内容再度出圈？ 看周大生品牌年度盛典如何开启品牌营销进阶之路

1月11日，周大生品牌年度盛典成功落幕，作为与品牌代言人任嘉伦携手共度的第二年，周大生在去年年度盛典的基础上再次突破，通过与品牌代言人一起发起一场寻爱之旅，创新营销策划和全方位营销策略，联动8位头部网红达人同频为爱发声，三大平台全域霸屏直播，线上线下全域营销等全方位深度诠释“为爱而生”品牌理念。

1、内容为王，多平台直播，线上线下全域爆发

随着周大生在各电商线上平台成熟布局，今年的周大生品牌年度盛典在抖音、天猫、视频号三大平台实现同步直播，并且与品牌代言人任嘉伦深度链接，在直播场景和内容设定上牢牢锁定“为爱而生”品牌理念，在直播互动中推出10克金条、足金金贴、任嘉伦亲签、任嘉伦精美周边等作为超级福袋在盛典直播间进行宠粉派送。盛典当天，三大平台直播间1小时互动次数突破300万，视频号荣登珠宝行业榜单TOP1，抖音直播间增粉14万+，直播1小时GMV更是再创新高，彰显了周大生强大的品牌影响力。

在后疫情时代，短期内全球宏观经济下行，消费者的阶段性需求也发生了转变，其对于社交体验的需求日益增强，而周大生深刻洞察消费者观念的转变，巧妙利用线上线下渠道结合，联动全国10城10家标杆门店超级大屏进行任嘉伦门店打卡计划、线下直播转播等活动，为品牌年度盛典增加了互动性。

整体而言，在巩固线上多平台发展的同时，周大生也在持续加强线下门店的全面拓展，利用线上线下双向闭环助力，最大化覆盖线上线下营销面，准确触达消费者，为周大生2024年营销思路作出了新的思考。

2、创意表达，全方位提升品牌理念，巩固品牌建设

2023年是人类的AI元年，在这场不可逆转的时代浪潮中，人类将不可避免地面对如何与AI共处的问题，而周大生作为珠宝行业的领军品牌，率先打破了传统营销形式，以AI理念为出发点，携手虚拟代言人“菲斯特”展开了一场AI对话，首次向消费市场交了一份关于在“为爱而生”品牌理念下，如何面对AI的创意答卷。

此次盛典中，周大生在内容上围绕4个产品系列，将其赋予情感价值，鲜活的塑造了快乐色彩、浪漫形状、真挚语言和千年文化传承四重维度，深度解读了为爱而生理念。在营销故事线上，更是打破了以往单维度、单次元的故事营销线，通过AI世界的对话，上演了一场虚实共生的AI世界寻觅真爱的精彩内容。除了以上有创意的故事营销外，在场景创新上周大生也从不落后，在舞美设计上采用270度沉浸式大屏，完美呈现出创意激光舞、特色敦煌舞蹈秀和独具东方韵美的敦煌走秀舞台，用创新的场景给消费者带来了一场令人印象深刻的视觉盛宴。这些创新创意举措的背后，不仅深刻的展示了周大生始终坚持“优质内容、创意表达”的品牌营销理念，还展现了周大生积极适应科技市场变化、满足消费者体验需求的不懈努力和创新精神。

3、匠心爆品，4大系列，全新表达为爱加冕

在这个爆品为王的时代，为了进一步提升品牌好感度和认可度，无疑需要在产品力上下足马力，而本次周大生品牌年度盛典，以爆品思维全面布局，推出4个爆品系列：【first系列】、【first系列果冻龙+龙龙系列】、【莫奈IP联名系列】、【国家宝藏联名系列】，其中first果冻龙火龙果为单日TOP1，盛典期间销售高达3000件+，first小公主与小王子系列为当日TOP2、TOP3，也均实现日销售2000+件。

这些大爆品系列的背后不仅蕴藏着周大生对消费市场、传统文化和世界艺术等多方面的深刻洞察和极致追求，更是体现了周大生在产品工艺和理念上不断进行创新，坚持赋予产品情感寄托和多元场景化佩戴的可能性，展现了周大生在产品创新和市场洞察的强大实力。

伴随女性悦己需求的提升，黄金产品的首饰功能有望增强，周大生深刻洞察年轻消费者对情绪消费需求的提升，在此次周大生品牌年度盛典中，通过与代言人一起手串DIY火遍全网的多巴胺快乐色彩first系列寻找关于爱的色彩的答案，当代言人将FIRST小狐狸和小王子串在一起时，first系列化身为快乐情绪表达的载体，揭秘出爱的色彩是快乐first，以此全新点亮“为爱而生”品牌理念。

