绿维文旅林峰：文旅发展新趋势与典型业态

2024年3月26日，中国景区协会专家委员会副主任、北京绿维文旅集团董事长林峰博士受邀参加新疆文旅资源交易大会暨“文旅产业高质量发展论坛”，发表题为《文旅新时代与文旅新趋势》的演讲，再次为大家阐述了文旅发展“八化”趋势。

1、剧本主导的景区故事化

2、演出主导的景区演艺化

3、数字主导的互动体验化

4、光影主导的夜间秀场化

5、场景主导的景点打卡化

6、文物活化主导的旅行穿越化

7、博览体验主导的旅行修学化

8、网红群体主导的传播聚焦化

以下是演讲部分精彩内容：

很高先跟大家分享文旅发展的新趋势。

绿维文旅从策划、规划到设计延伸到建造和运营，我们总结出F+EPC+O的开发模式，以运营为前提，指导我们的策划、规划、设计、建造、投资。这个模式也在实践中证明是比较成功的发展模式。

绿维作为中国景区协会开发运营专委会主任委员，正在参与制定中国景区运营管理师职业标准。这也是景区运营管理师纳入人社部职业大典后，对于这个职业职能职责的进一步明确。同时，也说明景区运营管理工作在景区的重要性。

2020年到2022年，对于旅游业可以说是消失的三年，我们行业经历了重创，2023年重新起步，是回到2019年的老轨道还是会进入新发展阶段？

我们实践发现，传统旅游的吃住行游购娱这一套模式，传统旅游的策划规划设计的这些理念，传统旅游的运营思路和方法，在今天已经不能解决我们现实的问题。所以，我就提出了文旅新时代与文旅新势力的课题。

PART 01

文旅融合进入新时代

文旅融合新时代的核心是文旅融合在深化，文化精神“赋魂”引领着旅游新的发展方向。“旅游+文化”明显替代了之前“旅游+地产” 模式，改变了旅游景区、旅游活动、休闲生活方式的很多内容。

文旅融合从行政融合，经历这几年下来，文化旅游之间的融合走向了一个以市场为目标，以运营为基础，以科技为支撑的一个完整的新的组合结构。

旅游需要文化讲故事，文化的故事化、文化的场景化、文化的情境化、文化数字化，这四化有效的整合了旅游和文化之间的关系，形成了文化和旅游的有效衔接。

旅游如何讲好文化，如何用文化和精神来带动旅游的附加值和旅游的运营价值，成为文旅融合时代最主要特征。

以前的旅游产业，是通过土地增值，用低价拿地，土地升值来形成地产的收益，这成为以前旅游开发的特征。文旅融合则成为未来旅游开发的新的方向。旅游开始讲场景、讲参与、讲沉浸，要做好场景化沉浸式旅游。

PART 02

文旅新势力的“八化”趋势

1、剧本主导的景区故事化

景区有传说、有故事、有题材，但是把它做成演艺、做成剧本、做成剧本杀、做成微短剧、微电影、电视剧的不多。

剧本的手法做旅游，策划的手法做剧本，剧本和策划之间最大的差异是理念思路。剧本要求的是情节场景、故事人物要串接起来，并且能形成画面感、场景感和人物有血有肉的结构。因此用剧本化去体现景区故事是非常重要的。

跟着微短剧去旅行

今年最大竞争优势的就是“跟着微短剧去旅行”。绿维从去年10月份开始研究文旅微短剧模式，通过微短剧带动旅游的发展。广电总局今年年初正式推出“跟着微短剧去旅行”计划。

我们目前跟进几个文旅微短剧，我们的微短剧争取带来一个亿的点播流量，点播流量转化成视频流量，视频流量转化成游客，游客流量转化成实际的消费。

微短剧2021年才开始兴起的一个新的产业模式，三年之内就直接超过100年发展的电影产业，你想想它的能量有多大。

一部剧拍摄只需要几十万，但是播出以后，有的甚至能带来上亿的利润。

作为广电总局发布的这个计划，要用国家平台和各种影视平台、新媒体平台来推广文旅融合深化发展模式。

黑龙江政府已经提出要提供资金支持，我们新疆还没提出提供资金支持，但是在正在广电系统的100部优秀微短剧重，新疆至少要推5部。

微短剧可以讲乡村振兴的故事、非物质文化遗产故事、文物故事、城市文明故事等等。

绿维文旅推出“1+N+1+N”的文旅微短剧专业服务模式。

文旅微短剧一定要原创剧本，不是以前的风光片、旅游宣传片，不是专门讲景区，讲的是人的故事、讲的是文化故事。就文化讲文化，就本地旧讲本地，就风光讲风光，又回到老炮，那是不会引爆市场的，是没有人看的。

