五粮液六度牵手APEC：讲“和美”文化 融全球产业链

4月21日至22日，2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会及APEC中国工商理事会香港论坛在中国香港举行。作为APEC（亚太经济合作组织）的“老朋友”，五粮液连续六度“香”约APEC，向世界传递“和合共生、美美与共”的文化理念，讲述中国白酒故事。

连续六年站位APEC这一国际化高端舞台，是五粮液国际化进程的一个缩影。通过亮相大型国际化活动，让更多的外国友人了解中国白酒，了解五粮液，从而带动中国白酒出海，完成国际化布局。在国际舞台上，五粮液一直践行龙头企业的使命与担当。

六度“香”约APEC 深化IP合作

值得一提的是，亚太经济合作组织（APEC）是亚太地区层级最高、领域最广、影响力最大的经贸合作机制。而APEC工商领导人中国论坛发起于2012年，是中国工商界参与APEC的核心平台，积极致力于为中国工商界创造经济、科技、金融、商业等领域交流与对话，探寻更大发展机遇的重要平台。

此次活动举办地在中国香港，而香港市场是中国白酒出海的重要窗口，也是酒企纷纷看好的白酒消费的潜力市场。

据了解，20世纪90年代，五粮液开始进入香港市场，目前包括经典五粮液、七代五粮液、五粮醇等产品已经广泛覆盖到当地超级市场、酒楼、酒行、百货、连锁店、星级饭店、中资团购等。

在业内人士看来，此次APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介，及APEC中国工商理事会香港论坛两场活动在香港召开，对五粮液在港销售及品牌都将带来积极作用。其中，在销售方面，以免税渠道、团购渠道为重点方向做增量。在品牌影响力方面，香港市场对于“五粮液”品牌和“五粮液”文化推向世界、反哺境内具有重要的战略意义。

连续6年亮相APEC，五粮液积极参与和融入论坛各项活动。在本届论坛上，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格围绕“以‘和美’理念打造可持续的全球供应链”的主题，阐述企业发展实际举措和创新成果。蒋文格表示，打造可持续的全球供应链，需要在绿色发展、产品品质、数智驱动、对外开放、成果共享方面下功夫，充分发挥不同主体的专业优势和资源禀赋优势，通过共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立紧密的伙伴关系，形成具有更强创新力、更高附加值、更安全可靠的供应链网络。

五粮液不仅将参加2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会，还将正式发布2024年APEC&五粮液联名款纪念礼盒，闪耀欢迎晚宴、主题晚宴，以及系列品牌露出等，充分借助APEC这一国际重大合作平台，讲述中国白酒的深厚底蕴和传承故事，展现中国白酒文化的独特魅力。

对此，白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时表示，APEC是亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作机制，汇聚了全国顶级政商务资源，也具有全球影响力。五粮液通过连续携手，不仅建立了自身与APEC的强联想，极大提升了品牌价值感与国际影响力，有效赋能企业发展，并且借助相关会议活动，在全球高阶人群中进行有效的品牌曝光与品质推广，对于国际化销售有直接推动作用。

积极融入全球产业链

中国白酒作为国内经济支柱产业，已经从过去的规模时代走向了高质量发展时代，而走出国门走向全球却是白酒企业面临的共同难题。据海关总署数据显示，去年全年我国白酒商品累计出口量1.5万千升，而国际进口烈酒在中国的销售量为1.24亿升。

中国白酒出海成为龙头酒企的战略性课题，参加国际高端会议、走进不同的国家推介中国白酒，酒企们都在行动中。

作为浓香型龙头企业，五粮液已经连续六年牵手APEC，六赴进博会，另外，在世博会、博鳌亚洲论坛等国际高端平台上都不曾缺席。借势国际高端平台加速国际化进程，五粮液在展现“千年浓香和美五粮”的同时，也让海外华人、国外消费者看到了中国匠心，而中国白酒也成为中国纽带，将中国文化输出海外。

“目前看，五粮液等名酒企可以积极借助中华文化圈的影响力来提升品牌知名度，积极参与包括国际会议与体育在内的相关推广活动，借助高端人士与平台提升品牌价值感与影响力来实现意见领袖公关以及市场渗透，通过科教文卫体等世界共有的娱乐健康生活方式来完成自身的品牌文化传递，积极开展白酒+等创新，通过中国传统文化的输入来推动白酒的推广与认知，推动国际化发展。”蔡学飞如此表示。

而在蒋文格看来，当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，机遇与挑战并存。如今，亚太及全球供应链面临诸多挑战，呈现多元化、区域化、碎片化等新特征。打造绿色、优质、高效、开放、共享的供应链体系，越来越成为全世界共同的愿望。

作为最早“走出去”的中国白酒企业之一，五粮液先后在亚太、欧洲、美洲设立国际营销中心，在日本东京、韩国首尔和中国香港等地设有五粮液大酒家，与意大利金巴厘集团、韩国GS集团等合作，积极融入各大国际活动、国际平台，促进中外文明交融互鉴。

“和美”是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。“无论是供应链的绿色、优质、数智，还是开放、共享，它们共同的价值指向都是‘和美’。我们应充分发挥APEC平台作用，坚持全球化正确方向，推进贸易自由化便利化，推动全球经济朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。”蒋文格如此表示。