百年老字号焕发新生机，老金磨方掀起中式滋补养生消费热潮

社交媒体火了个新词——脆皮年轻人。知道自己“脆皮”之后，大家致力于做个“皮实”的人：早起打套八段锦，增强磁场听红歌，睡前泡脚敷眼贴，喝花茶、晒后背、抓药饮、抢酸梅汤……年轻人古法养生的血脉已然“觉醒”。百年中式滋补品牌「老金磨方」凭借世代传承的产品、技术和服务，获得“浙江老字号”称号，更以创新为核，擦亮了这块“金字招牌”，引领中式食补新风尚。

一、与时俱进，开创养生新纪元

变则通，通则久。守正创新，是老字号能够历经沧桑而生生不息的“传家法宝”，也是构筑品牌新优势、实现长远发展的“不二法门”。

CBNData发布的《2023中国健康生活趋势洞察报告》指出，健康生活消费进入了“精养时代”；知萌咨询机构《2023中国消费趋势报告》也显示，精微极致是未来的重要趋势之一。这些都表明，大众的消费需求正趋于精细化，他们会根据自身体质与身体状况选择不同的饮食方式，品牌则要带给消费者更加便捷、高效、精准的产品方案。

在这个新时代，「老金磨方」坚持创新，聚焦当代人养生诉求精准化、场景细分化以及养生食品成分传统化、形式即食化的需求，打造了有料、有爱、有颜、有趣的新一代中式滋补产品，重新定义消费者认知，开创出“想食补 找老金”的差异化道路。

为覆盖消费者个性化的养生需求和多元化的食用场景，「老金磨方」已成功构建起庞大的产品矩阵，包括经典养生芝麻丸、爆浆养生丸、养生粉粉、四季养生茶饮四个系列，同时结合送礼场景推出了滋补养生礼盒系列，并打造出了经典黑芝麻丸、无糖黑芝麻丸、七白杏仁爆浆丸、玉米须茶等多款亿级爆款产品，且产品丰富度还在持续提升。

其中，「老金磨方」选出黑芝麻丸作为战略性产品来承担引爆品牌。黑芝麻作为五谷之首，药食同源食材之一，自古以来就被认为是养生保健佳品，国民认知度极高，尤其是黑芝麻糊，更是家喻户晓的小吃。如今，黑芝麻已不再局限于“糊”类，「老金磨方」将黑芝麻与各类滋补食材组合搭配，打造出经典黑芝麻丸、无糖黑芝麻丸、轻脂黑芝麻丸、乳钙黑芝麻丸，以及爆浆黑芝麻丸等特色养生丸品种，满足白领、精致女性、孕妈等不同人群的食补需求，在全网掀起“黑色”养生潮流。

以无糖黑芝麻丸为例，其是「老金磨方」深入洞察新时代精致女性健康需求后打造的适配产品，其以江西一级黑芝麻、墨西哥奇亚籽、黑龙江黑米、凉山黑苦荞、东北黑豆5重黑食材加持，营养丰富。同时，产品专门选用麦芽糖醇、聚葡萄糖代替蔗糖，符合国家无糖标准，口感清爽不腻。高钙、高蛋白、高膳食纤维且0糖、0反式脂肪酸、0钠，彻底打消了女性消费者食用后的身材顾虑，赢得广泛青睐。

值得一提的是，「老金磨方」还考虑到快节奏生活方式的影响，产品采用独立包装设计，熬夜加班、追剧娱乐、小饿小馋……随时随地可以来一颗，满足了当代消费者即时轻滋补、口袋式养生、碎片化饮食。

坐拥多重创新力，「老金磨方」连续多年稳坐天猫黑芝麻丸类目销量TOP1的宝座，同时强化了黑芝麻丸类目第一的行业心智，让具有百年传承的中式滋补焕发新的活力。

二、紧跟潮流，积极拥抱新消费

近年来，「老金磨方」陆续登上头部主播李佳琦、大狼狗夫妇、罗永浩、疯狂小杨哥、东方甄选的直播间，实现销量的爆发式增长。与此同时，品牌还利用国潮包装颜值种草、跨界联名（打造安慕希0感礼盒，敦煌联名款千年等一丸，线下与盒马、沃尔玛等新零售渠道合作首发）、明星代言（品牌潮养大使孟子义）等方式制造热点话题，通过多平台布局和规模性媒体投放，打开品牌知名度。

临近农历新春，由于本身具备传统饮食文化底蕴，「老金磨方」依托这一天然优势，精准洞察大众对“年味”的情感需求，通过多种形式，为产品和品牌赋予更多潮流属性，开启“年货节”创意营销新范本。

产品层面，「老金磨方」深谙中国年文化和年货礼盒市场的重要性，重磅推出以“金”和“發”为主题的四款年货礼盒新品。金（罐、盒、条）系列礼盒延用经典六边形包装，同时采用富有中国年味气息的金色和红色为主色调，以及创意的金条内包装设计，寓意新年人人多福多金又健康；而养生爆發桶则采用圆形设计，寓意新年事事圆满，和和美美，新年大爆“發”，差异化礼盒产品为经销商在年货市场中实现动销翻番。从设计到包装再到落地，新年礼盒的每一细节考究都足以见得「老金磨方」真正想消费者之所想，在实现人人轻补养生需求的同时，拉近了品牌与消费者的距离。

营销层面，「老金磨方」首先联动头部达播“大狼狗夫妇”打响了“年货节”前战，通过立体的产品展示让消费者“所见即所得”，并透传产品亮点，与消费者进行深度沟通。当天，这场直播的销售额/销量/人气均排名抖音TOP1，实现了2小时GMV超850万、累计销售超11万件、总曝光人次超610万、最高峰值人数超15万的斐然成绩。当晚上架的金系列礼盒、经典/无糖芝麻丸、爆发桶养生丸等产品持续爆单，广泛种草。

此外，「老金磨方」还联合国潮艺术家、南门书法/立体的墨创始人朱敬一，以贴近年轻人的喜好和审美，将传统文化符号与新兴美学融合，打造节日特色产品和春联、红包、日历等新春周边。中国红搭配豪迈的黑金色书法字体，兼备艺术感的同时充斥着满满的中国风，将国潮的魅力淋漓尽现，赋予产品更丰富的文化底蕴和全新面貌。

同时，为了继续迎合国人春节喜爱买金以收藏纳福、贺岁礼赠的习惯，「老金磨方」在推出金系列礼盒的基础上，联合黄金品牌「周大福」推出“买礼盒抽黄金”的宠粉福利，进一步提升了品牌曝光及好感度。

「老金磨方」将大众对传统文化的喜爱情绪进行延续与转移，以年轻、有趣、多元的方式与消费者对话、夯实消费者心智，呈现不同维度的中国年味，实现了广泛的声量传播与品效增长。

可以预见的是，「老金磨方」还将持续借助研发创新夯实新中式食补体系，强化自身的“古方新制”中国味，成为掀起中式滋补养生热潮的主力军。