中国品牌激荡40年 吴晓波跨年秀称赞比音勒芬“定力至上”

财经作家吴晓波在其文章中说：中国服装行业的历史，催生了两个特殊群体，一个是福建的“晋江帮”，它孕育出安踏、特步、鸿星尔克等运动休闲品牌，亦有利郎、七匹狼、柒牌等男装品牌。另一个就是浙江的“温州帮”，它是森马、美特斯邦威、九牧王、报喜鸟等时尚休闲品牌的发源地。

有传闻说，中国的体育制造业每赚到10块钱，就有3块钱落进了晋江人的口袋。在这个200万人口的县级市里，诞生了50家上市公司，近100个体育品牌，3000多家企业厂。事实上，晋江系的一个个千亿企业原始出现都是出自田间地头。特步的丁水波在村边搭起窝棚，361度的丁建通在自家客厅建起的作坊。80年代，在通过代工快速发展，完成原始资本积累的同时，晋江老板们也见识到耐克、阿迪达斯通过品牌的力量，卖到高出国货10倍的价格。太多人会为了几个英文logo愿意支付更多的钱，晋江系的品牌意识苏醒了。

1999年，安踏丁世忠几乎倾其所有，拿出了80万，请到了当时的乒乓球世界冠军孔令辉担任代言人。不久后2000年悉尼奥运会孔令辉拿下大满贯，他的那句我选择，我喜欢也随之风靡全国。那一年，经销商的订单源源不断，除了安踏，还有签订谢霆锋推出烽火系列的特步和线下周杰伦的德尔惠，晋江三剑客正式出道。

有独有偶，中国区域商业史上另一个足以与“晋江系”媲美的商团“温州帮”，也正在书写传奇。成立于2003年的比音勒芬，用吴晓波的话来说是“赶了晚集”。作为土生土长的浙商，老板谢秉政却有着国际化的眼光。从初始阶段，敢为天下先地开辟了中国高尔夫服饰领域，从零开始到如今成为“中国高尔夫服饰第一股”；即使经历了多次行业大洗牌，依然保持业绩稳定增长，实现连续12年营收净利双增的行业奇迹；2013年比音勒芬成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，连续10年陪伴国家队南征北战。去年4月份，斥资7.2亿元成功收购两大国际奢侈品牌Cerruti 1881和Kent&Curwen的全球商标所有权，锚定了“全球奢侈品集团”目标，而这也将成为未来十年发展的重中之重。

吴晓波在跨年秀中称赞比音勒芬拥有定力至上的企业魅力。坚持初心，顺势而变。初期用下沉市场包围中心城市的策略形成原始资本积累，进而形成集团化运营，并购国际奢侈品牌，是比音勒芬、安踏等一线集团的共识策略。也是“温州帮”“晋江系”商人的聪慧所在。在过去，以晋江、温州这类县域经济为代表的地区间的竞争，是中国近40年经济迅猛发展的原动力。在未来，中国品牌走向世界，离不开比音勒芬、安踏这些有远见的先行者，这场中国品牌主导世界的巨变，才刚刚开始。