“以文旅之名 赴城市之约”——首届城市文旅创新对话会暨首旅旅行与蓝色智慧品牌发布活动在京举办

党的二十大明确提出要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文化和旅游深度融合助力城市旅游高质量发展，更好地满足人民对美好生活需要。3月28日，“以文旅之名 赴城市之约”首届城市文旅创新对话会暨首旅旅行与蓝色智慧品牌发布活动在北京国家大剧院台湖艺术中心举办。此次大会旨在总结经验成果，展望发展趋势，凝聚合作共识，深化共赢发展。

大会由北京首旅旅行发展有限公司（简称“首旅旅行”）主办，通过品牌发布、主题对话、城市推介及项目签约等环节，共谋创新合作新契机，共推文旅融合、创新驱动新举措。大会邀请政府、产业、学术方面相关领导、专家为城市文旅产业创新发展、打造城市品牌建言献策，帮助相关政府、企业进行资源盘整、实现顶层对接。

北京首旅旅行发展有限公司党委书记、执行董事刘达，北京首旅旅行公司党委副书记、总经理王震等领导出席大会。

在致辞中，刘达表示，近年来，城市已经成为文旅消费新场景的孵化器，文旅也为城市发展提供了重要动力。发展城市旅游要深入城市特色文化场景、创造性地利用城市的优势文化资源禀赋，实现城市的文化内涵、生活要素与消费体验的创意结合，创新旅游业态和体验方式。“以文旅之名，赴城市之约”的城市文旅创新对话会的举办恰逢其时，通过交流分享准确把握旅游市场新需求、新特征，加强旅游业态的内容创新、服务创新和品牌创新，为城市文旅的创新合作开启更多的契机，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，用旅游带动文化传播、推动文化繁荣，共同推动城市高质量发展。

“首旅旅行X”品牌发布 满足群众多元化消费需求

大会期间，“首旅旅行X”品牌发布。王震谈道，近年来，党中央、国务院高度重视旅游业发展，习近平总书记多次做出重要指示批示，强调发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。为全力激发旅游市场活力，更好满足消费者日益增长的对品质化生活的新需求，首旅旅行聚合集团“文娱、商业、住宿、餐饮、出行”五大战略业务单元，广泛链接文化、艺术、体育、娱乐等领域优质资源，重磅推出全新品牌“首旅旅行X”。

该品牌是首旅旅行在文旅内容赛道造爆品，做好跨界融合文章的重要体现。目前，“首旅旅行X”品牌聚焦“文化＋旅游”、“演艺＋旅游”、“赛事＋旅游”、“冰雪＋旅游”、“庆典＋旅游”、“研学＋旅游”六大板块，已孵化出串联贯通赛车体育竞技与智力体育新经济高品质赛事跨界整合的“＋汽摩运动”冬季飘移产品，与头部艺术生产机构联合孵化出“＋艺术”产品“爱乐宝贝计划”，与国家杯大师赛联动推出“＋智力体育”的体旅深度融合产品，使“旅游＋”“融”得自然、“合”得协调，展现了稳而有力的文旅融合脉搏。

通过该品牌，首旅旅行在文旅消费赛道培育经济增长热点。“首旅旅行X”品牌与集团旗下知名餐饮品牌全聚德、东来顺、仿膳，知名商业品牌燕莎友谊商城、北京有礼，知名文娱品牌北京环球主题公园、北京野生动物园、金蜗牛露营，知名酒店品牌建国熹上、安麓酒店及出行品牌首汽集团等兄弟IP形成合力，为市民游客提供丰富的亲子研学、轻奢度假、高端定制等旅行消费服务，以及多场景布局、多业态融合、沉浸式的消费体验，满足了群众的多元化消费需求。

通过增强文旅品牌赛道的实力，首旅旅行塑造产业链操盘手。依托“首旅旅行X”品牌，首旅旅行在更细分的市场突围，在更跨界的领域布局，在更系统的户外商业创新，在更深入的线上线下裂变，不断推出专业化、特色化、定制化、高端化的文旅新产品、新服务。与此同时，通过锻造“首旅旅行X”品牌，在源头区域重点塑造内容生产端的产品与业态创新能力，在中游区域，着重提升产品的体验感和群体吸引能力，在下游区域，通过消费场景塑造、IP转化变现、优质资源整合、营销增值服务向外输出，产出经济效益、品牌效益和社会效益，助推行业全面升级，打造集团面向未来发展的核心竞争力。

嘉宾建言献策 共话城市文旅产业新发展

当前，在文旅市场持续复苏大潮中，各个城市不断擦亮城市文旅品牌，为城市文旅产业发展注入新动力，创造城市发展的新增长点。此次大会通过前瞻性的视野和开放式的讨论，探讨城市文旅发展新趋势，把脉城市文旅产业发展新路径。

在主旨演讲环节，蓝色智慧研究院院长肖梦以《新落点 新营销 新品牌—文旅网红城市的2．0时代》为题作主旨演讲。她认为，“网红”城市的诞生与迭代绝非偶然，让一座城市真正“火”起来的，是深藏其中的精神内核与恰如其分的营销方式。

在以“解码城市文旅市场新模式”为主题的第一场圆桌对话中，中国唱片集团总经理、中国戏剧出版社董事长樊国宾，首都师范大学资源环境与旅游学院教授陶犁，中汽摩联电竞分会秘书长苏志尧和华为北京战略市场总经理刘海涛就“‘＋旅游’产业融合背景下文旅市场热点及趋势”“在产业数字化和互联网新媒体赋能背景下文旅市场打造新场景、新业态、新模式的着力点”以及“2024年文旅市场的机遇点、新增长点”等话题展开讨论。

在以“突围城市文旅营销下半场”为对话主题的第二场圆桌对话中，围绕“城市文旅品牌出圈的关键点”、“城市如何整合文旅资源有效带动城市的经济联动、文化联动、产业联动”以及“如何通过各种新形式新内容不断与文旅消费者、社会大众、文旅企业进行有效互动和多元沟通”等话题，北京国际设计周组委会办公室副主任兼策划总监曾辉、抖音生活服务酒旅行业整合营销负责人李俏、链条互动创始人CEO邱旸、蓝色智慧中心研究部总监胡玲梅进行了讨论。

多地城市推介 共谋城市文旅合作新契机

近年来，城市文化旅游发展迎来新契机，各地也在不断探索其文旅发展的新路径。

在城市推介环节，天津市蓟州区，江苏省扬州市，山东省青岛市、曲阜市、德州市，内蒙古自治区赤峰市、牙克石市，新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县等就当地城市文旅资源进行专题推介，通过推介会，助力推介城市孵化更多兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态，为城市文旅的高质量发展提供新动能。

此外，首旅旅行与赤峰市文化旅游发展（集团）有限责任公司、扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区管理委员会、海南龙掼九州体育文化有限公司、四川省壤塘县壤巴拉非遗传习所等战略合作方举行集体签约仪式。

同期，蓝色智慧研究院学术委员会成立，并在会上为专家顾问授牌。

作为此次活动的主办方、首旅集团旗下“文娱”战略业务单元的重要企业，首旅旅行积极践行国企担当，主动作为，积极筹划，沿着全面打造“精彩生活方式服务商”的愿景，重新定义 现有旅行服务品牌差异化发展思路，创新旅游产品、优化供给质量、提升服务水平，引领客户需求，为消费者创造精彩旅行生活方式。依托此次大会，首旅旅行发挥其资源优势、平台优势，持续赋能城市文旅品牌建设、提升旅游消费体验，助力城市文化和旅游的协同发展。