穿汉服盘手串：义乌购国潮用品迎采购热潮

汉服，作为中华民族的传统服饰，近几年在国内年轻消费者中“复兴”趋势明显。与之相适应的中式复古审美也开始横扫饰品行业，带来了珍珠饰品、发簪、复古中式元素在服饰和饰品行业的广泛应用。穿汉服、梳发髻、戴发簪，着马面裙在各大名山大川、古刹宝塔，祈福祝祷成为了年轻人的新时尚。配合着“尽人事听天命”的儒家思想，积极努力又躺平的年轻人在用全新的态度诠释“文化自信”。值得一提的是国风产品在海外也越来越受欢迎。

义乌购平台大数据显示，自2023年12月至2024年3月，手链、手镯、手串等关键词排名一直遥遥领先。细分订单，中式发簪和手镯产品销量涨势明显，中式服装，国风服饰订单也明显增多，其中不乏外贸订单。

楼辉栋经营护念饰品6年多，最早是因为自己对传统服饰的喜爱，便聚集了几个有相同喜好的饰品业同行，按照自己喜好和国潮设计复古手镯、手链以及木质手串等。“这两年的突然火爆与前些年的无人问津形成了鲜明的对比”，楼辉栋说。

在护念饰品的设计中，佛教推崇的“莲花”、道教圣物“葫芦”、以及流苏、平安扣、路路通等中国色彩浓郁的元素都使用得颇多，配上波西米亚风格的其他饰品，就形成了独特的“新中式”风格的饰品。既复古又独特，日常佩戴也不突兀，独树一帜的气质与市面通货区别开，使得常常被朋友要“链接”，也完成了年轻人通过服装和配饰进行自我表达的需求。

2021年，护念推出的一款做旧银镯，选择了流苏和莲花的元素，通体雕刻经文与蜜蜡和玉石组合，气质高级又别致。虽然成本高，可是上架近3年多了仍然很受欢迎，年均销售额近20万+。

与护念饰品专门从事国风复古饰品不同，依然饰品的老板娘刘芳经营合金抓夹等产品十多年，2022年开始做工厂直营店，根据市场风向推出了一系列古风发簪和发夹等产品，不仅在内销市场风靡，还在葡萄牙等多个国家引发热潮。

配合刚刚过去的中国农历新年拜年服、中式冬装热销的潮流，依然饰品推出了一系列红色植绒发簪和抓夹产品，玫瑰、蝴蝶、梅花等点缀在发簪一端，在短短的两三个月之间就卖出了60000多套。

更让刘芳没想到的是，2023年3月，企业根据这股国风热潮开发的一组7款铃兰花、蝴蝶、麦穗等元素的古风抓夹，加上出色的镶钻和电镀工艺在葡萄牙市场备受欢迎，导致国内和海外客户抢货的情况不断发生，一年来销量超过10万套。而为保障产品工艺水准，到目前都时常处于断货状态，几乎一上架就被抢空。

刘芳表示，从去年起通过义乌购寻找国风饰品引入的新客户越来越多，企业也正在积极研发新品。而护念饰品在采访前一天推出的新品“南红+葫芦蜜蜡”手链，刚刚上架一天就已经有客户下单了。接下来企业将着重在义乌购平台上投放新品，吸引更多“志同道合”的客户。

从事20多年国风服装的美美服饰老板娘也表示，近几年新中式服装开始流行，自己一位上海的客户，更是将中式服装卖到了美国市场，忙碌的她连今春的样衣都还没制作完成，对于今年的市场，她也充满期待。