IP赋能，文旅兴商——东门原创IP小雄狮是如何成为商圈人气王的

2023年，在位于深圳罗湖东门步行街的中国内地第一家麦当劳楼顶，突然出现一只卡通小雄狮，随后，这只喜庆的小雄狮和麦当劳巨大的“M”标志迅速席卷各大社交平台，成为来深圳罗湖东门步行街必须同框的网红打卡点。

国家“十四五”规划纲要、《“十四五”旅游业发展规划》提出，“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”。罗湖东门有着三百多年历史，被誉为近代深圳的根。东门步行街是深圳发展的缩影，见证了深圳经济特区45年来的城市发展与变迁。走在深圳罗湖东门步行街，随处可见岭南特色的仿古建筑，讲述着这条老街历经风霜的古往今来。

这只吸粉无数的小雄狮，正是深圳罗湖东门步行街打响文旅商融合、打造现代与市井交融共生、商业与文旅创新交织的文化特色街区的第一步，是东门300年历史底蕴与商贸文化的具象呈现，也是东门步行街整体品牌形象提升的重要举措。

东门原创小雄狮是深圳罗湖东门步行街融合岭南风情和深圳墟市元素，以“醒狮”为原型打造出的东门专属文化IP。醒狮是大湾区共有的文化符号，在广东已有一千多年的历史，它们不仅有求吉辟邪之功用，也是东门步行街文化内涵升级、秉承深圳人敢闯、敢试、敢干的开放精神，打造文旅商业新业态的里程碑尝试。

小雄狮头顶的金元宝，“東”字印记，脖子上挂着的mini版世纪钟，以及两肩的金色祥云，充分融合了岭南广府特色和东门历史文化，无不体现着对东门商业繁荣的祝福。因此小雄狮诞生之后，就迅速被东门各商户所接纳，纷纷推出以小雄狮为主角的外围广告，并应用于街区导览导视系统，为东门街区的整体形象带来新的气息。

而后街区以小雄狮形象为蓝本，推出了一系列公共智慧服务亭，智慧服务亭整体采用了醒目的红色，将科技与服务相结合，是集多种功能于一体的一站式智慧便民设施。东门公共智慧服务亭充分将包容性、景观性、休闲性、引流性和实用性五特点有机融合，不仅是深圳罗湖东门步行街活化利用文化IP的有效手段，也是对城市公共空间优化使用的一次成功尝试。

当然，东门小雄狮还是一个聚集人气的法宝。除了麦当劳楼顶的巨大气模成为东门标志性景点之一外，小雄狮人偶在东门步行街的每一次巡游都会引来海量围观，其他IP也主动来东门寻求合作。东门商圈的各大商场也早早地注意到了小雄狮的高人气，纷纷向小雄狮发出到商场内部巡游的邀请，小雄狮成为东门当之无愧的“人气王”。

除了在公共空间的活化利用，东门雄狮IP以其特有的文化属性，还衍生出的一系列周边文创产品，东门雄狮扇子、徽章、杜邦纸包、明信片、冰箱贴、文创雪糕等周边产品，深受广大游客的喜爱，成为东门步行街的标志手信之一。未来，东门文化交流中心将以东门雄狮IP及其全线周边产品为纽带，通过联名的方式串联东门商圈及罗湖区的优质品牌，推出“东门雄狮×”系列跨界联名产品，共同打造更潮更好玩的品牌联动。而东门文化交流中心也将成为大湾区各地特色品牌入驻东门步行街后的“商业文化潮流秀场”，成为潮玩文创品牌首展、首品、首发、首秀的展示和交流平台。目前，文化交流中心已经联合展出了包括开心麻花、聚星动力、庆美珠宝、绿所等品牌，并举办了多场文化交流活动，成为东门步行街主要的文化交流与休闲活动公共空间。

自全面放开以来，港人北上为东门步行街带来了复苏的第一波热潮，而后东门步行街又充分利用专属文创IP、文化活动、服务升级等一系列措施，进一步维持并推进了商圈人气的步步攀升，让东门步行街逐渐恢复了往日的热闹，成为文旅兴商的典范。

随着深圳东门步行街改造升级步伐的加快，未来东门将持续利用文旅的手段持续赋能商业，打造东门乃至罗湖商业文化创意聚集地，为街区注入品牌新活力，将东门步行街打造成为好看又好玩的深圳新文旅地标，真正实现商业文化双提升。