百事携手新华社推出国社首个潮流非遗文化厂牌，共创年轻新风尚

近年来，中国传统非遗，正在不断拥抱年轻人，焕发新生机。它们从博物馆的展台中走出，进入到更多人的视野当中，成为令人赞叹的文化传承。在这个过程中，非遗也在等待年轻人的创意加持，希望能够与年轻人达成“双向奔赴”。作为年轻潮流文化引领者的百事公司，深谙年轻人对传统文化与年轻潮流的热爱，在一项项传统非遗中看到了跨越时代的新潮魅力：门前张贴的财神剪纸仿佛手中的应援海报；竹条被编织成的立体单品仿佛3D打印的精美手办……每一种非遗技艺“本来就很潮”，它们可以跨越时间的长河，在现代重新找到其独特的新潮表达。

百事公司自2019年起与中国妇女发展基金会（下称“妇基会”）合作，投身非遗保护与传承事业。值此合作五周年之际，百事公司与妇基会、新华社客户端，联手打造新潮非遗文化厂牌“非遗本来就很潮”，以主理人之姿持续赋能非遗创新和传承，集合国社的传播力与妇基会的公益力，搭建长期潮流非遗文化沟通平台，链接“双向奔赴”的两端，鼓励年轻人分享并亲身参与非遗潮流化创意、助力非遗技艺的年轻化表达。

百事公司将这一平台定义为“厂牌”，来源于其五年来对非遗传承的深入理解和对年轻人潮流追求的深刻认知。“厂牌”一词最初起源于音乐领域，每个厂牌都代表着一种独特而极具辨识度的风格，吸引着拥有相同热爱的年轻人，成为年轻人的潮流文化。“非遗本来就很潮”新潮文化厂牌也同样如此。百事公司与合作伙伴共同打造极具年轻潮流风格的非遗文化厂牌，链接传统非遗的热爱与年轻新潮的创新，为传统非遗注入独具百事特色的潮流风格，助力实现年轻人与传统文化的双向奔赴。

“非遗本来就很潮”新潮文化厂牌一经推出，就以多样化形式演绎更多非遗的创新可能，带领年轻人一起让非遗潮流化：脑洞大开的古今类比激发公众参与互动的热潮，让古老技艺跨越千年展示其潮流的一面。例如，传承千年的马尾绣就像当下流行的“暗号”手账，每一块都独一无二的扎染布料就如同未知的惊喜盲盒……百事公司也邀请有想法的年轻人开启脑洞，共创新潮非遗，为非遗带来更多创新的可能。

百事新潮非遗不仅体现在想象中，更落在实处，让非遗技艺真正走进年轻人的日常生活。今年，百事公司联合妇基会“天才妈妈”公益项目，在贵州三都水族自治县捐助成立马尾绣“梦想工坊”，并用古老水族文字书写当下最时髦的社交语言，打造潮流单品“马尾绣暗语绣贴”。水族马尾绣被誉为刺绣“活化石”，其以马尾作为原材料之一，常被水族人民绣在服装、背包、绑带上，经久耐用不易损坏。面对喜好用“暗语”与各种缩写交流的年轻人，百事“马尾绣暗语绣贴”无疑是一份年轻态度表达。百事公司与年轻人一起走在“5G冲浪”的潮流前线，将“汽氛组”“显眼包”“拿捏”等社交暗语作为潮流单品贴在年轻人的服饰、背包、帽子等物品上，在展现传统非遗的精湛技艺的同时，更赋能非遗以创新形式“贴近”现代日常生活。

非遗潮流的创新之路并非朝夕之间。自2019年起，百事公司就与妇基会开启了非遗公益合作，聚焦中华传统美学文化和工艺，每年资助一座非遗技艺合作社，将乳源瑶绣、东辽剪纸、贵州扎染、贵州竹编、水族马尾绣五项传统非遗技艺带入大众的视野。百事公司通过创新的“造血式”公益模式为当地非遗手艺人带来商业订单，帮助当地妇女增加收入来源，并将品牌年轻、潮流的文化基因注入这些传统非遗技艺中，创作出一系列广受年轻人喜爱的非遗潮流单品，通过众多媒体平台与百事公司官方渠道，让这些非遗技艺得以被年轻人看见、了解、传承和热爱。妇基会天才妈妈项目负责人赵光峰表示，与百事公司的合作通过共同开发适合现代消费需求的非遗产品和采取年轻潮流的传播倡导方式，为非遗从业女性带来更多订单支持，成为传统文化接续传承的有力支撑。五年来，百事公司已累计赋能辐射800位女性非遗手艺人，直接或间接地帮助她们创收超过600万元，在实现公益和商业可持续双向赋能的同时，也让传统非遗重新焕发生机，真正走进了当代年轻人的日常生活。

未来，百事公司“非遗本来就很潮”厂牌将延续其年轻创新力与公益赋能属性，吸引更多潮流非遗合伙人加入非遗创新的队伍，为非遗传承与发扬注入源源不断的新鲜活力，进一步推动非遗文化的潮流化发展。百事大中华区饮料首席市场营销官江妮妮提到，百事公司携手合作伙伴通过广泛的渠道和品牌影响力，持续展示非遗技艺的现代魅力和创新潜力，让更多年轻人在体验中深入了解并传承非遗技艺。百事公司以对非遗文化的尊重和热爱为动力，和年轻人一起捕捉时代的脉搏和情绪，真正实现年轻人与传统非遗的双向奔赴。