京东家居日用超品日羽绒被成交额同比增长超108% 水星、罗莱等大牌受青睐

临近元旦，家居消费市场活跃，消费者纷纷通过购买各种家居好物来开启新家新气象。12月20日，京东开启家居日用超级品类日，数据显示，活动当天，床品、收纳、窗帘、地毯、节日摆件、香薰蜡烛、节庆装饰等多品类全面增长，其中居家保暖、新年氛围、婚庆用品成为消费热点。

随着全国气温的断崖式下跌，保暖床品成为焕新家的首选，水星、富安娜、罗莱、亚朵星球等大牌位列销量TOP榜前列。保暖床品中，羽绒被成交额同比增长超108%，绒子含量高达95%、洁净度高达1000的罗莱星耀溯源鹅绒被以及水星白绒吹雪鹅绒被成为热销款。此外，保暖防护产品成交额同比增长超150%，让被窝快速升温的电热毯受到追捧，不足百元的彩虹双人电热毯销量暴涨，成交额同比增长超5倍。

新年焕新家，整理收纳是必不可少的环节，带动了收纳用品的增长。其中，衣物收纳柜成交额同比超70%，爆品禧天龙4层折叠收纳柜凭借折叠收纳设计、轻奢百搭备受消费者青睐。京东上，不同细分品类收纳用品满足了消费者的不同需求，内衣收纳盒、首饰盒成交额同比增长近200%，折叠购物车成交额同比增长超270%。此外，年末家庭衣物洗涤频次密集，置地晾晒衣架成交额同比增长超200%。

“氛围经济”影响下，消费者愈发注重居家新年氛围感的营造。定制窗帘成交额同比增长超100%，金蝉雪尼尔云朵绒遮光窗帘面料厚实、奶香配色，让人在冬天倍感温暖治愈，成为品类热卖单品。客厅地毯成交额同比增长超40%，装饰摆件成交额同比超100%，节庆用品成交金额同比超350%，青山美宿、铜师傅、新新精艺等品牌成交亮眼。

元旦前后也是备婚、结婚的旺季，催生了婚庆消费热。品类日当天，摄影写真成交额同比增长超220%，彩带拉花成交额同比增长超4.6倍，胸花腕花彩成交额同比超270%，堵门游戏道具成交额同比增长超200% ，红包、喜字剪纸贴纸、伴手礼等成交额同比增长超100%。无论是婚礼伴手礼还是新年礼赠女友，香薰礼盒都是热门之选，香薰礼盒成交额同比增长超300%。

值得关注的是，当天晚上，京东家电家居采销直播间还开启家居日用超级品类日专场，在真5折、抽免单、低至9.9元直播专享价等多重优惠刺激下，吸引了近300万网友的观看，到手价99元的怡黛60支长绒棉四件套、水星百丽丝澳洲羊毛被等低价不低质好物，受到消费者的强烈追捧。