绿维在多地已经有成熟的文旅微短剧拍摄模式。

2、演出主导的景区演艺化

景区做演艺，演艺变景区，这是互动的一个结构。

景区演出演艺主要有以下三种类型：

案例：《梦境光雾山》大型行浸式山水夜游、《桃花源记》大型溪流漫游演出、武汉知音号——长江首部漂移式多维体验剧、永定土楼“天涯明月刀”沉浸式文旅体验项目、苏州沉浸式感官体验剧《声入姑苏·平江》、广西北海·海丝首港通过全景交互式生活演艺《海丝首港·水与火之歌》等。

3、数字主导的互动体验化

互动体验不仅可以做互动实景场景，还可以用数字化去做活动，更容易、成本更低、更充分。

数字化在文旅产品互动体验中的参与和支持，虚拟现实、增强现实、影院系统、可穿戴装备带来的视觉体验与场景体验创新。

案例：洛阳-无上龙门沉浸体验馆、中国大运河沉浸式博物馆、韩国ARTE MUSEUM沉浸式艺术展、东京墨田水族馆的万花镜隧道等。

4、光影主导的夜间秀场化

夜间消费已成为景区、城市及旅游目的地消费领域的新增长点。据商务部的城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，95后年轻人是夜间经济的主力人群。夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娱、夜购、夜赏和夜营对于城市来说至关重要。

案例：西安·大唐不夜城步行街、广西·北海老城夜游线路、天津·夜游海河——水上游线、上海-夜游黄浦江线路、宜昌交运·夜游长江、无锡灵山小镇拈花湾夜景照明等。

5、场景主导的景点打卡化

景点打卡，打卡是需要背景场景的。通过主题服饰拍照、拍视频，然后在社交平台进行传播，这种从游客变粉丝的传播，已经成为旅游的主导宣传方式和目的地型活动。

“打卡”是一种圈层文化理解与获取认同的行为，更趋向于圈层认可和个人价值体现。打卡场景，意味着代表景点的文化和形象，易形成吸引和分享传播。

我们提出完美打卡8要素：1、到过网红点；2、拍过网红照；3、道具拍摄；4、同款拍摄；5、服装拍摄；6、社群中秀过；7、轨迹留；8、与偶像（粉丝）与亲友互动过。

6、文物活化主导的旅行穿越化

文物怎么活化，关键是要穿越时代、穿越故事、穿越场景、穿越到文物所在时空。如果文物你不能理解、不能情景化、不能体验、不能进入到那个时代和故事，这些都是死的文物。

穿越历史、体验历史、参与历史，把其称为旅行穿越化。文旅融合下，博物馆与文博成为了旅游的“新宠”。推动文化遗产数字化采集和展示，“云端”构筑起文化交流新高地。

案例：山西首档文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》、西安“让文物活起来”2023西安大人文博定向赛、“数字敦煌”等。

7、博览体验主导的旅行修学化

80后、90后、00后的知识结构已经大规模改变了，对于文化的取向，对知识的感悟和体验要求跟过去完全不一样。因此，博物馆经济变化是由重大的历史背景和文化价值以及人口结构变化带来的。

8、网红群体主导的传播聚焦化

网红群体已经成为旅游传播的重要群体，景区景点现在的传播也离不开拥有粉丝的大V，营销造势已经不再依靠以前的电视广告、报纸广告，而是更多依托互联网社交平台。

新媒体推动下，“网红”群体在现实生活、社交媒体和网络社区上因为某些才艺特长或事件，拥有众多关注和粉丝流量的群体，其规模发展壮大，更迭速度加快，他们对于粉丝的影响力大。网红群体通过“直播+旅游”"短视频+旅游” 的新型旅游推广方式，吸引平台粉丝量，并吸引其前往目的地。网红媒体传播聚焦化，抖音、小红书、微信等传播平台，成为必要的文旅产品带货销售平台。

