当“宝相花”遇上牛仔裤……

宝相花,中国传统装饰纹样之一,曾于隋唐兴盛一时。千年之后,以唐型为骨,宋韵为魂,朵朵决心将这一“大唐之花”创造性引入牛仔裤产品的生产设计之中,在兼顾艺术美感与生活实用性的同时,赋予其都市女性内心丰盈与坚韧的美好寓意,也就此打开了非遗传承的全新思路。

这个冬天,注定与“花”结缘。由王家卫执导的首部电视剧《繁花》的大火,让黄河路一举成为网红打卡地,无数人涌入这个略显逼仄的弄堂小路,沉浸式回味上世纪八九十年代上海滩曾经的风起云涌。

事实上,黄河路一带的霓虹光影之间,也曾留下朵朵的青春记忆,成就了一段属于自己的“繁花”时代。而现如今,一向极有想法和执行力的她,又开始在闷声干一件不一样的“大事”——创新研发宝相花主题的牛仔裤。

缘起:朵朵第八日

朵朵,本名陈蕾,自小便对传统文化极度痴迷,成年后先后履职柯达、耐克匡威等国际知名企业,见证中国经济腾飞的同时,也积累了丰富的企业零售管理和商业策划经验。经历二十多年商海打拼之后,2021年底,自觉进入职业生涯瓶颈期的她果断迈出了主动转型的一步,挥别按部就班的职场生活,转而决定遵从内心的声音,去做点自己喜欢的事情。

说干就干,在进行各种大胆尝试之余,热爱文字的她也终于有时间可以好好经营自己的公众号——“朵朵第八日”,短短一年多时间里,便写出了近300篇文章,累计数十万字,在全方位记录生活体验的过程中,也自然而然吸引到了一帮同样热爱生活、有想法的粉丝朋友。其中,就有国内知名女装电商品牌乔伊思的老板——王滨。

一个风和日丽的下午,求贤若渴的王滨主动抛出了橄榄枝:

“想要开辟一条全新的产品线,有没有兴趣加入?”

“哪个方向?”

或许就像某些小说里的主角相遇一样,有些缘分当真妙不可言,冥冥之中自有天意。很快,志同道合的两个人便迅速敲定了牛仔裤这一产品大类,并由朵朵全权负责带领团队开始积极为2024春季新款牛仔裤专项的研发上市做准备。

基于二十多年在外企的品牌经验,朵朵敏锐意识到,目前公司的女装品牌定位主要面向35岁+的都市女性,并且极为注重穿搭品味,在品牌故事和营销传播方面完全可以有更多故事可以讲。

如今的都市丽人又有哪些审美偏好?什么样的产品才能打动人心,有利于品牌传播呢?在对目标受众进行反复商业调研的基础之上,一个核心关键词逐渐浮出水面——“国潮”。

灵感:千年宝相花

随着国家的繁荣富强,如今越来越多的国人正在重拾文化自信,中国传统文化得以通过各式各样的国风作品成功出圈。无论是一件件来自不同历史朝代的华美汉服,还是工艺精湛、栩栩如生的非遗手工艺品,总能在不经意间收获一波又一波的惊喜与赞叹。

“华流才是顶流。”朵朵心里逐渐有了主意:她要打造一款全新的牛仔裤产品,不仅具有极高的实用性和穿着舒适性,而且带有中国人自己的审美品位,让日常的牛仔裤既可以是好看的,更可以是一件拥有低调文化内涵的艺术品。

理想很丰满,现实很骨感。如何才能成功设计出一款对的产品?还有很多意想不到的困难摆在眼前。

首先就是图案选择的问题。中华文化上下五千年,经典传统装饰纹样形态各异,不下百余种,从具象的神兽纹、动物纹、花卉纹,到抽象的几何纹样,哪一种美才够中国,同时在牛仔裤面料上又不显违和呢?在翻阅了大量中国传统经典纹样图册,反复在自己收藏多年的古董披肩、瓷瓶、老画板、老家具之中寻找灵感,朵朵和团队小伙伴们最终将目光锁定到了隋唐时期一度盛行至极的“宝相花”纹样。

宝相花,又称宝仙花、宝莲花,是圣洁、端庄、美观的理想花形。虽然叫“花”,实际宝相花却并不属于大自然中的某种具体植物,反而是一种融合了莲花、牡丹、菊花等诸多花朵优点、经过艺术加工处理之后的想象中的装饰纹样,具有雍容华贵、造型饱满的特点,在各种丝织品、金银器、敦煌壁画、建筑装饰等各方面都存在广泛应用。

“千年之前,宝相花在中外文化的交流之中逐渐诞生定型;千年之后,我们将这一传统纹样大胆应用在牛仔裤上,某种程度上也算是将中西文化以一种特别的形式实现融合交织、创新延续。”大家一致通过了这一创意理念,接下来就需要进一步结合牛仔裤版型和消费者审美诉求进行具体的图样设计了。

