认养一头牛：数字化转型引领奶业新篇章，线下拓展迈出新步伐

近年来，互联网技术飞速发展，深度渗透至各个领域，我国消费品市场亦经历了一场由传统线下门店消费向线上平台消费的转型。在这一变革中，线上渠道异军突起，成为快消品市场的重要一极。正因如此，认养一头牛这家从零起步的乳制品企业，敏锐地抓住了互联网时代的机遇，充分利用线上平台，与消费者建立紧密的联系。通过大数据分析，企业精准把握消费者需求，实现产品创新和市场拓展。

截至2023年12月31日，“认养一头牛”品牌会员突破3000w。“认养一头牛”品牌会员通为用户打造统一的会员体验服务，实现在淘宝、抖音、京东、微信、支付宝等渠道多家店铺会员信息联通，进行统一等级，统一积分，统一会员管理。

长久以来，“认养一头牛”十分着重数智化营销方面的投入和用户会员体系的深耕，在多年间及时了解用户需求建立有效链接。并在2023年得到业界认可，获得第23届IAI电商营销用户运营金奖，在海内外一千多家公司报送的3700多件作品及案例中拔得头筹，斩获殊荣。

认养一头牛认为：“做消费品牌是一个长期过程，自有奶源依然是公司的战略方向和核心竞争力。我们目前有超过3000万用户，很多忠实用户选择认养一头牛的前几项理由是口味、服务和价格。”

在供应链布局上，认养一头牛始终聚焦养牛核心，致力于打造优质全产业链，形成独特的品牌特色与竞争优势。在全国范围内，其已成功建设9座现代化大型牧场和2座乳制品加工厂，奶牛存栏数量接近8万头，确保了高品质奶源的稳定供应。目前，认养一头牛的奶源自供比例已经接近90%，位居行业较高水平，且奶源建设仍在不断扩大。

随着业绩规模上升、上市进程深化，步入新阶段的认养一头牛提出了新目标，信息系统升级改造将进一步推进供应端、销售端及日常管理运营的信息化建设，提升整体生产效率。认养一头牛对奶源建设数智化较为重视，其不仅被授予全国首批乳制品生产企业现代化等级5A级荣誉，而且还在2022到2023年之间，先后荣获中国奶业大会优秀乳制品加工企业、数智化升级案例企业、中国奶业年度技术进步二等奖，被评为国家级高新技术企业，奶牛单产数量位于行业一流水平，奶源品质和发展速度都排在行业前列。

从纯牛奶单品起家，认养一头牛目前已推出酸奶、奶粉、A2型牛奶、娟姗牛奶等多个品类。随着品牌影响力提升，认养一头牛积极开启线下渠道拓展，与永辉超市、盒马鲜生、鲜丰水果、古茗、黑泷堂等均建立了合作关系。认养一头牛还以线下零售店的方式正式切入了中国香港市场，完成了从内陆市场中的首次“走出”，迈出了国际化发展的第一步。

认养一头牛以数实融合的商业理念，实现了全产业链的升级与优化。在互联网时代背景下，相信认养一头牛将继续秉持这一理念，深化数字化转型，以创新为动力，提升产品品质，为消费者带来更高品质的乳制品。