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万物皆可潮,欢乐谷集团“国潮文化节”掀起中国式文化新潮流

2024-04-11 14:48 中国网

身穿霓裳赴春之约,享受“中国华服日”等特定时间着“国潮华服或coser装”免费入园的心动福利,与古今儿童英雄NPC互动,和喜欢的游戏IP角色“奔现”……3月23日至6月10日,欢乐谷集团联动旗下14个主题公园,10城同启,打造以“潮·中国”为文化核心的“国潮文化节”,掀起一场长达80天的国潮狂欢盛宴。活动通过激活国潮元素并与多方合作,构建一个中国自有的文化潮流欢乐主场,探索中国传统文化的时尚表达。

欢乐谷集团在创新产品供给匹配消费升级新趋势之间下功夫,以“文化芯”打造“创新力”,在文化传承与现代文明的交融中深化文旅融合,打造中国式节庆文化新潮流。“国潮文化节”活动分成“国风华服”“国潮英雄”两大板块,围绕“潮服、潮趣、潮品、潮玩、潮乐、潮秀、潮游、潮漫”等中国式新潮流主题,打造多元国潮文化活动、多样国民品牌体验、多个国潮达人的国潮体验聚集地。以丰富的体验场景赋能新质消费,加快培育新质生产力,为扩大消费和内需注入新动能。

本次活动以“中国万物皆可潮”作为节庆宣言,也是对“潮·中国”概念的进一步阐释。无论是传统还是现代,无论在哪一个领域,只要是注入了中国人的精气神,就拥有了中国态度的文脉与气魄,潮起当下、潮生万物。向世界展现文化自强,让世界看见中国力量。

(图为欢乐谷集团“国潮文化节”活动主视觉画面)

国风华服盛会,营造春日氛围新场景

“穿上仙气飘飘的汉服,漫步于落英缤纷的花林中,就仿佛闯进了古代的游园会一样。”和几个好朋友相约在武汉欢乐谷赏樱花的吴笑说道。

(图为游客在武汉欢乐谷赏樱花)

当前,以国风经典与新派潮流相融合的“国潮”席卷了整个文旅产业,在各类花朵争奇斗艳的春天里,更是掀起了一股“汉服+赏花”的新热潮。据旅游在线平台数据显示,“赏花”搜索热度同比上涨超过3倍。

融合“国潮热”“春游经济”“氛围经济”等趋势,欢乐谷集团“国潮文化节”在3月23日至4月30日期间,统筹旗下主题公园打造“国风华服”盛会,为年轻游客营造别具一格的春日氛围新场景,这也是欢乐谷集团在新质生产力的引领下,以更加年轻化、时尚化的创新表达,推动中华优秀传统文化“活起来”,彰显文化自信。国潮热带火小长假出游热,数据显示,欢乐谷集团清明3天接待游客近40万人次。

由高颜NPC组成的六朝华服巡游方阵将在各主题公园与游客共享华服之美:南京欢乐谷将“复原”六朝古都的历史文化,开启金陵华服大巡游;成都欢乐谷将开展“印象华夏-国潮大巡游”;襄阳华侨城奇幻度假区将通过巡游表演与故事剧情,为游客打造一场穿越千年的“万朝来贺”国潮大巡游等。此外,北京欢乐谷爆改“京城首个青花瓷主题乐园”、联动福建蟳埔村非遗文化“簪花围”,打造簪花体验;天津欢乐谷,将邀请高颜NPC打造“十二花神”,与游客互动;在深圳,世界之窗时值30周年庆,将开启“世界国潮风”主题活动;深圳锦绣中华·民俗村将以国潮民族秀、国潮民艺秀等活动,带领游客体验“最炫民族风”……

(图为北京欢乐谷青花瓷主题氛围布置及国潮文化节活动现场)

(图为游客欣赏深圳锦绣中华·民俗村国潮华服秀)

(图为武汉欢乐谷《宋韵水上婚礼》)

(图为襄阳华侨城奇幻度假区活动现场)

国潮英雄集结,玩转亲子娱乐新花样

从2023年文旅市场复苏的情况来看,亲子游新业态成为拉动消费的新引擎。而随着年轻一代父母的崛起,“带娃出游”的观念从“带孩子出门旅行”转变成了“通过旅行让孩子认知世界”,文旅融合的活动、沉浸式的互动体验等更受青睐。

针对亲子客群,欢乐谷集团将在“国潮文化节”后半阶段,统筹旗下主题公园以“国潮英雄”为主题,围绕文化、生活、教育等内容,融入新质生产力理念,迭代打造充满乐趣和知识的新亮点产品,优化新业态,以满足新一代撒手派、育儿派、体验派亲子家庭需求。

当童心与传统文化碰撞,会是一种什么样的奇妙体验?5月1日至6月10日期间,在欢乐谷集团的统筹下,各主题景区亲子活动精彩纷呈:上海欢乐谷将打造“国风成童礼”,让孩子在玩乐中学习传统汉礼仪;南昌欢乐星际亲子乐园将以小英雄们在乐园的精彩奇遇为主线,打造“各显神童亲子COS星际航道赛”;龙泉驿欢乐田园将以“童潮露营”“儿童当家跳蚤市集”“童趣版蓉都华裳派对”等主题活动,带领孩子亲近自然。

(图为“国潮文化节”国风勇士挑战赛)

值得一提的是,欢乐谷集团还将与旗下主题公园形成合力,结合环保、自然等热点内容,打造超级儿童创意秀,推出“变废为宝我型我秀”“环保秀”等活动,让孩子打开更多认知世界的“窗户”。

十大IP联动,焕新“文化+科技+跨界”游乐体验

跨界联动,把热门IP搬到现实中,呈现集娱乐演出、角色见面、限定周边、主题美食等于一体的沉浸式主体化盛宴,为多次重游的游客打造“常玩常新”的体验,是本次“国潮文化节”的显著特点之一。欢乐谷集团不断打破合作边界,通过“文化+科技+跨界”多轮创新驱动,积极尝试培育新质生产力。

(图为《超级飞侠》主题区)

“聚焦数字经济和文化数字化发展大趋势,本次‘国潮文化节’将与《超级飞侠》、七猫小说《第一瞳术师》、《猪猪侠》、有钱花、《葫芦兄弟》等十大IP进行联动,推动传统与创新的融合,打造一道亮丽的国潮风景线。”欢乐谷集团相关负责人介绍道。上海欢乐谷将跨界联动七猫热门小说《第一瞳术师》,搭建500㎡主题空间首次实景还原小说场景,《永劫无间》百万级高颜值COSER荟聚;重庆欢乐谷将与涂鸦和波普艺术家李昱昱创作的“有钱花”IP,共创“人间富贵花乐园”,焕新沉浸式体验氛围……

(图为上海欢乐谷高颜值COSER)

“2024年国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段,要离客源近些、近些、再近些,内容创造多些、多些、再多些。”中国旅游研究院院长戴斌表示。在充满希望的春天里,欢乐谷集团将联动旗下主题公园,通过“国潮文化节”为游客带来更多元、更新颖的游玩体验,创造更多文娱旅游亮点和爆点,拥抱新质生产力,推动文旅产业高质量发展。

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