新学期健康启航：轻上小奶是如何凭借营养密码引爆父母圈？

新学期的钟声已经吹响了集结号，春季开学如约而至。伴随着父母们对孩子健康关切的升温，乳制品市场也迎来了一波增长。

在后疫情时代，健康风潮刮入生活方方面面，家长们对孩子的健康问题尤为重视。与老一辈的粗放式养娃理念不同，当前的青少年营养食品的主力消费群体8090后家长，更加注重孩子的营养需求。他们有着更为精细化、营养补充科学化、功能细分化的需求，并愿意为更科学、精准的青少年营养消费品买单。

根据FDL数食主张《2024青少年营养健康食品饮料趋势》的数据，超半数的家长希望通过营养补充来帮助孩子增强身体免疫力、促进骨骼健康发育。其次，大脑健康、视力健康、肠胃健康和口腔健康等健康发育需求也备受关注。

同时，FDL数食主张通过成分调研还发现，青少年群体对于营养补充的主要诉求集中在促进生长发育、提高免疫力和健脑明目等方面。产品成分上，DHA、钙、维生素C（VC）等经典成分依然占据主导地位。对视力有益的叶黄素、增加脑细胞活性的磷脂酰丝氨酸（PS）等新品类也呈现出强劲的增长趋势。

乳制品作为儿童食品中的重要一环，千亿的市场，饮料高频刚需，一直备受行业关注。含乳饮品消费逐年攀升，其中对产品品质和营养成分的关注度提升明显。而其中一个新锐品牌“轻上”，其儿童小奶含乳饮品凭借新品类、新配方和新升级的复合配方，增长速度尤为显著，呈现出异军突起之势，成功跻身家长们考虑的品牌之列。

轻上品牌推出的这款水果小奶含乳饮品，包含草莓、香蕉和椰子三种口味。据介绍，该水果小奶特别添加美国进口帝斯曼公司藻油DHA≥1200ug/瓶，并且提供2倍国标含量优质蛋白、钙元素、维生素C、维生素E等营养价值。

轻上品牌儿童小奶能在激烈的市场竞争中脱颖而出，主要得益于其切合消费趋势的产品定位和独到的内容营销策略。

首先，产品注重口感，满足儿童对口感的挑剔需求，与市场上奶腥味重的产品形成鲜明对比。

其次，轻上品牌儿童小奶以污染度更低、纯度更稳定的藻油DHA为卖点，通过科学的配方确保产品的营养均衡，这一特色迎合了父母们对于孩子营养补充的追求。并为其提供20+项检测内容，让品牌在市场上树立了专业、可信赖的形象。

总而言之，轻上品牌抓住了主力消费家长们的科学化育儿观念，更加重视青少年营养的科学、高效、全面补充。以产品水果小奶的特色和市场策略成功占据了父母们日益增长的健康关切，为品牌在竞争激烈的市场中赢得了稳固的地位。随着市场趋势的持续推动，轻上品牌儿童小奶有望在未来持续取得市场份额的增长，在市场中拓展更大份额。