“即食阿胶，即是福胶”老字号福牌阿胶的数字化营销突围之路

12月7日，2023中国数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼于上海隆重举行，福胶集团凭借“即食阿胶即是福胶”营销全案的精彩表现，在众多入围品牌和参评案例中脱颖而出，一举斩获“最佳整合营销传播奖”、“最佳营销人物奖”两项大奖!

作为数字化营销领域的年度盛会，2023数字化营销大会以“高垂之果”为主题，由成都数字产业创新研究中心主办，邀请了来自全国多位商、学、研领域的大咖，一同分享他们对新消费时代下数字化营销的理解和实践经验，带来一场极具深度、高度和尖锐度的营销盛宴，共同助力推动中国数字化营销和数字经济的发展。

精心策划，打造营销组合拳

当今在数字经济浪潮席卷下，数字化新媒体异军突起，随着营销环境越来越复杂、圈层越来越多元、营销手段越来越丰富与多样，要想获得行业认可，品牌必须拥有清晰的策略主线与推广之间的协同、互动，才能在竞争激烈的市场成功脱颖而出。

在高手如林的环境中，福胶集团始终保持敏锐的嗅觉与出色的数字化营销模式，在不断变革、创新中保持稳步向前，利用精准营销、深度运营及品牌孵化的强大能力，延展产品生命周期丰富产品价值，并在消费文化及国货趋势等方面潜心研究，直达市场痛点，打出了一套组合拳：

在产品研发上，福胶集团在市场洞察和科研投入的步伐中，大胆创新，重磅推出了首款应用阿胶即食关键技术，减糖、降脂、控卡的全新福胶即食阿胶糕，将产品做到了减糖80%、降脂50%、控卡20%。福胶即食阿胶糕的全新面世，不仅是推动非遗产业化发展的重大突破，还对传统阿胶滋养方式进行了全新颠覆，推动了即食阿胶糕品类市场的升级!

新的消费浪潮下，面对年轻消费人群的多元需求，品牌除了要努力打造好产品质量，还要不断给消费者带来更好的视觉体验。以往的传统滋补品，由于包装保守老气、不够上档次，让当代年轻人难以拿得出手。聚焦市场趋势，福胶集团全新升级品牌形象，以更精美、更年轻、更国潮的姿态，打破传统滋补品认知，在传递品牌理念的同时，也触及了消费者的审美偏好和精神追求，迅速引起了消费者的注意。

为了拉近与年轻人的距离，福胶集团牵手青年实力演员李一桐，宣布李一桐为其食品品牌代言人，“一桐”守护非遗技艺，这不仅迅速提高了品牌的知名度与曝光度，更将福胶食品品牌的匠心、传承、品质传向全世界，加深了福胶集团在阿胶滋补领域的消费者认知。

从产品到营销的不断升级，这一整套精心策划的营销组合拳，不仅迅速提高了福胶集团品牌美誉度，同时还让业内及消费者看到了一个锐意进取、与时俱进的传统阿胶品牌的时代精神与魅力，因此在今年的双十一大促中，福胶集团多款爆品大放异彩，引发抢购热潮。在阿里健康大药房OTC补气补血TOP5榜单中，福胶位列TOP1!在京东双十一全周期品类战报-补益TOP10品牌中，福牌阿胶名列TOP2!在京东竞速榜-补益类累计榜中排名TOP3!

强劲实力，荣获行业认可

福胶集团，是阿胶行业内唯一拥有国家级非遗技艺和国家级非遗传承人的“双非遗”企业，独家传承了流传千年的东阿镇“贡胶”技艺，通过四十九道严苛工法，十六代师徒一脉相传，确保国家级非遗技艺代代相传。

此次荣获金牛奖，不仅仅是业界对于福胶集团的认可，证明了其品牌识别度和品牌力的稳步提升，品牌概念渗透卓有成效，更彰显了福胶集团在新一轮竞争中领跑行业的硬核营销实力，发布的福胶即食阿胶糕，以“即食阿胶，即是福胶”的口号，触及了更多消费者对国潮生活方式的期待。

未来福胶集团也将通过现有的深耕布局及持续创新，通过精细化的全链路、全渠道的布局，为健康滋补领域发展注入更多动能，助推行业营销创新升级!