奥康国际获“轻工企业管理现代化创新成果”一等奖

“轻工企业管理现代化创新成果”由中国轻工业企业管理协会组织开展申报和推荐，是轻工企业权威管理奖项，被称为“轻工业管理领域的奥斯卡”。日前，经专家组评审和网站公示，并由中国轻工业企业管理协会最终审定，浙江奥康鞋业股份有限公司（简称：奥康国际）《基于“更舒适男士皮鞋”品牌战略导向的创新与实践》获评一等奖，展现出奥康国际创新发展的卓越实力。

自1988年成立以来，奥康国际持续加大科技研发资金投入，既保持着对男士皮鞋品类的专注和创新，也践行着对品牌形象、产品质量的高要求。近年来，在“颜值经济”浪潮和男性消费者需求攀升的背景下，中国男性皮鞋市场呈现出国际知名品牌占领高端市场、本土品牌定位于大众市场、中间价格带品牌稀缺的局面。为此，专注制鞋35年的奥康国际另辟蹊径，顺应消费者对于品牌的认识、消费的变化，于2021年带着品牌焕新战略而来，以“更舒适的男士皮鞋”为核心，开启全新的品牌升级之路，从品类价格战走向品牌价值战，通过产品研发、功能、包装、营销等手段不断提升品牌内涵，以独有的“更舒适男士皮鞋”的品牌战略掀起“男士购鞋”狂潮。

在品牌方面，奥康国际坚定执行“更舒适”战略，营造舒适男鞋专家氛围，实现品牌传播的加速升级和消费圈层的年轻化。在产品方面，奥康国际以用户需求为导向，紧扣“舒适”主题，解决传统皮鞋不舒适的痛点，精简SKU，为消费者带来美好穿着体验。在渠道方面，奥康国际持续优化渠道结构，为进一步塑造年轻化品牌形象，传递中高端的品牌定位，对原有线下门店进行改造升级，在核心商圈开设旗舰店，打破传统陈列布局，打造沉浸式购物体验；对线上开展全域直播，构建线上渠道矩阵，助力私欲流量的在线转化，传播“更舒适”的品牌理念，全面提升品牌势能。

2023年是奥康品牌战略升级以来的第三年，也是奥康品牌战略转型的实战年，获评“轻工企业管理现代化创新成果”，是对奥康国际转型升级的充分肯定，奥康国际将紧跟国家战略指示，推进中国品牌高质量发展，引领“更舒适男士皮鞋”立足本土走向世界。