舍得酒业携手支付宝五福节，探索白酒数字化营销新方式

1月29日，备受期待的支付宝“集五福”活动再次拉开帷幕。作为全网唯一连续9年陪伴用户的全民线上活动，“集五福”在今年正式升级为“五福节”，将横跨整个春节，从一个短周期的活动升级为一场好玩、好逛、福气连连的“数字庙会”。

在复星、豫园的赋能下，舍得酒业正式成为支付宝白酒官方合作伙伴和支付宝欢天喜地五福节深度合作伙伴。双方将在支付宝年货节和欢天喜地五福节中携手，为全国消费者提供优质的产品和购物体验。同时，舍得酒业在陪伴全国消费者“集五福”的过程中，深度挖掘支付宝平台的优质流量，全力撬动新春大市场。

舍得酒业携手支付宝

开启新春福利大放送

新春之际，年味渐浓。消费者纷纷开始选购美酒等年货，期待着欢度佳节。在这一美好时刻，舍得酒业携手支付宝开启福利大放送，共同迎接幸福新年的到来。

1月10日至2月9日，在支付宝年货节和欢天喜地五福节期间，舍得酒业积极参与支付宝平台活动，通过年货节、品牌嘉年华、五福节等一系列活动，舍得酒业以官方补贴、折扣价、抽奖和支付宝积分兑换等方式，让消费者能够以更实惠的价格享受高品质的美酒。

此次活动产品不仅品牌硬、品质佳、价格优，更得到了支付宝平台的官方支持，快速赢得了消费者的信赖。因此，活动一经开启，便吸引了大量支付宝用户积极参与。大家踊跃在支付宝平台上花式解锁购买舍得、沱牌好酒的新玩法，置办年货喜迎春。

值得关注的是，舍得、沱牌三款龙年坛装酒也将在支付宝首次挂链开售。这也是舍得酒业首次在电商渠道以优惠价格售卖此前仅通过专有渠道销售的坛装酒产品。消费者购买封藏坛装美酒，不仅能在新春佳节中犒赏自己、向亲友表达祝福，也可选择将整坛美酒寄存在舍得生态酿酒工业园陶坛贮酒库中，并在需要时取用。借助得天独厚的生态环境，白酒酒体将更加细腻醇厚、陈香四溢。此外，购买坛装酒满一定额度的高客消费者还有机会赢取舍得2024“龙年春酿封藏大典”参与资格，亲身感受舍得生态酿造之美与老酒封藏的仪式感。

凭借“真金白银”的高能福利，舍得酒业有望成功激发消费者的购买意愿，加速对线上市场份额的占领。与此同时，通过在支付宝平台上线坛装酒产品、打造封藏之旅，舍得酒业不仅为消费者提供了更多元化的节日祝福选择，也巧妙推广了坛储老酒、生态酿酒的品牌理念，进一步夯实了“坛储老酒市场化引领者”的行业地位。

复星、豫园赋能

舍得酒业探索数字营销新方式

此次合作中，舍得酒业不仅以福利好礼撬动市场，还与消费者一起集五福过大年，进一步强化了舍得酒业与“福”文化的深度链接。消费者在集福、送福、分享福的过程中，无形中也将舍得酒业对用户的美好祝福和产品特色传递给了自己的亲朋好友，从而形成了强大的口碑效应。

数据显示，作为全网独家连续9年陪伴用户过春节的线上活动，支付宝五福已累计吸引了7亿人参与。过年集福不仅承载着国人对“福”的向往，也具备十足的社交传播性与满满的仪式感，不断吸引数亿用户持续参与，成为新春不可或缺的“流量盛宴”。

舍得“福”文化作为中国传统白酒文化的重要表达，蕴藏“酒中藏福”的美好理念，持续把“岁岁舍得福自来”的美好祝福在新春之际传递给消费者。同时，“龙耀中国 福在舍得”也是舍得今年的新春活动主题。基于对“福”文化的相似理解与高度共鸣，舍得酒业与支付宝达成深度合作，陪全国消费者一起迎春纳福。

不仅如此，在复星及豫园股份的赋能下，舍得酒业以春节作为数字化转型的突破口，借助支付宝欢天喜地五福节这一巨大流量池，深度探索活动引流、直播送福、抽奖激励等数字化营销玩法，实现拉新、互动、交易、留存、复购等多重目的。

事实上，支付宝黄金以及钻铂会员拥有高粘性的会员体系。通过产品和用户权益的设计，企业可以在支付宝公域里吸引到与品牌相匹配的会员群体，形成商业转化的良性循环。基于这样的洞察，舍得酒业借助支付宝平台高度的数字化能力与优质的会员基础，精准触达品牌的核心消费群体。2月9日除夕五福开奖日，舍得酒业作为支付宝官方合作伙伴，向支付宝高净值用户提供特惠购酒福利，进一步圈粉目标消费者客群。

专家指出，通过与支付宝开展务实合作，舍得酒业积极探索了白酒数字营销新平台，在进一步强化品牌与“福”文化深度链接、形成强大品牌口碑效应的同时，实现其在线销售额与会员量双增长，将“抢春”大战胜利天平向自身加速倾斜。