在地文化基因挖掘 以数字科技赋能自主IP的文旅产业的核心价值

——福建三明 《灵境 • 麒麟山》创城市更新范式

2020年，文旅部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目；2021年，文旅部“100个沉浸式体验项目”的目标。2022年，《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中，文旅部力推文化IP数字化开发和转化......

随着国家文化数字化战略的深入实施，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为新的行业趋势。大数据、元宇宙、人工智能等新技术，积极开展数字文博、云展览、云演播、网络直播等服务，推动线上线下融合创新发展，激活文旅新业态。

沉浸式文化产业如雨后春笋般兴起，必不可免的导致文化产业同质化的现象出现。那么如何才能避免这一现象的产生？我认为，深入挖掘城市在地文化基因，以数字科技赋能自主IP，才能找到城市文旅产业的核心价值，从而实现“破圈”效应。

根植在地文化 非一线城市文旅产业发展的“破圈”秘籍

建设新体系，创造新场景，这是下一步文旅市场竞争的热点，不需要资金的大投入，但是需要智慧和文化的大投入。大唐不夜城人流如织、淄博烧烤热、村BA村超流行……市场已经从传统资源时代向场景时代转变。

而从《又见平遥》《长安十二时辰》，到《夜上黄鹤楼》《只有河南·戏剧幻城》《寻梦滕王阁》等沉浸式演艺、沉浸式街区/主题娱乐及夜游演艺产品无不融合在地文化的文脉基因，以科技手段融入沉浸体验，带来文旅场景的创新的发展。

《长安十二时辰》中国首个沉浸式唐风市井生活街区

《只有河南·戏剧幻城》

不少过去相对冷门的三四线城市旅游热度在近年来持续攀升，泉州、柳州、江门、台州等多城旅游十分红火。对于三、四线城市，当地文化和历史沉淀的吸引力十分关键，如何立足有限的自然和人文资源，开发适合主客共享的文旅新场景，是共同面临的难题。

福建三明，作为一个以工业立市的城市，近年来围绕青山绿水不断挖掘文化魅力，今年，围绕市中心城市公园麒麟山的整体更新，以麒麟文化为核心，多业态布局，做出了一篇文旅融合的大文章。

《灵境·麒麟山》项目实拍

围绕麒麟超级IP文化 科学规划“园中园”顶层设计

文化产业是创造出来的，而不是靠跟风跟出来的，麒麟文化与中华民族和平崛起的战略思想一脉相承。麒麟山公园作为福建三明的核心地标，承载着特殊的历史文化和人文基因。    

城市IP依靠故事来承载与传播，艺术焕活文化，科技赋能文旅，地域性+文化性+时代性，融合麒麟祥瑞特征，以丰富的产品层次和创新体验，梳理千年麒麟文化的底蕴和内涵，以文化自信、潮流年轻、治愈娱乐、文化价值等多维度视角，打造城市超级文旅IP，将文化、潮流、艺术等多维度进行IP设计融合；同时开发不同形态的文创产品，丰富项目文化创意的产出，赋能三明城市的文化基因，铸就三明城市发展新动能资产包，重新焕活“麒麟山园区”这张城市名片。

《灵境·麒麟山》IP衍生及文创设计

科技赋能 激活文旅融合新热潮 打造强沉浸式夜游产品

传统历史文化资源不能用传统的方式来推广，要用新方式来发展。从改革开放以来文化产业的变动趋势看，中国文化产业发展可以分为三个阶段，即传媒文化产业阶段、互联网文化产业阶段、元宇宙文化产业阶段。元宇宙文化产业是人文沉浸式与技术沉浸式的融合、线上视频内容与线下场景体验的融合。

《灵境·麒麟山》文旅设计方：阳光媒体集团

其中，灵境麒麟山是将线上虚拟内容设计成线下场景体验的核心项目或产品，这即增加了游客之间的情感交流、品牌交流，在从线下体验到线上生态的构建中，无疑是出新出彩的。将科技手段融入文旅产业中，好玩、好看，文旅产品好用。打造“三好”文旅产业需要用故事和科技为文旅品牌赋能，需要找到发展当地文旅产业的核心价值——自主IP。在数字沉浸场景中将IP贯穿始终，将夜游装置艺术场景，全息膜剧场、半透明视效、光影科技等不同形式深度融合，不断丰富沉浸式体验型文旅产品与内容；同时线上小程序参与互动，AR技术创意模式进一步丰富观众体验。着眼于旅游市场的最新趋势，《灵境·麒麟山》以数字科技助力沉浸夜游提升来满足城市居民、亲子家庭休闲度假等多元化需求。

《灵境·麒麟山》项目实拍

福建三明作为三四线城市，在文旅产业发展上因地制宜，以《灵境·麒麟山》沉浸式文旅项目的更新模式为例，根植在地文化，麒麟在地文化的深度融合，为城市更新的文化基因赋能。前沿科技的融合和创新使得《灵境·麒麟山》将为沉浸式文旅产业提供一个助力城市更新的实践样本，对非一线城市的文旅产业发展将起到示范效应。

《灵境·麒麟山》项目实拍

在当下的夜游产品中，文化引领是最重要的“软实力”，深入挖掘在地文化，是找到区域文化独特性的路径，也是找到共同精神向往和精神共鸣的必经之路。（北京大学教授 陈少峰）