瞄准高质量发展密码，华熙生物等头部企业如何深挖国货化妆品市场潜力？

当前,我国化妆品市场回暖趋势明显。艾媒咨询数据显示,2022年中国化妆品行业市场规模为4858.1亿元,同比增长6.7%,预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。中国化妆品市场规模大,但人均消费远低于其他国家。有数据显示,2022年中国化妆品人均消费额55.9美元,而美国、英国、日本、韩国的为235-335美元。在打开中国化妆品市场潜力的密码中,“高端”“科技”“定制”等是关键词。

“十四五”规划中,明确提出要“培育出属于中国的高端化妆品品牌”。而何为“高端”?有业内人士表示,原料是化妆品的芯片,依托科技进行原料创新有望成为美妆品牌竞争壁垒。头部企业华熙生物在这方面为行业做出了示范。华熙生物通过合成生物技术开发新物质。与从动物或植物中提取相关原料相比,用合成生物技术来生产,产率和纯度都能有明显改进,大大降低成本实现普惠的同时,且绿色环保。

除了长期研发的透明质酸外,华熙生物也在胶原蛋白、麦角硫因、人乳寡糖等六大类物质上成果频出,已建有约百余种活性物质库,新一代微分子透明质酸Hybloom™微真和Bioyouth™-EGT Pure超纯麦角硫因等原料产品已经上市,后者已应用于米蓓尔的抗衰产品中。此外,红景天苷、甘油葡糖苷、人乳寡糖和肌肽等物质也在进一步产业化中。

化妆品终端市场总是在不断变化,为了能快速响应消费者的需求,华熙生物在积极储备新物质的同时,还在拓展既有物质的功效维度,做金矿的二次挖掘。在这方面,华熙生物通过对既有原料做“化学接枝”、“超分子组装”、“混合增效”三条路线进行创新。比如超分子组装是让两个分子彼此“纠缠”,它们形成的超分子能携带多种活性成分,形成1+N的组合。这一技术的优势还在于,可以在前期借助计算机模拟设计并筛选出可能的超分子组合,有效降低了筛选成本和周期。

在BM肌活新上市的海藻充能水和充能霜中,华熙生物已经使用了GABA(γ-氨基丁酸)超分子,它同时携带多种活性成分,在促进吸收、长效作用和降低刺激性方面都有着显著优势。

此外,华熙生物为“定制化”护肤品量身打造了柔性化生产线。用户通过皮肤测试,即可开启属于自己配方的护肤品在生产线上的制作。整个生产过程仅需要5分钟,就可以完成一款3个月用量的护肤品,所有配方都是现用现配。这套设备仅需3分钟就能完成不同配方间的转产,可以连续生产多种不同的护肤品。在2023中国香化协年会期间,与会嘉宾们参观了华熙生物位于济南的工业旅游示范车间,现场体验了“定制化”护肤品的诞生。

作为国货品牌的头部力量,华熙生物将持续以生物科技赋能产品创新,深耕化妆品前沿领域,助力国货高端化进程,和行业伙伴共同推进中国化妆品行业的高质量未来。