蒙牛集团李鹏程：天生要强世界牛——站在世界舞台中央为国争光

2023年12月29日，以“梦想”为主题的“世界品牌路跨年演讲”在北京·水立方举行。此次活动由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办，中国国家品牌网承办，中国行业报协会支持，旨在推动中国品牌走向世界，让品牌贡献人类美好生活。

创新引领发展、品牌成就价值。当前，全球经济逐步迈入品牌建设与经济社会高质量发展相互促进的品牌化新时代，品牌成为了企业突破发展的核心竞争力，而中国品牌也正以超乎想象的速度快速崛起、走向世界，国际认可度和美誉度持续提升。

为紧跟国际发展潮流，探索中国品牌化发展道路，加速实现从“中国产品”到“中国品牌”，“中国制造”到“中国智造”的转型跨越，在此次跨年演讲活动中，国家能源、中国中车、中铁工业、海尔集团、洋河股份、广药集团、蒙牛集团、波司登、迈瑞医疗这九家中国品牌企业负责人详细分享了从品牌出海“弄潮儿”到“引领者”的奋斗历程、心得体会和成功经验。

蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程在世界品牌路跨年演讲上做了题为《天生要强世界牛——站在世界舞台中央为国争光》的演讲。演讲全文如下：

尊敬的各位领导、各位嘉宾、观众朋友们：大家晚上好！

刚刚，大家看到的是去年12月19号，卡塔尔世界杯决赛的精彩画面。那天，我就在多哈的卢赛尔球场，现在看到这个视频，依然心潮澎湃。那场比赛可谓蒙牛的德比之战，阿根廷队队长梅西、法国队当家球星姆巴佩，都是我们的代言人，这场经典对决，一波三折、跌宕起伏，也让全世界球迷都记住了蒙牛这个中国品牌。

蒙牛，1999年诞生于内蒙古大草原。我们坚守“每天一斤奶、强壮中国人”的初心，从草原牛到中国牛，再到世界牛，最终站上了全球瞩目的赛场，与世界知名品牌比肩而立。

今天，我们相聚在08年北京奥运会的赛场，感慨万千。蒙牛成立24年来，构建起品质、品牌、品德“三维一体”的发展模式，打造出消费者认可的大国品牌。

作为大国乳企，我们要打造世界品质的产品，用中国产品讲好中国故事。

蒙牛创立之初，无奶源、无工厂、无市场，白手起家，今天已经是全球乳业八强，一头牛跑出了火箭的速度。

我们生产了中国第一包利乐装牛奶，突破了长途运输的局限，让偏远地区的父老乡亲都喝上了牛奶；我们推出了中国第一款高端牛奶，不是所有牛奶都叫特仑苏，打破了中国造不出高端奶的刻板印象；我们在印尼建立了中国乳业第一家海外工厂，在东南亚推出了第一个中国冰淇淋品牌，使中国企业生产的乳制品成为一带一路“民心相通”的桥梁；我们在宁夏建成了世界上第一家全数智化乳业工厂，点亮了全球乳业数智化转型的新“灯塔”；今年，我们自主研发了母乳低聚糖HMO，是中国第一个，获得中美两国审批认证的乳企，一举突破行业“卡脖子”问题。这些“第一”的背后，是蒙牛作为大国品牌的担当，是对全球消费者的郑重承诺。

脚踏实地、仰望星空，是蒙牛LOGO最好的注脚。点滴营养，要强绽放。唯有坚守初心、笃行不怠，才能在梦想之树上开出璀璨之花。

作为大国品牌，我们要构建品牌价值认同，让品牌精神与时代同频共振。

幸福，都是奋斗出来的；成功，都是拼搏出来的。在蒙牛，我们的品牌精神，就是天生要强。这种精神，贯穿于我们品牌发展的全过程。

天上航天员，地上运动员。这是对蒙牛品牌之路的生动阐释。2003年，神舟五号首次完成载人航天壮举，蒙牛成为中国航天员专用牛奶。牵手中国航天事业，至今已有20年。同时，我们长期支持中国足球事业，助力体育强国建设。蒙牛持续与国际足联开展战略合作，会共同迎来2030年世界杯一百周年。我们和代言人双向奔赴，女足从身处绝境到逆风翻盘，谷爱凌重压之下，完成突破人类极限的高难度动作，梅西更是从侏儒患者到一代球王，站上世界足坛巅峰。

无论是“特别能吃苦、特别能战斗”的载人航天精神、“更高更快更强”的体育精神，还是代言人的永不服输、顽强拼搏，都与蒙牛“天生要强”的品牌精神高度契合。

“营养世界的每一份要强”，是我们的责任与使命。我们希望每一个为梦想奋斗的你，都能够健康、快乐，绽放出生命最闪耀的光芒。

作为乳业国家队，我们要担当更多责任，用实际行动守护人类共同的家园。

全球变暖、冰川消融，海平面上升，威胁着我们的蓝色星球。作为中粮集团旗下的乳业国家队，我们积极响应国家双碳目标，率先承诺2030年碳达峰、2050年实现碳中和。我们10年沙海耕绿，在乌兰布和沙漠种植9700多万棵树，使沙漠变成了绿洲。我们20多年来坚持营养普惠，覆盖了全国28个省市自治区，惠及学生2500多万。家国有难，蒙牛从不缺席，新冠疫情期间，蒙牛捐助款物7.6亿元，并在两周之内，将抗疫物资送到一万多家医疗机构，创造了人类历史上最大规模的实物捐赠纪录。在新西兰建设奶粉工厂时，我们给当地社区和毛利部落写了13780封信，打消他们种种顾虑，获得了他们的理解和真诚支持。

在扬帆远航的道路上，我们始终扛起大国乳企责任，在为全球消费者带去营养和健康的同时，也在努力守护着人类和地球的共同健康。

过去的2023年，大家都很不容易，即将到来的2024，我们满怀希望，充满信心。我们坚信，中国经济一定长期向好，中国品牌必定长盛不衰。2024年，我们将迎来伟大祖国成立75周年。2024年，奥运会时隔百年重返巴黎，我们将再次登上奥运赛场。2024年，让我们携起手来，站在世界舞台中央，讲好中国故事，共同奔向更加美好的明天！谢谢大家！