以国际标准蔬菜助力国民餐桌升级，蔬果品牌绿行者喜迎品牌焕新！

为更好地满足消费者对品质蔬果的多元需求，打造更贴近消费者的优质品牌，近日，凯盛浩丰农业集团有限公司（下称：凯盛浩丰集团）对旗下蔬果品牌绿行者进行了升级焕新，将品牌推向年轻化、品质化、个性化方向。

绿行者升级后的品牌视觉

据了解，绿行者创立于2008年，母公司是全国领先的智慧玻璃温室设计、建设与运营服务商凯盛浩丰集团。自创立以来，绿行者便坚持“从种子到餐桌的绿色”的经营理念，实现了多品类果蔬的365天全周年无间断供应。经过多年发展，绿行者旗下产品销售覆盖全国并出口至20余个国家及地区，目前已成为山东省知名品牌、山东省知名商标。

此次绿行者的品牌升级，涵盖产品及视觉两大板块。在产品部分，优化产品组合，打造核心产品类目；在视觉层面，采用更加年轻化、个性化的视觉色彩及打造IP形象。通过产品及视觉组合升级，品牌焕然一新。

优化产品品类，满足核心需求

从绿行者相关电商平台中可以看到，当前店铺中的产品涵盖叶菜、茄果类、根茎类及水果等多品类蔬果，即食沙拉也在商品类目中。此次优化升级，绿行者结合自身优势，增加了消费者需求明显、回购率高的产品。同时，可以看到在店铺设计上，绿行者也调整了产品目录，让消费者在进入店铺后可以立即找到他们想要的产品。

精细化的运营，源自绿行者背后的“数字力量”。据了解，绿行者母公司凯盛浩丰集团搭建了数字化平台，打造了完整的消费者画像。通过对绿行者各大电商平台中大量数据的综合分析，绿行者将消费者划分为不同标签，赋予他们不同的身份属性。此外，绿行者也时刻关注各个电商平台中的评论，了解消费者的兴趣点，完善产品和服务。

绿行者烟薯产品

以烟薯及贝贝南瓜为例，通过对消费者购买行为及各社交平台中搜索数据的综合分析，绿行者发现消费者对贝贝南瓜、烟薯这类根茎类产品的需求及要求都比较高，因此在产品的种植及选择上，绿行者尤为重视种源，如烟薯产品采用“正宗烟薯25号”，切实满足消费者的品质诉求。

凯盛浩丰智慧玻璃温室内景

对消费者需求精准定位的同时，绿行者充分发挥母公司凯盛浩丰集团的全产业链优势，通过在种植、采收、配送等环节的优化升级，为消费者提供更高品质的多样蔬果。据了解，凯盛浩丰集团在全国建设运营20个总面积逾3,000亩的智慧玻璃温室，实现了番茄的规模化、品质化生产；同时，拥有分布于不同维度逾20,000亩的大田基地，实现了多品类蔬菜365天全周年稳定供应；值得一提的是，凯盛浩丰集团与菜鸟集团在农产品冷链、仓配与绿色科技等领域展开合作，实现了物流链路的全链路数字化，让消费者对绿行者各类产品的产地溯源变得更加便捷。

升级品牌视觉，打造个性化IP

除了产品本身的升级，绿行者也打造了全新的视觉体系。通过焕新logo、提炼品牌色、打造形象IP等视觉升级，绿行者整体风格变得更加时尚、年轻，更具创造力。

通过对比升级前后的logo，可以看到绿行者当前的logo的字体设计更为扁平化，部分拐角处采用了圆角展示，整体风格更趋向于时下新锐品牌。而扁平化、钝感更为明显的字体形象，也与绿行者给消费者带来的自然、亲和力强的产品及服务体验相契合。

绿行者logo升级前后对比

值得注意的是，在此次视觉升级中，绿行者还推出了“新农人”的IP形象。据相关人员介绍，IP的设计融合了传统农民的朴实勤劳与现代新农人的创新灵活，整体形象敦厚实诚但不失趣味，色调上采用大面积绿色，风格以简约自然风为主，与绿行者致力于为消费者提供安全、美味、新鲜的农产品的理念相契合。

目前，绿行者升级后的视觉体系及全新的IP形象已运用于各大电商平台及绿行者产品外包装中，并受到了不少消费者的好评反馈。

此次品牌升级焕新，不仅是绿行者在品牌化探索中的更进一步，也是凯盛浩丰集团致力于推动中国农产品品牌化发展的又一重要举措。未来，绿行者将继续关注消费者需求，不断发挥母公司凯盛浩丰集团的全产业链优势，持续探索品牌优化升级，为消费者带来更高质量的产品及服务。

【关于凯盛浩丰集团】

凯盛浩丰农业集团有限公司，成立于2006年，总部位于山东省青岛市，是央企中国建材凯盛科技集团下属成员企业、农业产业化国家重点龙头企业、国家高新技术企业、山东省企业技术中心、山东省瞪羚企业、省级扶贫龙头企业，并荣获《哈佛商业评论》“拉姆·查兰管理实践奖”杰出奖。公司聚焦“智慧玻璃温室、农业大脑、品牌”三大战略，现已建成运营总面积3000余亩的智慧玻璃温室，覆盖17个省区市，是全国最大的智慧玻璃温室设计、建设与运营服务商。下设18家国内分支机构，拥有近20年从种子到餐桌全产业链经验和多品类蔬菜365天周年供应能力，产品销售覆盖全国并畅销20余个国家及地区，是数家世界500强企业的合作伙伴。

【关于绿行者】

绿行者是凯盛浩丰农业集团有限公司下属蔬果品牌，创立于2008年，现已发展成为山东省知名品牌、山东省著名商标，并荣登2023天猫商城618蔬菜品类TOP1、抖音商城番茄好评榜TOP1。绿行者以“从种子到餐桌的绿色”为理念，实现从育苗、种植、田间管理、采收、加工、包装、配送的全链路安全保障，致力于为消费者提供安全、美味、新鲜的品质果蔬。