便捷的涂装服务。这一根深叶茂的渠道网络，不仅让三棵树在存量房时代抢占先机，也为其产品创新、品牌升级奠定了坚实基础。

事实上，民族品牌要实现弯道超车，创新驱动必不可少。多年来，三棵树始终将创新作为发展的第一动力，研发投入连年攀升。如今，凭借雄厚的技术积累，三棵树在稳固建筑涂料行业龙头地位的基础上，还在新能源汽车、光伏、风电等领域实现多点开花，产品附加值不断提升。

（风电塔筒采用风电专用防腐配套体系）

后地产时代，涂料行业正面临新一轮洗牌，市场集中度提升，中小企业将加速出清。随着公司在小B及零售市场的持续渗透，以及高端产品矩阵的不断丰富，三棵树有望进一步巩固行业领先地位，实现新的跨越式增长。

历经20年高速、高质量发展，三棵树已成为民族涂料第一品牌，超越了世界老牌涂企百年的进程。2023年，三棵树成功入选全球涂料20强榜单，成为唯一上榜的中国企业，成绩斐然。洪杰在采访中表示，今年将全面部署国外市场，特别是东南亚、中东、非洲、俄罗斯等国家和地区，跟着“一带一路”走出去，将民族涂料带向更广阔的全球市场。

（来源：中国涂料工业协会官网）

大浪淘沙，英雄自显。站在新时代的起点，涂料行业发展韧性犹存，前景广阔。在国家政策的大力扶持下，相信三棵树等优秀企业，必将乘民族品牌崛起的东风，在“科技自立自强”的道路上越走越远，以“涂”为笔，描绘出中国经济高质量发展的壮丽画卷!