小包装大智慧，麦德龙在零售细分市场引发新声浪

过去的一年里，你的消费习惯有在改变吗？你的消费预算有在降低吗？

前段时间，尼尔森IQ发布《2024中国消费全景展望》中显示， 89%的消费者表示已经改变购物方式以适应不断变化的财务和市场状况。报告还提示了三个重要趋势，精打细算理性消费成主流；精细化运营谋求增长，情绪及体验仍是带动消费的有力增长点；抢占近场消费圈。

这也意味着，大浪淘沙之年，零售的终极法则永远不变——不是盲从跟风，而是抓住消费者，研究消费者，将商品和服务做到目标消费者心里去，你就能在市场上找到机会。

传统商超麦德龙在社媒燃起的一把火

在一些观念中，大包装往往代表着更高的性价比。然而记者最近发现一个很有意思的情况，相比传统商超主推的“大包装”，麦德龙的小包装反倒在某种草媒体平台火了起来。通过在小红书平台搜索，记者发现“麦德龙 包装”、“麦德龙零食 小包装”竟然成为了麦德龙相关比较热门的讨论词。

社交媒体上的这种热烈讨论究竟是因为什么呢？

走访麦德龙门店，记者从一些消费者的采访中，找到了答案——麦德龙的小包装，正在为中国家庭解决着消费痛点。

身为妈妈的Anne提到，他们是拥有两个孩子的四口之家，相比传统商超售卖的大包装，她更喜欢麦德龙的小包装商品。孩子的胃口比较叼，自己经常需要更换新的菜谱，来满足孩子对食物上的好奇心。针对想要又不确定是否适合自己孩子的东西，小包装的设计很好减轻了她试错的成本。Anne还补充到，每样食材大包装，需要在过期前吃完，这样也会导致孩子或者一家人在短时间对某个菜品吃腻，为了避免出现营养不均衡，她需要更多的小包装食材，来丰富她的一家人的餐桌。

陈女士是一位职场妈妈，关于麦德龙的小包装，她也向记者表达了自己的看法。她照顾家庭的同时还要兼顾工作，有时候会给孩子烹饪一些冷冻食材，分量太大的话，会导致剩余的食材一直占用冰箱的空间，不想浪费的话，就得一直想起来吃。久而久之，也会很影响他们一家人对于新鲜食材的摄入。麦德龙小包装的设计，正好为她提供了新的选择。

小包装里藏着大洞察，让中国家庭减负不减质

记者走访麦德龙门店还发现，小包装商品类别还不少——16颗一盒的麻薯、2支一升的鲜牛奶、100至200克的干酪、600克水果麦片、800克至1千克的烤翅、200克的三文鱼片、一袋三包独立包装的手撕鱿鱼条......这些商品的共同特点是：相比其他同类产品，麦德龙的包装更小，像山楂条、杨梅等零食也都是一袋里分独立包装，消费者能够方便分享，不仅避免了浪费，也迎合了年轻群体喜欢尝新和热爱分享的喜好。

不仅仅是零食和牛奶，麦德龙肉类区一些热卖品也有这个特点。记者看到，麦德龙门店自分割的猪肉、牛肉也很受顾客欢迎，门店工作人员说，"中国人就爱吃个新鲜，一大包买回去吃不完浪费不说，还浪费钱"，商品设计为顾客的“钱袋子”考虑，贴心地把控了单价和品质。同样的预算下可以买更多，丰富大家的购物车，买回去还不至于吃不完囤在冰箱，影响下次的食用品质。

在当下这个追求高效与环保的时代，麦德龙的小包装商品，不仅是商品的简单调整，也是对中国消费者生活方式的一种贴心呼应。