此时,朵朵立马想到了自己的一位老朋友——书函。

书函,经常自称“裁缝二代”,出生于浙江绍兴,曾在英国学习服装设计,回国后长期致力于东方服饰美学的实践和推广,对于宝相花等传统纹饰的运用非常纯熟。

在了解设计需求之后,书函便欣然投身于其中,与朵朵团队反复探讨消费者的审美偏好、牛仔裤的版型设计、纹样的排列布局等细节问题,逐渐将大家希望的创意设计稿照进了现实:以唐型为骨,宋韵为魂,共同构成一个以经典宝相花为核心、缠枝藤蔓如飘带般向两侧自然散开的三角形稳定格局。其中,唐型象征女性的坚韧丰盈,宋韵彰显自由飘逸的灵魂,两者互相交融在一起,恰到好处地呈现出现代都市女性的精神气质与独特魅力,也带来了属于春天的美好祝福。

考虑到传统制式以右为尊,都市女性又普遍偏好简约干练,在不断调整中,大家最终决定将纹样放置在牛仔裤背面的右口袋上,既避免了喧宾夺主,又不失低调内涵。

传承:非遗技艺的“破局”之道

几经波折,纹样设计稿终于敲定,接下来就可以准备机器绣花量产了。

不过考虑到宝相花纹样过于特别,目前市场上暂时也没有类似的服装实物可供参考,当宝相花刺绣遇上牛仔裤面料,到底会是什么样的一种效果?稳妥起见,还有必要找到一个好的绣花师傅先进行人工打版绣花纹样,以便进一步明确实物绣花的整体效果。

于是,在朋友的多方推荐之下,朵朵又马不停蹄地赶往苏州,十分幸运地拜访到了苏州缂丝传承人顾建东老师,希望能够在他的帮助下成功绣出最理想的绣花纹样。

顾建东老师的非遗缂丝织造技艺十分高超,其工作室曾先后为《延禧攻略》、《当家主母》等多款爆剧提供缂丝作品以及技术指导,在行业里拥有极高的声望和影响力。这样一位大咖,在听罢朵朵的创意后却会心一笑,当即便豪爽地把事情答应了下来。

“您觉得这个宝相花纹样好绣吗?费用方面又该怎么结算?”

“我也不知道啊,咱们先合作做出来了再说!”

一句坦然又略显俏皮的话瞬间抚平了朵朵心中的忐忑不安,她明白,这次找对了人。双方很快确认了拓样、描线、配线等具体绣花细节,并约定一周后前来取样。

一周时间转瞬即逝,1月初的苏州开始淅淅沥沥下起了小雪。为了保证一切如期进展、避免延误本就紧张的工期,朵朵第一时间带领团队一路驱车赶到顾建东老师的非遗传承人工作室,双手接过精美的宝相花绣样后,又立刻马不停蹄赶回工厂,开始尝试通过机器完成原样批量化绣制。

一款全新的宝相花纹样,要1:1复刻到经纬双向弹性极佳的四面弹牛仔裤面料之上,在保证极佳的穿着体验和艺术美感之余,实现高水平的批量化生产,真的能够成功吗?

从机器再打版、再绣制,到将绣片精准裁剪成合适的裤兜,再跟弹性极高的四面弹面料牛仔裤进行组装,反复测试绣线的变色情况和图案的缩率问题,筹备大货库存……一连好几天,朵朵都提心吊胆睡不好觉,随时准备跟工厂battle,处理各种意想不到的复杂问题。

皇天不负苦心人,宝相花主题的牛仔裤产品最终还是圆满进入了批量生产阶段,预计有望于1月底正式面世,并在各大电商平台同步开启线上发售,成为牛仔裤市场首款融入非遗元素的创新概念品。得益于非遗技艺的加持,这一产品也由此拥有了一个十分美好的品牌名称——｢锦绣宝相｣。

“非遗传承不应该仅仅是高大上的阳春白雪,也完全可以是我们日常生活中牛仔裤上的一朵宝相花。”在朵朵看来,任何传统文化和非遗技艺绝对不能只局限于小圈子,而需要在艺术与生活之间重新找到一种平衡。更好地适应现代生活,才能在无限广阔地使用场景之中为更多人所熟知,从而实现正向商业循环,绵绵不绝、永世传续。

保护与传承的行动,也从来不只是体现在汉服爱好者身上的绫罗绸缎、花团锦簇,更可以是我们每一个普通人忙忙碌碌搭地铁、追公交、骑共享单车过程中不经意间定格的美好身影。

锦绣宝相,以花之名。

愿你我新年吉祥如意,勇敢活出自我,永远自在丰盈。