以现代美学致敬经典，弘扬艺术一直是周大生产品理念的核心，在此次盛典中，周大生首次发问爱的形状是什么？将舞台变幻为莫奈的紫色花海展现了该产品的梦幻色彩和法式风情，并与代言人一起通过莫奈花园毛毡包DIY，用浪漫的形状来传达触动人心的告白，揭秘出爱的形状是世界级艺术IP“周大生X莫奈《吉维尼的艺术花园》联名系列（法国巴黎奥赛博物馆）”、“周大生X莫奈《睡莲-清晨》联名系列（法国巴黎橘园博物馆）”的浪漫。

伴随国潮兴起，消费者对设计和款式的关注度极大提升，周大生洞察国潮消费市场趋势、传统文化传承与黄金传承的一脉理念，在此次盛典中深度提问：爱的距离是多远？通过敦煌舞蹈和敦煌走秀深刻演绎，不仅充分展示出与中央电视台文博探索节目《国家宝藏》联名打造推出的敦煌新品步步生莲系列产品中的东方韵美，更是展现了上千年国宝文化的国潮风格，全新演绎回答爱的距离是一眼万年。在此次品牌年度盛典中，周大生让深藏于国宝中的深厚情感内涵得以多元呈现。

新年带新饰，熠熠珠宝满载亲人的幸福能量，周大生深度洞察消费者对产品的高颜值需求和龙年转运的殷切期望，在年度盛典上，提出引人关注的问题：爱的语言是什么？与品牌代言人一起通过emoji猜成语，引出“欣欣向龙、万事兴隆”等成语将生肖龙产品化身真挚语言，解答爱的语言是真挚，推出具备龙年好礼的果冻珐琅生肖龙系列和化身爱之使者的LONGLONG系列为龙年献礼。其后，还与代言人手动DIY上色，体验了渐变果冻珐琅由资深匠工纯手工上色，1小时仅可上色4件的匠心工艺，全新表达了周大生为爱而生品牌理念的产品专业度。

4、多视角，多圈层，深度传达为爱而生

经过洞察抖音平台优质内容与消费者的深度链接，周大生打破传统的单平台、单视角、单圈层发声，携手房琪KIKI、梅尼耶、马小、江问渔、沐言开心酱、肉脸橙、孙冰法、唐梓等8位头部网红达人，从爱情、亲情、文化自信、追求幸福和美好生活的情感多角度深度探索爱的真谛，同频为爱发声。此次达人内容共创通过多视角、多圈层全媒体渠道布局，单日宣发声量破千万，全渠道曝光高达1.7亿，有效提升了周大生“为爱而生”品牌理念及品牌的知名度。

此次品牌年度盛典的达人内容共创，并不是周大生第一次内容营销出圈，早在2023年的多次创意内容营销举措中，周大生通过在微博、抖音、小红书、微信等全媒体渠道布局“黄金就买周大生”等种草词，截止至目前，该种草词全域浏览量已高达5000万+，这是珠宝行业首个从黄金种草心智出发，在黄金购买需求上占领消费心智的出圈内容营销。

另外，在去年7月开新大赏活动中推出的“开新就要first”的周大生first转运珠系列，在情绪营销上，通过多平台传递快乐色彩转运珠，串起美好生活的产品理念，给消费者提供了积极的情绪价值，让first系列在黄金市场中快速出圈，成为周大生产品系列中的大爆品之一。

通过以上创意营销、内容种草和情绪营销等品牌营销策略布局，展现了周大生一直坚持在深刻洞察消费市场趋势的基础上，用多视角、多圈层、能触动消费者的内容去深度传达“为爱而生”品牌理念，赋能销售提升，实现品销协同。

周大生品牌年度盛典，不仅在营销方式上与AI深度结合进行内容创新，更秉持“为爱而生”的品牌理念，多视野创新了珠宝界的营销新模式。此外，在互联网加剧竞争的今天，周大生将继续坚持给用户提供优质产品，不断产出优质内容，让消费者在产品的选择上更简单。最后，在这个快速发展的时代，周大生将始终坚持为爱而生品牌初心，以饰释情，以匠心精神和创新思维，为消费者带来更多美好的爱与感动。