文旅新势力的八个方向结构，谁抓住了这些主导力量，谁运用了这些新的资源，谁就能把景区打造成完全不一样的景区，把旅游目的地建设成不一样的旅游目的地。

文旅新势力

1、演艺新势力：实景、光影、魔术、相声、喜剧、戏曲、话剧、歌舞、民族、无人机、烟花等。像是德云社、开花麻花、刘老根大舞台、脱口秀等，这样有流量的、受欢迎的艺术形态、喜剧形态、戏剧形态等，都能为我们旅游做助力。无人机演艺现在也成为重要活动的常见座上宾。

2、科技新势力：灯光投影、显示屏、虚拟现实、舞台、3D、数字化、720度轴转椅、人机、AI、视频等

3、影视新势力：电影、电视剧、短视频、微短剧、综艺节目、微电影

4、媒体新势力：抖音、小红书、快手、腾讯视频、直播

5、艺术文创新势力：各类工艺技术、创意团队

6、电竞游戏新势力：各大游戏公司

PART 03 文旅新势力下的八大典型业态

1、演艺景区

旅游演艺备受关注，仔细分析背后的数据，会发现，我们大大低估了旅游演艺的发展速度。2019年旅游演出票房收入为73.79亿元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55亿元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正实现了报复性增长的行业。（更多阅读：林峰：沉浸式旅游演艺发展模式探索）

2、文博体验

文博场馆有很多：文化馆，体验馆、博物馆、科技如何通过创新开发，获得其他收益。文博场所沉浸体验我把它总结出四种沉浸体验形式：科技沉浸、研学课程沉浸、演出演艺沉浸、文创数字化沉浸。

科技沉浸：绿维文旅拥有自己的六大科技沉浸技术。我们还总结了百种沉浸式体验方式。

3、换装旅拍

旅拍”已经成为了旅游业中一个单独的市场，并且这个市场规模正在逐渐扩大，2021年全球旅拍市场规模达130.2亿美元，未来仍将继续保持增长趋势，预计2023年全球旅拍市场规模将达到191.4亿美元。2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。

“换装旅拍”设置旅拍场景、提供服装和道具成为景区必备。

4、文旅剧本杀

5、影视综+旅游

旅游地要参与到影视综的生产全流程，从策划拍摄阶段的提前策划、场景设计、时代拍摄到宣发与播放阶段的精准植入、悬念营销、预售宣传到播映后旅游线路包装和衍生业态入市。影视基地的拍摄地的转化、网红打卡点的旅拍服务、剧本化旅游沉浸设计等成为影视综旅游化的重要工作内容。

6、数字文化体验馆

数字技术已成为社会经济发展和产业创新的重要引擎，数字文化消费有望成为“十四五”时期我国文化产业新增长极，文化展馆通过数字技术、体验设备等各种操作提升沉浸体验，改造建设成为数字文化体验馆已经成为时代需求。

7、"文食旅“餐饮

以文为灵魂，以食为媒介，以旅为形式的餐饮模式，文和友、袁家村、大唐不夜城为代表，将文、食、旅三者互通、互动，为文旅赋能。这种文化赋能的模式充分体现了餐饮发展的新方向。

8、主题住宿与酒店

酒店已经是旅游的生力军，住宿方式的创新是一直面临的课题。绿维文旅一直致力于研发和实践多样化的住宿方式。

PART 04

新疆文化润疆与旅游兴疆新阶段

2023年，全疆旅游接待人数创历史新高！但旅游产品和服务质量还有提升空间。全疆2024年文旅发展重点-进一步拓展优势、补齐短板。

新疆在文旅发展走到新阶段，应该抓住文旅融合的新模式和新手段来进行提升。新疆传统旅游有它独特魅力，仍然具有无穷的价值和成就。现在年轻人的旅游思路发生了巨大变化，我们要适应这个变化。

新疆旅游的空间很大，从2015年到2019年，新疆保持了40%的增长。这个发展速度在全国领先，但是我们的业态、产品还有很大的提升空间。绿维文旅非常乐意为新疆提供更好的服务，我们提供的服务简单的归纳为“F+EPC+O”模式。绿维文旅自2018年探索F+EPC+O的文旅项目开发运营全程服务模式以来，整合资本、建造、运营资源，形成了一套完整的服务方案，特别是2024年成功拓展了央企金融和央企建设伙伴关系，对接了千亿金融资金，将大大提高省市级重点项目的服务能力和效率，助力重点项目落地。绿维文旅FEPCO，一能提供资金，二能包装专项债，三能运营前置导入。